2018金投賞，騰訊解密創意進化如何驅動增長？

10月15日，第十一屆金投賞國際創意節在上海開幕。本屆金投賞創意節以“增長下一年Growth Next Year”為主題，旨在為參會的品牌、營銷、採購等領域的從業者，在制定下一年發展計劃之際，找到切實可行的業績增長路徑。創意節開幕當天，騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅作為受邀嘉賓，發表主題為《科學創意方法論》的演講。

張敏毅在演講中指出，數字浪潮為創意營銷帶來巨大的挑戰，傳統創意作業模式必須經歷一次“科學進化”，使之滿足營銷對增長的推動所需。騰訊廣告營銷服務線正致力於對產品、解決方案、服務體系和生態進行能力升級，為合作伙伴的創意和營銷進化提供更全面的助力。

騰訊廣告營銷服務線副總經理張敏毅在第十一屆金投賞創意節現場做主題演講

營銷劇變之下，創意進化勢在必行

“創意世界中，全自動化的創意效果投放和執行與精心製作的傳統創意作業模式正在融合，如何充分發揮創意平臺的洞察優勢和技術優勢成為新的課題。”張敏毅表示，數字經濟時代，營銷出現了三大劇變：協作鏈條變短，高效決策敏捷迭代，以及更加透明的結果導向。

這一背景下，營銷也在面對全新的媒體環境。這使得過去的創意作業模式，在資料洞察與運用、新媒體認知，及創意成果的衡量上，出現了諸多能力缺失。張敏毅認為，創意勢必進行一次各項能力上的進化，來適應數字營銷時代的需求。

面對環境的變化，騰訊廣告營銷服務線也在升級自身能力，以求助推自身與合作伙伴共同實現創意進化。張敏毅表示，騰訊營銷能力主要在四個方面：流量、技術、資料產品，針對各行業的解決方案，服務體系，和生態連結能力。

產品矩陣升級：為流量產品擴充場景和形態，及更便捷的互動化體驗;平衡成本與效果的oCPX及實現自動化個性化創意投放及優化的動態廣告等技術在內的廣告平臺和技術產品;助力品牌構建資料大腦的開放資料產品。

解決方案升級：直面垂直行業商業痛點的解決方案，幫助品牌構建社交能指數，科學管理品牌投入，並對轉化全鏈路進行打通和優化。

服務體系升級：洞察、運營、創意的完整服務體系——資料科學家和調研專家提供專項研究服務，行業顧問貼身響應提供方案及解決實際問題，Creative Lab提供創意諮詢、重點專案深度支援和行業指導。

生態連線升級：開放MARKETING API，高效對接資料和輸出報表;視訊創意供應平臺和第三方圖片創意庫提供共享資源;運營、渠道共同助力提升代理服務商投放效果和效率。

“科學創意π”為合作伙伴注入創意新力量

去年由騰訊社交廣告推出的“π計劃”，成為騰訊與合作伙伴間的創意交流平臺。在“π計劃”的實踐中，廣告主和代理公司的派駐團隊獲得了沉浸式深度培訓，更好的瞭解騰訊的能力和服務方式。騰訊同時也和這些合作伙伴在深度資料分析和效果衡量領域共同推進創新專案，共建產品能。

張敏毅介紹“科學創意π”計劃

張敏毅在演講中宣佈，在已取得的成果基礎上，騰訊將面向創意合作伙伴全新升級“π計劃”，推出“科學創意π”，進一步完善為合作伙伴創意團隊提供的各項支援。騰訊廣告營銷服務線將與服務商和客戶一起，以無縫銜接、深度合作小團隊的形式，完成一系列的任務：第一，打通新的創意作業方式;第二，確保騰訊廣告營銷服務線對能力的理解和客戶目標的理解一致;第三，創造一個能夠輻射更多服務商和客戶的生態結構。

此外，張敏毅強調，騰訊廣告營銷服務線還將在未來正式推出一個里程碑式的產品，這個產品構建了社交能指數，能夠真正衡量廣告預算和營銷在社交平臺有效性。

在最後，張敏毅表示，希望“科學創意π”能夠成為行業標準的服務模式、有越來越多的服務商和生態合作伙伴加入“科學創意π”，未來輻射整個行業生態系統。