劉強東：欲戴王冠,必承其重
早已習慣時不時登上財經版和娛樂版的劉強東，前陣子出人意料地佔據了各大媒體的社會版，而且是橫跨中美兩地。
一時間，輿論風起雲湧，也印證了前幾年被某個韓劇帶火的一句話，“欲戴王冠,必承其重。”
這些年來，劉強東主動或被動地成為通過自身努力打拼最終成為功成名就的創業偶像。
市場上至今還廣為流傳著，18歲的劉強東揹著被子、臉盆和76個茶雞蛋以及外婆給縫到內褲裡的500元現金興沖沖到人大報到；還有1998年揣著工作攢下的12000元在中關村租了個3平方米的櫃檯賣光碟燒錄機的故事。
京東做大後，劉強東接受採訪時反覆提及自己的窮苦出身。
“我生下來就是社會最底層的人，所有人把我忽略，我不想認命，和別人競爭時我永遠打不敗他，我不認命，這是我的性格。”劉強東曾經這樣對媒體說。
這一批還活躍著的網際網路大佬中，有過苦日子經歷的不少。比如某位大老闆早年家境貧寒，在家吃個蘋果都要姐弟們一起分，作為男丁的他先吃，吃剩下的才有姐姐們的份。
只是，身家百億美元之後，有人是不喜歡公開憶往昔的。
而真正讓劉強東“逆襲”故事別具一格的，是他和“奶茶妹妹”章澤天的感情糾葛。
2013年，20歲的章澤天和39歲劉強東爆出戀情。當時坊間一片譁然，這可是現實版的出任CEO迎娶白富美的勵志橋段。
坐實戀情之後，兩人一度高調秀恩愛，分手，複合，清空微博，奉子成婚……每一個都是娛樂版的頭條，戲劇性的是京東每次重大節點經常會巧合地有兩人的大新聞爆出。
娛樂至死的時代，這對“霸道總裁+國民女神”CP可賺了不少眼球，伴隨著兩人戀愛、結婚、生子，京東也能夠一波一波始終熱度不減。
為此還有網友調侃說，章澤天一個人能頂阿里巴巴半個公關部，一年能給京東節省至少十億廣告費。
這讓當時不少公司老總羨慕不已。但那個時間點，大佬們裡面尚處於單身狀態，有資格憑藉戀情傳聞自帶流量的屈指可數，而真有資格，敢自我消費又願意自我消費的也不多。
奶茶妹妹之前，劉強東和京東女總監莊佳幾乎同時在微博發了一株西紅柿的照片，關鍵這是莊佳家陽臺養的一株西紅柿。然後第三天，京東商城推出西紅柿系列生鮮產品。
之後劉強東否認炒作，說他和莊佳談戀愛三年了。只是很快，和劉強東一起登上新聞的女性從莊佳變成了章澤天。
網易創始人丁磊是另外一種畫風。網易從網際網路跨界養豬之後，當過兩屆首富的丁磊自詡農民企業家，那個時間點關於丁磊的新聞是《西班牙探訪橡果林中沐浴朝陽的伊比利亞黑蹄豬》、《在日本琢磨鹿兒島黑毛豬的大理石紋》……
當然，養豬的故事與感情八卦不可同日而語。
2015年2月，劉強東去法國給京東海外直採第一站“法國館”站臺。這邊剛和財經媒體講紅酒是各大電商平臺海外直採第一步的首選，那邊就接著對法國當地媒體說因為我太太喜歡法國，所以第一站就選了法國。
要知道，當時奶茶妹妹和劉強東還在分手傳言中，改口稱太太的舉動一下子把輿論風向都扭轉了，所有人都在看劉強東的感情新動向，沒幾個人關注京東重金佈局的海外直採業務了，這搞得這塊業務負責人相當被動。
之前與噹噹、蘇寧易購電商大戰的時候，劉強東自己微博頻頻發文炮轟，讓此前偏好走穩健風格的京東公關部上下心驚膽戰。京東上市之前，劉強東的微博停更了好久，據說是被公關部拿走了賬號。頭條號走熱之後，劉強東又轉戰陣地繼續發聲，尋祖公告、聲討疫苗事件。現在即使不談夫妻CP的賣點，這兩年也給自己吸粉不少。
只是，要一直維持夫妻恩愛、憂國憂民的企業家零瑕疵形象可並不容易。
要知道，上述人設只要有一點點崩塌的可能性，曾經排隊點讚的吃瓜群眾就很可能迅速變成鍵盤俠，留下一串指責。
責編：胡軍華
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