月度觀察 | 運動裝備靠顏值取勝；小酒鬼看重“色、香、味”飲酒體驗
運動不止為健康，裝備要專業，更要時尚有型；喝酒不為消愁、應酬人情世故，而是搭配不同料理，更要賞心悅目；耳機不要線，上稱看體脂，這屆年輕人的消費，越來越“不合理”，“老年人”們看不懂了，但他們自己卻更懂自己。
CBNData月度觀察速讀—2018年9月
一身裝備：運動要專業更要時尚
一壺濁酒：小酒鬼鍾愛葡萄酒和洋酒
一代新店：00後都開淘寶店了
一心理財：網際網路理財教育市場興起
一些好物：這屆年輕人的減肥必需品
一場派對：四份“轟趴”必備單品榜單出爐
一頓火鍋：海底撈上市背後的火鍋江湖
一身裝備：運動要專業更要時尚
運動裝備靠顏值取勝，粉色系受潮男鍾愛
當瑜伽、舞蹈男女皆愛，當壓縮衣、泡沫軸成為購物車常客，當年輕人為搶一雙明星同款椰子鞋一擲千金，2018年的運動消費市場呈現眾多新動向。CBNData《2018線上運動消費趨勢大資料報告》總結出“性別模糊”、“多元專業”、“時尚有型”、“明星效應”和“本土品牌”5大線上運動消費關鍵詞。
滑雪、潛水等成為女性“新寵”，瑜伽、舞蹈等運動在男性消費者中燃起熱情；消費者對於恢復性和輔助性運動商品購買增加；運動裝備的顏值愈發受重視；消費者願意為明星同款支付溢價，更多的運動品牌選擇當紅流量明星代言；國產品牌借力時裝週曝光和小白鞋風潮，重新迴歸消費者視野。
而且這屆年輕人的喜好“風向難測”，所以在潮流“戰場”上，沒有永遠的“戰神”，想要引領潮流，先問問潮流尖客贊不贊同。CBNData《2018潮流人群運動鞋消費趨勢報告》通過CBNData潮流指數識別出“購買潮流商品豐富且購買時期早”的潮流先驅人群。其中90後95後居多，且聚集在一二線城市；女性潮流先驅者偏愛黃、橙、棕色系，關注厚底鞋和蝴蝶結鞋；男性潮流先驅者偏好粉、棕、黃色系，對襪子鞋和老爹鞋更為關注。
一壺濁酒：小酒鬼愛葡萄酒和洋酒
“酒資”分配更為多元，看重“色、香、味”的飲酒體驗
喝最烈的酒，抹最貴的眼霜，熬最長的夜，是當代青年“佛系養生”的標配之一。如今崇尚“隨遇而安，事事平常心”的小年輕們，心態如此脫俗，喝酒自不為消愁，應酬人情世故亦不在多數，那喝酒是喝個啥？
CBNData《2018天貓酒水線上消費資料報告》顯示，90後和95後年輕消費群正逐漸成長為線上酒水消費的主要驅動力，並呈現出多元化、個性化、求便捷、愛嚐鮮等消費特徵，並彰顯了“小眾洋酒”、“無酒精啤酒”、“顏值果酒”、“小瓶白酒”等酒水偏好關鍵詞。
相較於將整體酒水消費中的過半金力花費在白酒上的70後和80後酒友們，90後和95後年輕消費者的“酒資”分配更為多元，分了更多愛意給葡萄酒和洋酒。在洋酒中，預調雞尾酒尤顯青睞，可見，比起“誓”將酒友喝掛的中年人，90後、95後年輕酒友更注重“色、香、味”的多維體驗。
一代新店：00後都開淘寶店了
青年店鋪數量已突破200萬家，滿足年輕人多元需求
一直以來，中國年輕人的創造力處於被質疑的狀態，但以90後、95後、00後為代表的這屆青年有點不一樣，成長的特殊時代土壤孕育了他們和往屆年輕人截然不同的個性特徵。他們的創造力，也正在顛覆所有的刻板印象。
CBNData《2018中國青年創造力報告》將28歲以下（90後、95後和00後）店主的淘寶店鋪定義為青年店鋪，基於CBNData消費大資料，洞察當下中國的“青年創造力”。
《報告》顯示，青年店鋪數量已突破200萬家，在新開店鋪中數量佔比過半，單店銷售額增幅高達39%，正在成為不容小覷的新生力量。這些青年店鋪滿足年輕消費者的差異化需求，提供多維產品選擇，還降低了消費者接觸“黑科技”的門檻。青年店鋪為原創設計師提供平臺，推動國潮崛起，傳承並助力非遺商業化。此外，內容營銷成為主流，淘寶直播助攻青年店鋪未來發展。
