直播平臺的瀋陽故事
YY粉絲嘉年華將其第一站放在了東北瀋陽。
這有天然的邏輯契合性，東北有著全國能力最突出的網紅，這裡的直播被戲稱為“輕工業”，YY活動走出廣東大本營的第一站，瀋陽成為了那個天選之城。
三天時間內，我們在這座東北亞大都市見證了一次直播文化的線下彙集，粉絲們帶著自己的故事，從全國各地趕來見日夜陪伴的“家人”，處處充滿著“peace and love”。
作為直播發展史見證者的YY，現在它瞄準了線下娛樂空間，想用聯動的形式再度引領直播文化的潮流，“我們想做成一個頂級的音樂節”，ofollow,noindex">歡聚時代 董事長兼代理CEO李學凌表示，
接下來YY嘉年華將進行全國巡演，這意味著平臺的兩大流量方，粉絲和主播將以更頻繁的方式進行有效連線。同時，這也是賦能城市空間娛樂意義的有效探索。
“這些信念一直支撐著我”
9月22日，天津大哥陳偉乘坐高鐵來到瀋陽，他受利哥“邀約”前來，同時抵達的還有來自全國其他的一百多位粉絲，這是利哥粉絲群體一年幾次大型線下聚會的其中一次。
粉絲們稱利哥為老頭，陳偉喜歡他已經有十年了。老頭是較早一批入駐YY的主播，陳偉業很快被他的喊麥吸引到， “很有才氣”，更重要的是他的作品“有著草根一樣旺盛生命力”，老頭像一個江湖大哥般的存在。
“老頭給我們灌輸的思想很重要，天道酬勤，不管做什麼事情都要以這個為信條”，陳偉很篤定，他說老頭是網路平臺上唯一一個低調行事的網紅，“他就是從社會底層起來的人啊”。
大哥作風業存在於現實中。前來參加粉絲嘉年華的全是利哥抽取的，“差旅食宿全由利哥負責” 來到瀋陽的第一晚上，利哥就帶著所有粉絲團去了夜未央，這是瀋陽第二大夜店，“我們把整個第二層都包了”。
此後八大碗，農家院，真人cs、參觀瀋陽故宮，都是利哥為粉絲安排的“節目”，陳偉解釋為何這種親密關係，“他現實中很低調又沒有什麼朋友，除了和一些主播外，就屬和我們粉絲玩得開心”。
事實上，直播在過去時常伴隨一些爭議，但在與粉絲們打交道過程中我們發現，對於多數人而言，直播更多是生活中的陪伴，但對於更小部分粉絲而言，或許還有生活之上的意義。
2009年齊智高中畢業，由於身體原因不能報考自己喜歡的專業，同好朋友絕交讓他更加迷茫，“我不知道是復讀還是去上大學”，此時《魔獸世界》正好停服，齊智誤入YY看到了九局，“原來喊麥也可以如此減壓放鬆”。
《刀山火海》、《喊麥之王》、《霸氣迴盪》這些都是九局的成名作品，齊智說他的歌詞裡面很多都寫到了“男人”、“重生”等等，“是這些信念一直支撐著我”。
9月23日的粉絲見面會結束後，齊智找到了九局要了張合影，他在朋友圈寫到，“九年無憾了，期待下一個聽你MC的九年”。
“我們想做成頂級的音樂節”
9月24日下午在利哥的舞臺表演期間，我們見到了幾位來自山東的主播，他們同意有著類似有怪異的髮型，“我們這次來就是來看我們的大哥的，利哥就是我們大哥”，這聽起來頗有點朝聖的感覺。
這幾位主播表示，利哥已經不僅僅是網紅主播了，他參加綜藝節目、參加網大拍攝、推個人單曲，“利哥是大明星，就是我們的網紅教父”，事實上利哥只是YY主播中眾多想要突破社交圈層的其中一位。
最成功的還是今年爆火的摩登兄弟。9月22日當晚眾多粉絲擠進舞臺區，各式應援口號和互動讓這場演出同明星演唱會並無二致。
摩登兄弟成長於YY，卻在抖音上實現了爆紅。在歡聚時代COO李婷看來，這並不需要去做二元對立的判斷平臺優劣，“他在抖音吸了粉絲，再導回給YY，這其實是一件非常划算的事情”。
李婷表示YY一直在嘗試讓主播實現圈層跳躍，“摩登兄弟在粉絲數接近200萬時，YY就開始介入進去幫助其更好地進行社交內容的打造”。
