女魔頭又殺回來了 普拉達業績回暖竟是由於這個原因

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運營商世界網姚利傑/文

近日，開雲集團股價跌至435.7歐元，業績增長放緩，旗下品牌古馳CEO馬可·比扎裡對此表示，企業不應該被放緩跡象嚇住。其實奢侈品市場起伏不定屬於正常現象，無需過度擔心，就像另一品牌普拉達，業績連續下滑了三年之後，終於在今年業績回暖，而其中的原因值得反思。

在普拉達2018上半年財報中發現，企業在亞太地區銷售額為5.19以歐元，同比增長6.6％；大中華區銷售額為344.4百萬歐元，同比增長9.2％。這是普拉達三年來首次實現銷售、淨利雙增長，之前普拉達經歷了很長的晦澀時期。

據運營商世界網獲悉，2015年普拉達營收35.45億歐元，較上年同期下跌0.2%；2016年，企業營收同比下滑10.3％至31.84億歐元；而到了2017年，企業營收同比下滑3.6％至31億歐元。營收和淨利雙跌的狀態讓普拉達一直在積極尋求其問題所在。

而今年上半年普拉達在亞太地區銷售業績表現良好的原因，很大一部分歸功於中國消費者的需求，中國對普拉達來說是非常重要的市場。 而為了滿足中國消費者的口味，普拉達做了很多的努力。

比如2017年底，普拉達把品牌電商服務落戶中國，中國的消費者可實現在網上購買，支援微信和支付寶的支付方式。除了中國市場比較給力，普拉達也改變了自身的品牌形象試圖轉型。

普拉達董事會主席Carlo Mazzi 表示普拉達正在努力適應瞬息萬變的時代，在不忽視品牌根源的同時，詮釋新一代的精神。增加了在社交媒體上的投入，目的是吸引更多的年輕客戶。普拉達一改往日經典懷舊風格，也開始走起了年輕路線。

如今這個時尚女魔頭普拉達在經歷了幾年的落寞之後，又殺回來了，不知她又該以何種姿態面對這風雲變幻的名利場。