設計一個 logo 的常規思路和流程是怎樣的？
近日有一位多年前的老友想轉戰品牌設計領域，所以特意寫了個基本流程。因為我之前在知乎回答過一個同名問題，重寫的回答知乎似乎不會推送，所以在專欄裡再發一遍。
ofollow,noindex" target="_blank">設計一個 logo 的常規思路和流程是怎樣的？
設計事務所、廣告公司等角色在合同中有一個共用的代稱叫“乙方”，這就意味著總會有一個甲方來給你提出設計委託並闡述要求，即使只是你個人的練習稿，立意也是最基礎的工作。
所以，搞清楚甲方想要一個什麼東西，是一切的開始
1、應該瞭解什麼資訊
我個人總會根據客戶的具體情況擬定對應的調查表，不過無論客戶的情況如何變化，我都有5個一定會問的問題，列在下面與你分享：
1、品牌的中英文名稱與命名的淵源。
有孚紡織的有孚二字取自於易經中的需卦，從商，是有孚、光亨、貞吉、利涉大川。看這名字就應該能想到這個品牌接受不了太出格的設計方式。最終的設計方案也只是直接將上坎下乾的卦象融合在首字母裡。當然因為我個人並不喜歡這種過於保守的設計形式，我的網站裡展示的是另一份沒被選中的飛機稿。
2、詳細闡述公司所生產的產品或者所提供的服務。
經年珍珠，祖上三代都從事珍珠貿易，自己做的也是珍珠批發和單品開發銷售，既然一切都圍繞一個單一元素展開，那Logo設計成這個單一元素就很好。
3、行業的領導品牌和公司直接的競爭品牌分別是什麼？
4、甲方認為優秀的風格型別是什麼樣的？
5、如果甲方可以免費請一位明星擔任品牌代言人，甲方會選擇誰？
第一個問題主要用於瞭解甲方對品牌的期望，對於一些較為晦澀的名稱也可以明白命名背後的邏輯，第二個問題是便於我們瞭解行業的整體風格與設計傾向性。後三個問題則都是為了窺探甲方的審美品味與傾向的風格。至於為什麼用“窺探”而不是詢問，我在後面會講到。
瞭解了你想知道的關鍵資訊之後你需要花上一點時間去消化它們。我常用的方法是用1-2天時間出門逛一逛，去看一下和委託人相同業態的企業與品牌是如何經營的，分析一下它們的品牌形象有哪些優點或者問題，去嘗試一下它們的產品，和老闆交流一下。從多種不同的角度去了解這個行業的資訊。
在這之後你應該就設計的方向有了一些自己初步的思考。充裕的時間也足夠你從甲方的交流資訊中挖掘出相互矛盾的地方。這個時候你需要回到電腦或者會議桌前與甲方再一次溝通，向甲方確認調查表中的疑點，同時向他們闡述你初步的構想與設計方向。
在這裡需要強調的就是不要太過相信甲方直接告訴你的內容，側面調查的資訊會比甲方嘴裡說出來的更加可信。
愛黛這個品牌是一個老客戶介紹的業務，因為甲方預算十分有限，介紹的關係又不太好拒絕。所以我在設計之初並沒有很仔細的旅行前文列舉的所有調查流程。甲方自己的敘述是需要做一個可以明確表達啪啪啪的Logo，但是又要能通過註冊。可以想象因為委託內容的特殊性針對表達主題我是經過再三確認的。上圖就是這個委託的成品。如果疑惑於一個黑桃圖形要如何表達啪啪啪我可以把圖形再放大一些。
相信這樣一來各位老司機都能看懂了。但是這個提案在交付之後甲方的第一個反應卻是“這個Logo太露骨了，我想要表達的是男女之間深沉而激烈的愛......”可能最開始想做“明確表達啪啪啪”Logo的那個人是克里星人假扮的吧。
這個例子因為比較吸引眼球所以單獨提出來講一下。我遇到過有甲方嘴上說要極簡要乾淨要蘋果的風格最後選了一款古典襯線體文字Logo的例子。 請記住甲方並沒有受到過系統的美學訓練，你表達的風格、型別與設計方向在他腦子裡可能完全是另一個模樣。
2、應該如何從所有這些資訊中梳理出創意點
設計Logo的技巧多種多樣，最終表達的方向卻不外乎三個，分別是：
1、表達產品或服務
2、表達名稱及內涵
3、表達故事與意象
現在先來說說這三個分類分別是什麼意思
1、表達產品與服務 —— 如果甲方的行業可以被具象化，那麼就將它具象化
產品與服務是品牌最為直觀的而簡潔的表達，也是Logo最原始的形態。賣酒的畫個酒甕，賣鞋的畫一雙靴子。優點自然是不用動太多腦子，你只需要考慮如何將傳達的元素設計的更加美觀即可。缺點自然也是因為太過直白，會讓客戶覺得沒有深度。這裡有個小技巧就是最好不要直接表達行業，而是選擇某種行業的一般指代物。比如造船可以用錨、製衣可以用針線這樣。
松果窗飾是一家商用紡織遮陽產品供應商，通俗點說就是賣窗簾的。不過體量比較大隻針對別墅和商業客戶。名字的來源十分簡單粗暴，甲方老闆十分喜歡冰河世紀裡那隻松鼠對橡果堅韌不拔的追求，然而橡果已經被註冊了，所以退而求其次選擇叫松果......是不是感覺很混亂。如此複雜的命名邏輯自然很難作為故事講出來。松果這種東西本身的表達方式也十分有限，再加上甲方找到我們的時候就一個要求，要高階，要很高階，要沒人見過的那種高階。OK，在考慮甲方的產品和定位以後我們完全拋棄了表達松果，轉而使用借喻手法用極光來表達窗簾產品的檔次，品質與多變性。通常來說我們做Logo總是喜歡同時表達名稱與產品，這是僅表達產品而遮蔽名稱的一個例子。
