為打敗抖音，騰訊又生了一個視訊兒子！
A：今天，你刷抖音了嗎？
B：刷了好久！
A：今天，你刷微視了嗎？
B：……沒有。
A：今天，你刷“yoo 視訊”了嗎？
B：那是啥？？
相信很多小夥伴都和我一樣，不知道騰訊在一個月之前，就推出了一個新的 短視訊 App ——yoo 視訊。
在用微信給微視引流的同時，又推出新的短視訊 App，我一開始也和很多人一樣擔心，騰訊會不會是失去了理智。
還有很多體驗過微視之後又把它解除安裝了的使用者，聽說 yoo視訊是騰訊旗下的產品，都表示“不看好”。
但是我持同樣的態度嘗試後發現，“yoo 視訊”有不少獨特的地方。
為什麼要推出有視訊？
騰訊到底在想什麼？已經有一個微視了，騰訊為什麼還要推出它的“競品” yoo 視訊？
我們來看一組資料：今年 7 月 16 日，抖音官方公佈了最新的資料，抖音全球月活躍使用者數超 5 億。把其他短視訊 App 遠遠甩在了後方。
在之後的 8 月，抖音依舊保持增長，月獨立裝置規模增環比增幅 6.2%，整個過程甚至沒有受到“下架風波”的影響。
來源：艾瑞 App 指數
面對這樣異軍突起的抖音，騰訊在短視訊行業的處境，可以說是很窘困了。
一直大力扶持的微視遲遲不見起色，微信引流反而遭人詬病， 很多人都不再幻想微視能打敗抖音。
不過，騰訊畢竟是大廠，想到當初不得不放棄騰訊微博而讓新浪微博一家獨大時的陣痛，這次怎麼也要想辦法堅持對抗抖音，在短視訊行業殺出一條血路。
這不，有視訊（yoo 視訊）就誕生了，主導精品原創，寄託著騰訊內部最高的期待值。
有的小夥伴可能會不屑，一個產品不行就推出一個新的產品（而且還是競品），換湯不換藥，有什麼用？
其實騰訊這是在下一盤大棋： 打造騰訊短視訊矩陣 （有視訊並不是微視的競品，反而是互補品）。
除了微視和有視訊，騰訊還推出了速看、騰訊時光和下飯視訊，一共有 5 款短視訊 App。 
其中速看的定位是看片追劇神器，目標使用者是沒時間把整部電影或劇看完，但是又想跟朋友聊天有話題的工作黨。
騰訊時光的功能，是將相簿中的照片智慧生成視訊故事，可以配上音樂，用來記錄或者分享。
下飯視訊則是普通的短視訊， 主打海量內容和大王卡免流量。
可以看出來，速看和騰訊時光的產品定位相對邊緣，微視對標抖音，下飯視訊走樸實基礎路線， 剩下的就是被騰訊內部看好的 yoo 視訊了。
單憑藉一款產品難以在短視訊領域卡位，但是用矩陣的打法，推出 5 款定位不同的 App ，效果還是值得我們期待的。
那麼有視訊到底憑藉什麼跟微視等產品錯位競爭，打算彎道超車呢？
有視訊有哪些特點？
這款產品的第一個特點是比較人性化，會給使用者更大的選擇空間，而且讓選擇的過程更加高效。為什麼這麼說呢？
開啟這款產品，它同抖音、微視一樣， 都是預設使用者進入到推薦介面。
但它並不會強制開啟一款視訊直接播放（不管你喜不喜歡），而是為你推薦一大堆視訊，你可以有選擇地開啟你喜歡的那一條。
這些短視訊在排列方式上採用了兩排資訊流並列的模式（類似小紅書），如果你對當前推薦的視訊都不喜歡，可以下拉重新整理介面，它立馬給你推薦一堆新的視訊內容。
左：重新整理前 右：重新整理後
其他視訊產品呢，如果你不喜歡當前正在強制播放的視訊，你重新整理之後它立即自作主張為你播放一條視訊，依然是不管你喜不喜歡看，它自動播放。
每次重新整理之後只能看到一條視訊， 使用者選擇的空間很窄， 想要找到自己喜歡的視訊，就要浪費很多時間重複重新整理的操作。