一心理財：網際網路理財教育市場興起
一、二線年輕人為主，女性使用者偏好明顯
經典港劇《創世紀》的續集《再創世紀》時隔19年後再次迴歸，開場便以迷債、恆指、藍籌、做空等金融知識點輪番轟炸，再次激起散戶們要鞏固自身理財知識的意識。
CBNData《2018中國網際網路理財教育行業洞察報告》基於調研資料發現，在中國家庭財富以及可支配收入日益增長的同時，居民用於理財投資的資產比例正在擴大。但面對市場上紛繁複雜的理財產品，有超過六成的個人理財投資者表示難辨其資訊真偽以及區別差異，更有超過3/4的受訪者自認理財經驗不足，足見理財教育方面的需求之旺盛，迎合數字一代學習與行為習慣的網際網路理財教育市場隨之興起。
具體來看，網際網路理財教育使用者以一、二線年輕人為主，女性使用者偏好明顯；他們普遍教育水平較高，家庭收入可觀；近9成使用者為網際網路理財教育付費過，男性花費更高。《報告》指出，未來，“教育社群化”以及“大資料賦能”將是網際網路理財教育市場實現快速發展的兩大方向。
一些好物：這屆年輕人的減肥必備
藍芽耳機、體脂稱實力測評
3C品類越來越智慧小巧，我們對耳機的期待，除了音質、降噪，還要更加便攜、舒適，尤其是擼鐵跑步齊飛的減肥黨們，沒有線材的頭戴式無線藍芽耳機成為必需品。
NEXT50的測評中，幾款經典藍芽耳機均各有所長，如果是注重身體管理的健身達人，防水且能監測心率的捷波朗Elite Sport更適合；如果是蘋果使用者，毫無疑問選擇AirPods，左右耳皆可的觸控式操作，便捷裝腔兩不誤；如果講究價效比，599元的飛利浦SHB4385還不錯。
除了藍芽耳機，對於整天把減肥和健身掛在嘴邊的年輕人們來說，不可或缺的還有一個基本裝備——體重秤，這裡頭，消費升級的學問可不少。光看體重這一個指標，不足以衡量身材乃至健康狀況。正確的減肥方式，也不應只以減輕重量為目標。正是在這種先進思潮下，一波“智慧健康秤”順勢而出成為了消費新寵。經過NEXT50的科學測評，小米體脂稱拿下“值得買”頭名。
一場派對：四份“轟趴”必備單品榜單出爐
電磁爐、電烤箱、啤酒和巧克力任君挑選
隨著90後一代媽媽入場，這些在當媽之前可就是種草界的技術派小仙女們，晉升媽咪後為寶寶選購貼身衣物時的標準，自然有增不減。CBNData數說必buy榜特意通過挖掘CBNData消費大資料，為寶媽們精心提煉了三類棉質好物“購物單”，從寶貝安睡、嬰童親膚、孕媽時尚三方面推薦各具特色的母嬰好物。
不過當媽歸當媽，90後的媽媽爸爸們，可不是為了娃放棄一切的傳統父母，自己的娛樂生活也要同樣精彩。睡衣枕頭大戰、Lolita下午茶品鑑會、露營鬼故事驚悚夜......各種滿足美照生產、獵奇裝扮、味蕾填滿，迴歸天真爛漫、放肆披頭髮散、胡鄒亂侃，轟趴才是年輕人的正途。數說必buy榜之“數說友情”系列為“吃貨們”負責，悉心奉上電磁爐、電烤箱、啤酒和巧克力四份“轟趴”必備單品榜單。
一頓火鍋：海底撈上市背後的火鍋江湖
火鍋派系之爭，初代網紅未來道阻且長
我們終於把火鍋大佬吃上市了。9月26日，海底撈成功登陸港交所，從公佈的招股書來看，海底撈這波籌錢，主要為了繼續戰略性擴充套件。
DT財經“城數”研究認為，一線、二線城市仍是海底撈計劃新開390家門店的主戰場。在38個一二線城市中，廣州、深圳、杭州、廈門、蘇州、無錫等11個城市相對來說更具備“中檔火鍋機會”。
此外，難以取悅的食客和無法忽視的競爭者，都是大問題。目前火鍋市場上特徵明確、勢力較強的火鍋有三大派系：川派，以麻辣口的重慶火鍋為代表；粵派，以清淡鮮香為特色，潮汕牛肉鍋、豬肚雞、粥火鍋等都是典型品種；北派，講究熱氣騰騰，涮羊肉、羊蠍子等都包含其中。