京東時尚釋出潮流商圈加速計劃 助力潮牌做電商
IT時報記者 吳雨欣
10月12日-14日，京東時尚FANBOX潮牌快閃店在上海時尚地標Found158大同坊舉辦，無數潮人聚集於此。13日下午，京東時尚釋出潮流商圈加速計劃，宣佈通過彙集精銳潮流品牌的互動社群FANBOX以及潮牌入駐優惠政策大力擴容潮流品牌，進一步挖掘和培養潮流精準使用者。
打造潮流人群專屬社群FANBOX
FANBOX是京東時尚的新銳潮流社群，以年輕潮流群體為主要客群，為他們精選眾多精銳潮流品牌服飾鞋履。通過各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達資訊，FANBOX正在逐漸成為線上潮人的聚集地，為潮牌營造一個優質的潮流孵化和生長環境。
（京東商城時尚事業部市場營銷部總經理羅佳）
現在，FANBOX通過一系列線上線下組合拳，全方位為潮牌賦能，包括通過聯手《明日之子2》等明星IP進行運營創新，聯合1626、識貨等潮流媒體打造專屬內容，舉辦潮流快閃店為潮牌和潮流愛好者創造交流機會，藉助秋尚新、雙十一等整合營銷活動進一步促進銷售等。這些賦能措施取得了一定的成績，FANBOX自今年7月上線以來，僅用了短短2個月，累計UV和GMV都達到數千萬級別，轉化率提升了6倍，大部分的品牌流量和銷售都實現翻倍甚至是10倍以上的增長趨勢。同時，越來越多的潮牌看到了京東品牌賦能的優勢，目前，FANBOX社群共有上百家核心潮牌，囊括當下年輕人最青睞的潮流跑鞋、限量球鞋，還有日系韓系歐美系中國風的潮流服飾以及包、帽子、配飾等熱門潮流配件。
多重優惠政策助力潮牌運營
釋出會上，京東時尚推出了京東潮牌入駐優惠政策。針對潮牌入駐電商平臺所存在的“優惠力度不足”“對線上廣告投放和粉絲運營不熟悉”等痛點，京東時尚希望通過降低門檻以及助力潮牌提升運營能力的多項措施，為潮牌創造更好的入駐環境。這些優惠政策包括降低質保金和扣點，推出平臺使用費全免，釋出全新TP服務和廣告服務支援。
針對潮牌初次進駐電商平臺時存在的對平臺規則不夠了解、銷售轉化不理想、無法充分利用平臺優勢資源進行品牌推廣的情況，京東時尚推出專業潮流TP服務商支援政策，並邀請零售電商服務公司，從售前客服、活動提報、店鋪上新、視覺設計等方面為潮牌提供一體化解決方案和資深運營經驗的賦能。
在廣告投放方面，京東時尚將為入駐FANBOX的潮流品牌提供廣告投放服務支援，通過簽約超過上百家國內外廣告代理商並充分整合京東站內站外資源，為潮牌提供一對一專項廣告代理、實時資料透明反饋、引流與轉化等服務。
挖掘潮流基因，展現“潮酷”一面
近幾年，京東正以更快的速度和更專業的視角切入時尚產業。不論是頻繁亮相國際時裝週、與獨立設計師品牌展開合作，還是做《明日之子2》時尚潮流顧問，京東佈局時尚產業的步伐越走越穩。
如今，京東不僅是眾多全球時尚品牌入華的第一站，也吸引了眾多個性化的品牌。這次在京東時尚FANBOX潮牌快閃店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人氣產品，都是第一次在中國進行展示和售賣。同時，這些潮流品牌也表示正在和京東時尚就合作意向和各項細則進行深入溝通。