當然啦，作為一款視訊產品，yoo 視訊第二個值得稱讚的地方是它對使用者創作視訊內容的引導。
首先，yoo 的功能介面非常簡潔，頁面頂端是“推薦”和“關注”這兩個欄目，頁面底部是“發現”、“釋出鍵”和“yoo 賽道”這三個欄目。
在本就簡潔的功能設定中，使用者一眼就能看到用來創作視訊的“+”號被突出顯示在綠色的圓圈裡。這樣的佈局雖然只是一個非常小的細節，但足以見得 yoo 視訊在引導使用者創作上的小心機。
其次，使用者進入創作模組後，會發現 yoo 視訊非常貼心地為使用者提供了創作模板。進入模板後，還有更加細緻的視訊製作引導教程，以及視訊的最終效果示意。
對於那些不會剪輯視訊，以及缺乏創作能力的使用者來說，這樣的教程引導降低了他們參與創作的門檻，帶動更多人蔘與創作，並提升體驗感。
當然啦，比起第三個特點，前文提兩點就太遜色了。
前文，我們提到一個“yoo 賽道”功能，這就是這款視訊產品最大的亮點。
官方介紹，“yoo 賽道”為不同興趣、不同才華、不同行業的普通人提供展示機會及上升渠道。各渠道優勝者可以獲得“萬 yoo 引力成長基金”扶持等。
簡單說就， yoo 賽道會提前釋出一些主題， 使用者按照要求報名參加這些主題的比賽。官方會將這些作品展示在賽道投票中，其他使用者就可以來為參賽者投票，每個人每天可以投 30 票。
當前，yoo 賽道正在進行音樂賽道、高校街舞賽道、金話筒聲音賽道、即刻電音賽道、美搭賽道，這 5 個領域的投票打榜。
同時，yoo 賽道介面會對接下來的賽道主題進行預告，方便有意向的選手早早做好參賽準備，也刺激其他吃瓜群眾做好下一輪投票準備。
不得不說，yoo 視訊真的太聰明瞭，只要賽道主題不斷更新，參賽者就會前仆後繼蜂擁而來。有人蔘賽就意味著有源源不斷的視訊內容湧入平臺，yoo視訊的內容資源就有保障。
而對於不參賽的使用者來說，這種賽道的比拼， 讓大家既能看到賽事拼殺的刺激感，還能看到新鮮有趣的視訊。
yoo 視訊靠“yoo 賽道”這樣一個模組，就同時實現了捧紅普通人，篩選優質內容資源，刺激使用者參與感等多項功能。
有視訊能不能打敗抖音？
微視這個扶不起的“阿斗”不能打敗抖音，相信絕大多數人都是這麼想的。
但是，有視訊的出現（比起微視，它自帶光環屬性：產品理念和功能設計更優，還有一個騰訊加持），不禁讓我們這些菊外人紛紛猜測，它能否撼動抖音短視訊霸主地位？
筆者認為，極有可能。
刷抖音的朋友會發現，最近抖音逐漸變得越來越不好看了，越來越多老套、無聊、毫無意義的低質量內容。
內容質量差，是抖音目前被詬病的最多的一個問題。 而對於一家以內容生產社群來說，這個問題是為最致命的。
一旦出現以上問題，自然會造成老使用者流失、新使用者不願意下載的局面。
而有視訊從一開始就擁有比較好的基因，通過高效運營內容生產者（UGC+PGC），讓他們不斷產出高質量內容。
接下來筆者將從兩方面，來分析有視訊對內容生產者的運營。
1）有視訊更加看重原創者的個人 IP 打造
有視訊比起抖音最大的特點，在於 yoo 賽道的設定（我們在第二部分已經介紹過）。
可能你覺得 yoo 賽道只是形式創新罷了，並沒有什麼了不起。但其實我們看下面這張圖，就會發現 yoo 賽道確實真正目的，以及它能達到的效果。
研究這張圖我們能發現，yoo 賽道的目的是“偶像造星計劃”。
