馬欄山和“芒果”的進化史:其實是廣電湘軍永不停息的改革史
馬欄山原是長沙東郊少有人知的一座小山，2000年“長”出3000畝的影視文化城，2018年又以“北有中關村、南有馬欄山”的氣勢，加快崛起馬欄山視訊文創產業園。
芒果原只是一種好吃的水果，2005年突然變身好看的“芒果臺”，2014年4月芒果TV全新亮相，2018年8月芒果超媒橫空出世。
伴隨著幾輪改革，湖南廣電立足新聞、電視劇、綜藝、紀錄片等領域，實施“爆款”戰略，打造出《縣委大院》《絕對忠誠》《人民的名義》《我的青春在絲路》等一批思想上有深度、價值觀上有引領、內容形態豐富、群眾喜聞樂見的內容精品。
馬欄山和“芒果”的進化史，其實是廣電湘軍永不停息的改革史。一次次敢為人先的創新，書寫的是改革排頭兵的責任和擔當。
1、“芒果”前傳：全省公開招聘臺長與中華傳媒第一股
1993年，湖南廣電揭開改革序幕。1994年9月28日，湖南廣播電視中心正式破土動工，從原來的100畝擴大到近3000畝，地址也從長沙黃土嶺、動物園等多個分散地集中到了馬欄山。湖南省政協原副主席、原湖南廣播電視廳廳長魏文彬後來接受採訪時曾感慨：“那樣一個改革的年代，那麼一個激情澎湃的環境，應該是大有作為的。”
但當時沒有人留意馬欄山鋪天蓋地揚起的黃土中，藏著一個全國最大影視城的夢。彼時，人們熱議的是湖南電視臺和《湖南日報》上刊播的一則招聘啟事：湖南省廣播電視廳即將創辦湖南經濟電視臺，面向全省招聘臺長。
1995年1月28日，經過公開競聘演講答辯，湖南電視臺對外部副主任、華夏影視節目製作公司總經理歐陽常林當上了湖南經濟電視臺的臺長。廳裡只借了200萬元啟動資金，自找貸款，自組班子，自找人才，全員聘任。
1996年1月1日，“湖南經視”正式開播，《經視新聞》全程直播，開啟省級頻道直播時代;《幸運3721》，成國內首檔直播的綜藝節目，引發高收視。當年夏天，經視24小時滾動播報特大洪災。1998年“湖南經視”播出的《還珠格格》，至今還是暑期檔的熱播劇。
“湖南經視”的成功刺激了當時被戲稱為“化肥臺”“飼料臺”的湖南電視臺。老臺的改革被逼上梁山，十幾個部室撤併為六大中心，負責人全為“少壯派”，老部室主任“榮升”“榮休”，並請STAR TV的設計總監設計了湖南衛視的臺標(觀眾稱為“芒果”的臺標實是魚米之鄉的象徵和“有魚有米”寓意)。終於， 1997年元旦，老湖南電視臺盛裝上星，呼號改為湖南衛視。1997年7月11日播出的《快樂大本營》創下穩定的高收視，至今陪伴觀眾21年。
在節目內容不斷創新廣受歡迎時，湖南廣電又深陷另一種痛苦之中。沒有錢，700畝的廣電中心工程停工了，影視城的巨集偉藍圖有可能化為泡影。為破解發展資金瓶頸，湖南廣電把眼光投向了資本市場，謀劃上市提交的材料，堆起來可用卡車拖。1999年1月17日，“湖南電廣傳媒股份有限公司”正式掛牌上市。
