電競掘金,B站商業變現突圍
2018年10月10日,B站人事任命內部信流出,多家媒體向B站證實後確認該內部信為真,內部信內容為:更好地涉獵全球電競領域內容,更專注地運營B站的電競業務,決定成立“嗶哩嗶哩電競公司”。該公司董事長將由陳睿兼任,陳悠悠任總裁,向陳睿彙報。
新成立公司的工商資料顯示,上海嗶哩嗶哩電競資訊科技有限公司成立於今年2月,註冊資本100萬元,B站董事長兼CEO陳睿為公司法人。股權結構方面,上海嗶哩嗶哩動畫有限公司持股66%,嗶哩嗶哩高階總監張聖晏持股33%,上海嗶哩嗶哩科技有限公司持股1%。
2018年3月,二次元視訊彈幕網站嗶哩嗶哩(也稱B站)成功赴美上市,通過發行4200萬股ADS,融資額達4.893億美元。2018年10月,B站獲得一筆來自騰訊的3.176億美元戰略投資,短短半年時間B站拿到了逾8億美元,彈藥充足的B站將更多火力集中到電競領域。
據公開資料顯示,嗶哩嗶哩是一家家以ACG(動畫、漫畫、遊戲)為主題的公司,從2009年創立至今共獲得6輪融資,總計逾10億美元。
B站的多事之秋
嗶哩嗶哩擁有華麗的融資資料,發展歷程卻坎坷不斷。據B站招股書顯示
,B站85.5%的視訊播放量來自專業使用者創作視訊,由於是使用者自制免費上傳,B站在內容成本方面節省大筆支出,但也避免不了其帶來的版權糾紛問題。
據B站招股書顯示,B站目前收到了50起因“侵犯第三方權益”引發的訴訟。
B站與迅雷、愛奇藝等多家企業都有過版權糾紛。2014年4月份的時候被愛奇藝等多家視訊網站聯手起訴。今年7月20日又因為提供了《張小五的春天》線上播放被搜狐視訊起訴。
2018年5月,B站再次被愛奇藝起訴,據海淀法院網顯示,愛奇藝認為自制音樂選秀節目《中國有嘻哈》被網站“嗶哩嗶哩”未經授權擅自播出,要求B站立即停止侵權並賠償損失及合理費用100萬元。
相關監管部門也已經對網路視訊的版權問題開始加強重視,2018年3月新聞出版廣電總局下發《關於進一步規範網路視聽節目傳播秩序的通知》。
通知要求,堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為,並嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目,不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道。
對於新政策,B站董事長兼CEO陳睿表示,新政重點提到兩點,一是不能歪曲醜化經典文藝作品和影視作品裡面的東西;二是打擊盜版。B站的態度跟監管部門完全一樣。B站上絕大多數的內容,還是向著正能量方向的去,絕大多數並不涉及所謂侵權的風險。
在新政策下發僅4個月後,2018年7月30日,B站釋出公告稱,App下架整頓時間從7月26日持續到8月25日,臨時下架不會對現有使用者造成影響。
公告中指出,嗶哩嗶哩近日被國家多部門進行約談,並做出處罰和整改的要求。在約談後,立即進行了深刻的檢討和反思。嗶哩嗶哩將集中開展內容整改的專項行動。
尋找新的現金牛
B站雖因二次元視訊彈幕而成為一家知名網站,從營收構成上看B站卻是一家不折不扣的遊戲公司。據B站2018年第二季度財報顯示,B站實現營收10.265億元,同比增長76%,其中游戲營收為7.91億元,同比增長61%,遊戲業務佔總營收比例為77%,去年同期為84%。
由於遊戲行業監管壓力加大引發遊戲行業發展放緩,B站開始尋找更多的利潤增長點。
其中,直播和大會員業務為B站帶來了付費使用者的增長,該季度月均付費使用者增至300萬,同比增長177%。
據2018年Q2財報顯示,B站直播和增值服務淨收入1.2億元,比去年同期增長186%,佔總淨收入比12%。廣告淨收入1.0億元,比去年同期增長132%,佔總淨收入比9.7%。
近期大動作多的電競領域,B站實際佈局已久,2017年12月,B站官方釋出公告稱,組建了屬於B站的電競俱樂部,全稱Bilibili Gaming(嗶哩嗶哩電競),簡稱BLG,後收購了原LPL戰隊IM,組成一支新的戰隊BLG征戰LPL。
2018年9月,B站正式對外宣佈進軍《守望先鋒》職業電競,並買了下OWL(守望先鋒職業聯盟)的1個名額。
10月9日,嗶哩嗶哩宣佈與休斯頓火箭在電競領域達成戰略合作。雙方旗下電競戰隊BLG(Bilibili Gaming)和CG(Clutch Gaming),以及火箭隊與上海嗶哩嗶哩大鯊魚籃球隊將分別於10月9日和10日舉行友誼賽。
與此同時,B站也獲得了2018 LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權和點播權。
2018年9月,暴雪公司旗下電競聯賽《守望先鋒聯賽》宣佈2019賽季有6支新戰隊加入冠軍爭奪,分別是代表成都、杭州、巴黎、多倫多、溫哥華及華盛頓特區的城市戰隊,其中代表杭州的戰隊運營企業為嗶哩嗶哩。
B站董事長兼CEO陳睿稱,作為嗶哩嗶哩直播中最受歡迎的內容品類之一,電競吸引著越來越多的使用者進行觀看併產生大量互動。
電競掘金下一站
近年來,由於版號停發、監管趨嚴,國內遊戲市場增長放緩,據中國音數協遊戲工委、伽馬資料共同推出的《2018年1-6月中國遊戲產業報告》中資料顯示 2018年1-6月,中國遊戲市場實際銷售收入達到1050.0億元,同比增長5.2%,增長幅度出現新低。
努力向體育產業靠攏的電子競技增速則較為可觀。據伽馬資料釋出了《2018電子競技產業報告(賽事篇)》中資料顯示,2018年上半年,中國電子競技遊戲市場實際銷售收入417.9億元,同比增長16.1%。
報告顯示,中國電競產業依然處於高速發展期,2017年市場規模達到770億元,預計2018年將突破880億元,兩年內預計淨增350億元。
值得注意的是,中國電競使用者仍有很大的發展空間。在過去三年,中國電競使用者增長率保持在20%以上,預計2018年將達到4.3億人。
遊戲產業與電競產業雖同根相生,電競卻更受大眾歡迎並逐步納入主流的體育賽事中。2018年雅加達亞運會中電競作為表演專案出場。中國電競代表隊在《英雄聯盟》這個專案上擊敗宿敵韓國,拿到冠軍。
盈利模式方面,騰訊公司在今年6月的騰訊電競年度釋出會上介紹,《英雄聯盟》職業聯賽(簡稱LPL)和《王者榮耀》職業聯賽(簡稱KPL)的賽事版權費,已邁過億元門檻;KPL2018年的商業贊助中,單家贊助規模最高達到5800萬元。
電競賽事的盈利模式並不僅限賽事版權以及商業贊助而已,電競賽事擁有龐大的粉絲群體,且使用者活躍度高,部分頭部電競遊戲中的單個賽事影響力已經能夠趕超傳統體育賽事,這讓電競賽事的盈利方式較為多元。
此時入局電競,對於B站而言或是助其成長為新一代科技巨頭的關鍵一步。