視訊網站全部入局“分賬”：腰部內容受益最大
標籤： 視訊網站 來源：傳媒獨家 作者：瑞豐 2018-10-15
藝恩網轉載本文只以資訊傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]
今年以來，各大視訊網站除了進一步完善網大分賬標準，也相繼推出或更新了網劇分賬計劃，網劇分賬模式也開始日趨主流化。
繼今年5月優酷公佈網劇分賬計劃以來，9月20日，優酷秋集對外公佈首次分賬成績單，《二龍湖愛情故事》成為首部在優酷內容開放平臺通過分賬收入實現盈利的網劇；
9月25日，騰訊視訊網路電影最新分賬規則及合作模式釋出，新規則模式將針對2018年10月1日起確定合作的新專案正式啟用；
10月10日，芒果TV釋出“超芒計劃” 宣佈進軍網大、網劇市場，這是繼“愛優騰”之後又一進軍網生內容分賬的視訊網站；
“分賬模式”始於網大，這與網大的成本、規模、播出方式等息息相關，這種全新的合作模式重構了平臺和製作方的利益鏈條。相對於網大，網劇分賬相對滯後，不過這一情況正在發生改變：今年以來，各大視訊網站除了進一步完善網大分賬標準，也相繼推出或更新了網劇分賬計劃，網劇分賬模式也開始日趨主流化。
五大視訊網站全入局 自網大後，網劇分賬日趨主流化
自2015年愛奇藝率先推出“網大分賬”後，分賬模式一度成為網大的主流。網大分賬一度激發了網路大電影的蓬勃發展。統計資料顯示，全網上線網大從2014年的250部暴增至2016年的2,461部，2017為1,892部。
早在2015年網大分賬試行成功之後，2016年愛奇藝將這一模式運用到網路劇身上，此後騰訊視訊、搜狐視訊也開始嘗試做分賬網劇。
今年5月，優酷通過網路劇合作白皮書公佈了網路劇合作方式，優酷釋出網路劇合作白皮書，對分賬合作模式、內容、合作方資質、專案提交方式等方面提出具體要求；
芒果TV網劇分賬模式
10月10日，芒果TV釋出的“超芒計劃”，提到在網劇分賬收益上，芒果TV主要由分成+拉新獎勵兩部分構成；
目前分賬網路劇的內容主要由傳統影視公司、網大公司、電視臺積壓劇三股力量構成，隨著優酷和芒果TV入局網劇分賬，這也意味著五大視訊網站全部入局這一模式，將會吸引更多的製作公司入局，而網劇分賬模式一定程度上充實了視訊網站的素材庫，緩解了視訊網站版權劇和自制劇的巨大成本，對於視訊網站使用者拉新、留存起著重要的作用。
各家分賬模式各有不同 從TOB到TOC是大趨勢
目前來看，各大視訊網站分賬模式各有不同，網大分賬和網劇分賬也有不同的標準，但隨著視訊網站對分賬標準的不斷更新和改進，分賬體系也開始漸趨標準化。
為了更有效的衡量分賬標準，各大視訊網站對分賬的計算方式也在進行不斷的優化和迭代。比如，區別於其它平臺的“6分鐘”有效觀影時長，芒果TV將每付費使用者觀看時長超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，計為一次有效付費點播；優酷採取的“播後評級”策略，也有效規避由海報等宣傳內容取巧換來的點播。
在與製作方的分成上，為了吸引更多製作方加入，平臺方也開始提高或者不再設定分成比例。比如，今年4月，愛奇藝將網劇的分賬標準從5:5階段性調整為3:7；騰訊視訊對新的成片合作，所有影片不論級別，合作方的分成比例最高可達到100%，芒果TV分賬比例最高也可達到100%。
而為了保障製作方的成本，部分平臺甚至採取了“保底+分成”的合作模式，對於部分優質內容甚至進行一定的補貼。比如，芒果TV的分賬計劃中在保障合作方覆蓋部分成本的同時，還可獲得累計有效付費點播分成收益；愛奇藝宣佈其A級劇補貼增加40%，B級增加20%，跟播結束將延長一年付費期。
分賬模式的發展一定程度上得益於付費意識的養成和視訊網站付費會員的急增長，而從今年開始，各大視訊網站也更加註重“會員拉新激勵收益”，這也意味著，分賬模式也逐漸由以廣告和營銷為主的TOB模式朝著“使用者有效觀看”的TOC模式發展。
優酷網劇分賬模式
比如，優酷網劇分賬模式中引入了“會員觀看時長”和“集數獎勵係數”兩個維度，並且鼓勵片方挑戰24集以上的長劇；騰訊視訊推出了新的分賬標準——“標準付費播放量”，即付費使用者對於付費內容的點選觀看，以此作為平臺存量會員觀看影片的收益衡量標準。同時，每部合作影片各種合作模式皆可享受會員拉新激勵收益。
腰部內容受益最大 分賬模式尚未觸及天花板
目前，視訊網站網生內容分為版權、自制和合製作三種，分賬模式一般適用於合制。有資料顯示，2018年上半年分賬網路劇的成本投入已經觸達千萬級別，分賬網路劇的製作成本變得越來越高，但分賬模式目前尚未觸及天花板，依然有很大的觸及空間。
以愛奇藝和優酷為例。愛奇藝的網大分賬策略已初見成效，2018年上半年，愛奇藝網路大電影TOP10總票房分賬超1.8億；愛奇藝分賬網劇從2016年的31部，發展到2018年有望突破100部。作品《妖出長安》投資回報比達到1:4；《花間提壺方大廚》投資回報率達到140%。
優酷的分賬計劃使得部分網大，如《鎮魂法師》《齊天大聖萬妖之城》等獲得一定的經濟效益；9月20日，優酷秋集對外公佈首次分賬成績單：首部分賬網劇《二龍湖愛情故事》以13集的內容取得3.5億播放量，分賬收入超過2000萬，成為首部在優酷內容開放平臺通過分賬收入實現盈利的網劇。
一方面，在行業迴歸內容本身，漸趨理性的當下，多部頭部大劇折戟，頭部內容的成本與收益倒掛；另一方面，在小眾領域頻繁出現爆款的當下，補齊腰部內容完善內容生態，挖掘腰部內容的爆款潛力也成為各大視訊網站的重要支點。
其實，分賬模式最大的意義在於，它與使用者息息相關，因為分賬模式通過會員拉新和有效播放量來判斷作品的好壞、盈利以及品質。這或許意味著，當燒錢大戰成為視訊網站不可持續的發展模式之後，對腰部內容和扶持將成為視訊網站下一步爭奪的重點。
編輯：mary