這支“中華傳媒第一股”成就了馬欄山的世界之窗、海底世界、國際會展中心、聖爵菲斯酒店等組成的影視文化城。2000年，金鷹節永久落戶長沙，同年，湖南廣播影視集團掛牌成立，這是全國第一個省級廣播影視集團，拉開了中國廣電行業集團化改革的序幕。
2、“芒果”成名：100名幹部和28個崗位， 一艘航母與護衛艦
沒有一勞永逸的改革。
引進競爭激活了湖南電視行業。“湖南經視”之後，生活頻道、娛樂頻道、影視訊道、都市頻道、體育頻道相繼開播。但內部互相PK，爭奪有限的資源，很快轉變為惡性競爭：1000萬元以上的轉播車買了6臺，裝置大量閒置;一部電視劇7個頻道搶，導致價格猛漲;一個廣告7個頻道搶，價格折扣低到驚人……
“內耗猛於虎，流失浪淘沙”，過度競爭差點毀了湖南廣電。第一輪改革是革老體制的命，第二輪改革卻要革第一輪改革的命。2002年9月6日，第二輪改革具體方案正式宣佈：成立電視劇交易管理中心和廣告經營管理中心，價格統管。衛視重點在全國市場爭奪地盤;經視、都市、生活三個頻道合併成“新經視”;娛樂、影視、體育三個頻道形成文體軍團，集約化運營。
頻道合併，資源整合。當時的新經視臺長呂煥斌用競聘上崗的法寶解決了3個頻道近百中層幹部爭28個崗位的難題。接著裁撤冗員，一下裁了252人。
於是，在2003年1月7日的年終總結會上，出現了第二輪改革後的形象展示：湖南衛視作為航空母艦衝向全國市場的藍海，新經視作為護衛艦緊隨其後，娛樂、影視、體育頻道靈活護衛。對全國的電視觀眾而言，他們通過湖南抗冰救災晚會、青海玉樹地震賑災晚會及超級女聲、華僑華人春晚、漢語橋、金鷹節等節目喜歡上了“芒果臺”。
自2006年起，湖南衛視品牌一直領跑省級衛視。它如一條鯰魚，激活了中國電視行業的創新與競爭。
3、“芒果超媒”：讓青春站C位，視訊平臺再圓上市夢
湖南廣電的第三輪改革自2010年6月局臺分設，管辦分開，成立湖南廣播電視臺開始。
第一、二輪改革讓湖南電視從省級衛視中突圍成功。2013年底，湖南廣電人正過著版權賣到1.8億元、湖南衛視單頻道的廣告達80億元的“安樂”日子，好日子似乎還在後頭(2015年湖南衛視廣告過百億元)，臺長呂煥斌卻坐不住了：
許多爆款節目版權都賣給視訊網站了，它的時間容量不受限，年輕人越來越鍾情網路和智慧手機，以後觀眾還會看我們臺的電視嗎?生於憂患，死於安樂。
2014年，湖南廣電貫徹落實中央“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”要求，隨後制定出臺《湖南廣播電視臺建設新型主流媒體若干意見》，明確“湖南衛視、芒果TV‘雙平臺’帶動、全媒體發展的戰略佈局”，還專門在瀏陽731基地舉行建設新型主流媒體學習研討班，把全體人員的思想和行動統一到集團戰略規劃的實施上來。2014年4月20日，芒果TV全新亮相。
第三輪改革，電視湘軍立志建設新型主流媒體，直面的是有雄厚資本支援的視訊巨頭。芒果TV負責人告訴記者，當時臺裡80%的人不理解，為何版權不賣錢了還要大投入?