C 位出道的選手，能夠獲得官方高力度扶持，比如獲得演唱會，定製劇以及頂級媒體資源曝光。
比起抖音只是單純的金錢誘惑，yoo 視訊更加看重原創者個人 IP 打造，更加有吸引力。
因此能吸引大波高質量原創能力的創作者加入，他們源源不斷的為 有視訊生產高質量內容（從目前的參與情況來看，大多還是 UGC 生產內容為主）。
再來看看抖音目前的 UGC 內容生產者。
抖音一開始的內容調性是年輕、潮酷，很快使用者增長到了瓶頸，抖音開啟了使用者下沉道路（海外市場我們暫且不談）。
而下沉使用者帶來最為致命的問題就是， 他們的原創能力確實沒有頭部的生產者高。
這也是為什麼近段時間，我們總是會在抖音上刷到重複的內容，比如“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵“，再比如“一起海草海草海草…..”等等。
從 UGC 生產內容質量上來看，有視訊對 UGC 內容生產質量把控更高。
yoo 賽道通過個人 IP 打造的噱頭， 把一些有能力的內容生產者聚在一起；
同時再設定一些心機功能，參加比賽只能傳送給官方郵箱，由官方把控內容質量（相當於海選）。
2）有視訊更加註重對 PGC 內容生產者的運營
有視訊邀請了大量 KOL 入駐，橫屏 PGC 內容大多由機構和紅人提供。
已經入駐有視訊的紅人及機構， 包括深夜發媸徐老師、非人哉、罐頭視訊、papi醬、冒險雷探長、日日煮、辦公室小野、李子柒等，覆蓋了當前市面大部分主流紅人。
此外也有宋祖兒、蔣夢婕等少量明星也入駐了有視訊。
如果這些網紅、KOL、明星參加 yoo 賽道，她們的粉絲是一股不可小覷的力量，能解決很大一部分拉新問題。
其次，拉新之後更重要的是使用者留存。 yoo 視訊通過對 PGC 內容生產者的運營，保證了她們高質量的內容產出。
在 PGC 內容方向上，有視訊品類最高優先順序的內容，包括藝人 MV、演唱會現場、影視音樂以及明星微短劇，合作方式都是版權定製內容。
並且在有視訊上，我們能見到許多其它平臺沒有的內容，比如專業主持人們的聲音秀。
專業主持人的聲音秀
據“短視訊工場”透露，一些知情的 MCN 機構稱，有視訊“獨家才有補貼”。
在微視補貼策略失敗後，在補貼方面的嚴謹態度， 也進一步表明有視訊在選擇內容時更嚴格，想要提供更多與其它平臺不一樣的內容。
同時，有機構負責人透露，未來在紅人簽約上，yoo 視訊會和機構、達人籤三方協議， 並要求是 yoo 視訊獨家 （PS：但這一協議是6月底的，目前有沒有新的改變並不清楚）。
有一些的機構負責人表示， yoo 視訊還在和騰訊視訊以及大的影視公司合作， 並不缺內容。
通過對 UGC、PGC 內容生產者的運營來看，有視訊解決了內容生產社群最大的問題，對抖音構成了極強的挑戰。
總結
據說，騰訊內部寄予有視訊比微視更高的期待，有視訊上線後，業內關於“微視能否打敗抖音”的呼聲也平息下去， 轉為將有視訊對標抖音。
今天的文章裡，我們分析了有視訊的 3 個特點。對於有視訊能否打敗抖音，我們從有視訊 創作者的 IP打造、視訊內容質量、PGC 及 UGC 內容運營進行分析，對有視訊持看好的態度。
當然啦，在短視訊界“稱霸”許久的抖音也不是好欺負的，它的老爸（位元組跳動）已經在外海開疆拓土了。（今日被曝光投資印度視訊產品Helo）
如此看來，短視訊界的爭霸賽還會有更多的看點，我們拭目以待。
原創： 套路編輯部