2、表達名稱與內涵 —— 如果甲方的名字可以被具象化，那麼就將它具象化
這裡說的不光是文字Logo，也包括所有名稱上可以清晰的表達出某種圖形的案例。通常一個用某種形體命名的甲方都會有一套完整自洽的邏輯，順著他們的想法做出來的設計就會有著最直觀的表現和優秀的過稿率。
山屋科技是一家總部位於矽谷主營健康科技產品的公司。公司的名稱來源於他們創業時的小屋位於一座山的半山腰。這個名字可以講出一個優秀的故事，所以提案時所有的注意力都集中在如何表現“半山上的小屋”這個主題，僅僅設計了一款飛機稿表達身體健康與科技。甲方最終也並不意外的選擇了這款基於首字母表達品牌名稱的負空間設計稿件。
以上兩種手法是Logo設計中較為常見的形式，要麼你表達出甲方是誰，要麼你表達出甲方的主要產品。二者擇一能完成好即是一份優秀的方案。
當然有的時候你也可以設計出一個Logo即表達了甲方是誰，又表達了甲方的主要產品，如果能完成這樣的Logo，大部分情況都可以一次過了。我官網裡那個龍淵寶劍就是這樣的案例。
3、表達故事與意象 —— 如果所有東西都是一團漿糊，那就編個故事出來講
這是最麻煩的一種情況。或許是因為甲方的行業屬性較為抽象難以用圖形表達，同時因為某種原因取了一個沒什麼實際意義的名字。這個時候就需要你將一些概念性的東西具象化或者給甲方的品牌賦予一些故事和含義。再試著從這些故事和含義中總結出一個圖形。
ROSY SPELL是一位真·家裡有礦的甲方創立的珠寶品牌。按名字來看設計應該主要圍繞玫瑰元素進行展開，考慮到珠寶類產品的受眾群這無疑是較為穩妥的方案。問題在於甲方在找到我之前被豬八戒上的不入流設計師噁心到了，委託的備註就是嚴禁使用任何玫瑰或鑽石切割元素來進行設計，但是不可以設計字母Logo，一定要保留圖形......emmmmm。憋了半天只有從神話故事入手。在維納斯這個元素被否決以後我們找到了王爾德的童話故事《夜鶯與玫瑰》。這個故事講述了一隻堅持相信愛情的夜鶯最終為了愛犧牲的故事。甲方十分認可這個故事所傳達的品牌內涵，剩下的事情就只是用特殊的手法表現一隻優雅的夜鶯而已。
到這裡就是梳理圖形創意的方法了。創意元素的表達技巧，因為手法眾多很難一一概括，我會在之後的文章裡儘量嘗試總結一下。
3、應該如何落實這些創意點
Paul Rand 在他的 Conversation with students裡曾經寫過：“把問題忘掉，但它們不會真的被忘掉。它們會在你的腦中醞釀，在你的意識裡漸漸發酵。這不是我發明的，這是某個非常聰明的傢伙，他發現靈感就是這樣被找到的。我知道他是對的，因為我正是這樣做的。”
這也是我想要告訴你的。在你仔細分析過所有這些資訊以後就先放下這件事情吧。Logo設計不是搬磚，天天搜尋素材網站或者冥思苦想並不能對進度有什麼實質性的幫助。
你大概需要5-7天的時間，如果你並不是一個太忙的設計師你可以逛逛街，看看書，喝喝咖啡。如果你是一條苦逼的設計狗那麼你可以趕趕馬上要交的畫冊或者去印刷廠跟一下剛剛付印的紙袋。你會在午飯或者晚上刷抖音的某一個間隙突然想到一些點子，這個時候拿筆把它們記下來。 （隨身攜帶筆記本是每一個設計師最基本的職業素養） 過一個星期以後，你會發現你已經找到了好幾條可用的創意。
從你想到的創意中提取一個風格上最特別的、一個最貼合甲方行業常規標準的和一個你從客戶的審美資訊中分析出客戶個人最喜歡的風格。（最特別的風格通常不會被採用，但是可以堵住甲方說你沒創意的嘴。剩下的兩個應該很好理解。）
回到辦公桌前，翻開你的筆記本，把每個草圖都認真的勾勒一遍，考慮一下這些靈感中的哪幾個擁有最優秀的可執行性。完成一份草稿，然後去案例網站上看看相同的元素別人是如何表達的，吸取那些你認為優秀的地方並迭代你的設計。在deadline的前一天完成你的所有稿件，留下一整天的時間完成你的Keynote。這就是我設計一個Logo的常規思路與流程了。
附上我常用的案例網站列表：
www.google.com（是的你沒看錯，我最推薦的是google，善用一些搜尋技巧google可以涵蓋下面的所有網站，獨立設計網站的搜尋引擎實在是太渣了）
www.pinterest.com www.dribbble.com（沒有Behance主要是因為裡面垃圾設計太多，影響搜尋效率）
https://www. logomoose.com/ Logo Inspiration - LogoGala a logo inspiration gallery Logo ideas and inspiration for logo designers Logoed . Brand Identity Inspiration for Graphic Designers這篇文章沒啥趣味性，好在貨夠幹，希望對諸位有用。