2015年芒果TV虧了9億元，2016年虧了6.9億元，臺黨委頂住了巨大的壓力。但成功來得比預想的快，2017年，芒果TV躋身視訊行業第四，實現淨利潤4.89億，成為國內主流視訊市場中第一個實現盈利的綜合性視訊平臺。
2018年6月，芒果TV通過與快樂購的資產重組，正式成為國內A股首家國有控股視訊平臺。2018年7月，芒果TV連同芒果互娛、天娛傳媒等幾家廣電旗下公司經資產重組後，成功注入快樂購，“芒果超媒”應運而生。
副臺長、總編輯張華立認為，最早的“獨播”戰略，讓芒果TV憑藉湖南衛視品牌內容的號召力，迅速完成融資，移動端使用者快速破億。作為已躋身中國網路視訊行業前列的自主平臺，芒果TV就是要更好地履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”責任使命。
當前，芒果人孜孜以求的媒體融合效應，正迸發出主流宣傳的強大能量。《我的青春在絲路》《在改革的春風裡》《我愛你，中國》《趕考路上》……各頻道與芒果TV緊扣時代脈搏，一批主旋律新聞大片接連湧現。
而在內容打造、品牌升級的同時，也伴隨著人才使用機制的創新。選拔、任用一批“75後”年輕幹部走上主要領導崗位，大膽起用“90後”擔任製片人，逐漸成為湖南廣電的用人常態。
2018年5月25日，湖南衛視為7個工作室授牌，將最優秀的製作人放在“C位”，“給政策，給機會，給未來”。人才選拔創新大力提振湖南廣電內容原創能力，體量和品質不斷做大做強。
近年來湧現出《聲臨其境》《少年說》《兒行千里》《讓世界聽見》《我是未來》等一系列叫好又叫座的原創綜藝節目;《為了人民》《新聞大求真》《尋夢蒙達爾紀》等新聞大片、專欄、紀錄片在中國新聞獎評選中斬獲佳績;電視劇《人民的名義》更是創下全國網收視紀錄新高。
4、三軍會師：新組建的湖南廣播影視集團正式成立
2018年7月27日，湖南廣播影視集團有限公司、瀟影集團、網控集團“三軍會師”、握指成拳，組成全新的湖南廣播影視集團。這是個歷史性時刻，為湖南廣電未來的改革奠定了基調。
這次整合重組，是省委、省政府高瞻遠矚，優化全省文化企業佈局結構，推進國有文化企業做大做強做優的重要決策。
2018年，湖南省委書記杜家毫兩次視察馬欄山，對湖南廣電提出了對標全國、省級廣電“影響力第一、市值第一、品牌第一”及“2020年實現芒果千億市值”的發展目標，要求堅定不移往前推進，不幹則已、幹則幹成!
從這一刻開始，湖南廣電就是一支裝備精良、規模更大、高度融合、全面發展的全新集團軍，在習近平新時代中國特色社會主義思想的引領下，立志爭當文化強省戰略排頭兵，唱響新型主流媒體集團奮進之歌。
湖南廣播電視臺改革大事記
1986年 湖南電視臺《湖南新聞》更名為《湖南新聞聯播》。
1993年 湖南省廣播電視廳提出“大廣播、大電視、大宣傳、大產業”的發展目標。
1995年 在全國首次公開招聘湖南經濟電視臺臺長。
1996年 啟動第一輪改革，湖南經濟電視臺正式開播。
1997年 湖南電視臺上星，湖南人民廣播電臺交通頻道開播。
1999年 “電廣實業”股票上市，成為“中華傳媒第一股”。
2000年 湖南廣播影視集團成立，金鷹節永久落戶長沙。
2001年 湖南電視臺總檯成立，下轄七大頻道。湖南電視臺遷址金鷹影視文化城金鷹大廈，實現全數字化、全硬碟化、全網路化和全天不間斷播出。
2002年 啟動第二輪改革，湖南衛視提出打造“最具活力的中國電視品牌”，全員競聘上崗。
2004年 湖南衛視提出“快樂中國”頻道理念。金鷹卡通衛視開播。
2006年 醞釀第三輪改革。
2008年 《漢語橋》世界大學生中文比賽永久落戶湖南廣電。
2009年 湖南衛視實現高、標清同步播出。湖南國際頻道開播。
2010年 湖南廣播電視臺成立，芒果傳媒掛牌。
2011年 湖南衛視臺標被認定為中國馳名商標。
2012年 湖南廣電首次入選“亞洲品牌500強”。
2014年 芒果TV全新亮相， “芒果獨播”戰略啟動。
2015年 確立“一雲多屏、兩翼齊飛，雙核驅動、全媒體發展”發展戰略;湖南廣播影視集團有限公司掛牌，湖南衛視單頻道廣告收入過100億元，快樂購掛牌上市，金鷹紀實頻道上星播出。
2017年 馬欄山視訊文創產業園正式開園、奠基。
2018年 湖南廣播影視集團與瀟影集團、網控集團整合，新組建的湖南廣播影視集團成立。快樂購重大資產重組獲批通過，芒果TV成為國內A股首家國有控股的視訊平臺。