在主播的挖掘過程中，YY會投入其成長階段相對應的力量。例如歡聚傳媒今年改名為歡聚影業，“專門做經紀業務，幫助主播上各種節目和主流平臺”，以戶外直播起家的霹靂爺們兒，今年在YY以及萬合天宜 的出品幫助下，一起打造出了12集的同名迷你劇。
過去幾年，直播平臺為了實現更大的流量紅利一直想要進行主播明星化的打造，此前鬥魚即宣佈投入10億元實施“主播星計劃”，對潛力主播給予資源扶持。
這是直播平臺挖掘發展空間的大通道，但李婷同時也表示“未來充滿了很多的不確定性”。
此前YY打造的1931女團即宣告失敗，反而成員選手馬劍越通過《奇葩說》而走紅，“演藝圈的紅有一定的偶然現象，平臺要做的是賦能好內容”。
在打造主播明星化的同時，直播平臺越來越意識到線下活動的重要性，粉絲與主播間的陪伴感需要線上下得到釋放。
在當地的安保要求下，後者活動被限定在每日只能賣4500張票，這讓活動規模打了折扣。相比已經運營好幾年的鬥魚直播節，首屆YY粉絲嘉年華在規模上並不算大。
但粉絲嘉年華的“帶貨”能力還是不小。YY工作人員告訴河豚君，此次活動所在的瀋陽K11娛樂綜合體，嘉年華活動為其帶來了超過25萬的人流，“三天的營業金額達到1000萬”。
“我們希望打造出一流的音樂節”，這是李學凌想要達到的願景，他認為這一邏輯相對清晰，“同一幫有流量的人合作，向另一幫人輸出流量”。
輸出方和被被輸出物件就是主播和粉絲。氪金打賞是線上付費，那麼類似嘉年華活動無疑就是“線下付費”，這已是經受過證明的方法論，充分挖掘主播潛力，引導線上線下娛樂潮流的融合。
不要低估陪伴的號召力，幾位粉絲均表示以後的嘉年華都會去參與。十月份主播九局在老家安徽張羅了一個粉絲活動，齊智表示他已將其列入了行程中。
對於已然可以在線上規模化而言，首屆YY粉絲嘉年華無關於線下野心，它僅僅只是一次線下活動的新開端，而音樂節的期許似乎在當下有著諸多的困難，如何將流量帶入更廣泛的社會群體中，這是主播們和平臺方要共同努力的。
“我們不是為了掙錢，更多的是希望通過活動提升品牌和打造YY粉絲嘉年華這個IP”。
為什麼是瀋陽？
利哥就是東北直播文化的典型代表。他從修理工到主播再到平臺網紅，陳偉稱他貴在勤奮和真誠，喊麥作品切中人心，“他就是屌絲逆襲的最佳典範”。
利哥不僅是網紅主播，其成立的舞帝公會已成為全國數一二的大公會。今年舞帝公會搬來了瀋陽， “能更好地吸取人才”，舞帝公會宣傳總監光頭寡（藝名）對河豚君表示，主播和演藝人才是舞帝接下來重點招聘物件。
“為什麼東北盛產主播”，這是一個古舊的問題，光頭寡說東北有二人轉的傳統，有豐富的民間藝人儲備，“網路時代的來臨給予了他們發展空間”。
三聯生活週刊此前給予了一條更富歷史維度的解釋，其在《東北人都是大明星》報道中稱，東北是在漫長寒冬中孕育出了底層平民娛樂形態，“這種文化熱鬧、粗俗、有喜劇感，甚至帶著一些野蠻”。
此外重要的是，東北地區過去經濟一直比較落後，這種平民的娛樂形態並未受到發達娛樂形式的影響，這讓二人轉一直延續到現在，“對延續民間藝術起到很大作用”。
東北主播文化流行已是事實，在YY網紅群體中，摩登兄弟就來自於遼寧丹東，利哥出身于吉林公主嶺市，東北主播數量冠領全國，“輕工業直播”隨即成為社交網路調侃東北的落點，作為曾經共和國很長一段時間的工業城市，這並不光彩。
但這種戲稱似乎正在被官方所接受，在通稿中其指出直播的迅猛發展促進了東北地區網際網路+文化產業的融合，“直播拉動了瀋陽當地經濟發展，成為地區產業和經濟復甦的重要一環”。
這或許就是YY此次嘉年華落地瀋陽的關鍵邏輯。作為直播重鎮的瀋陽，天然地適合舉行與之相關的文化活動，“大環境和大範圍，瀋陽的確是首選之城”，光頭寡說。
對於YY等網際網路平臺方而言，“找到一個合適的地方，在慢慢固定下來，這樣才會形成真正的品牌”。