公眾號浮沉史：誰在殺死內容創業者？
作者：小曼&耳東木木，來源： ofollow,noindex"> 微果醬
每一次改變，都是一次重生。
“怎麼不更新微信（公眾號）了？”
“等我一段時間，好不？”
這是咪蒙自2015年開始寫公眾號以來第一次遇到這麼大的挫折，被禁言了一個月。2017年6月，註定是個不平靜的日子，繼咪蒙被禁言後，毒舌電影、嚴肅八卦等一批估值高達上百億的公眾號一夜之間被永封。
“剛剛得知公眾號被封，正在開會溝通。”訊息來得太突然，毒舌電影創始人何君一時也沒有反應過來。 幾百萬的大號說沒了就沒了，有人說“感覺一下子倒退了十年”“註定是個無眠之夜”。
一、
公眾號創業的“五年之癢”
每一年，公眾號內容創業就會遇到新的挫折，2017年也不例外。遭遇了史上最恐怖的一次封號風波後，每個內容創業者都心有餘悸。
2017年7月5日，宋仲基和宋慧喬釋出婚訊迅速登上了微博熱搜，當晚23點09分，咪蒙借這次熱點強勢迴歸，但文末掩不住惶恐的語氣——“還好我回來了。”
有人說迴歸的咪蒙變了，她確實變了，加緊了擴大內容版圖的步伐。去年八月底她揚言要“幹掉新概念”的新媒體創作大賽落幕；十一月的最後一天，她以30分鐘賣出一萬份音訊課程“咪蒙教你月薪5萬”走上知識付費的舞臺；今年3月份，咪蒙開始了佈局時尚矩陣。
今年9月15日，咪蒙在三週年之際感慨道“世界很壞，還好你們在。”三年後的她依然是內容創業的領跑者，廣告費也從最初的2萬漲到現在的80萬，離個婚都能上熱搜。
同樣經歷過封號黑暗期的毒舌電影，在反思了17天后再度以新名字“Sir電影”重新出發，“乾死爛片”依然是他們的目標，不過為了生存他們學會了稍稍收斂。可喜的是，微信給了每個內容創業者隨時重生的可能，重建後的毒舌電影漸入佳境，由“Sir電影”主控的第一部電影《無名狂》8月28日在內蒙順利殺青。
在前進路上因為種種失誤被擱停的公眾號每天都在上演，有的人是鳳凰涅槃浴火重生，有的人則是大勢已去慢慢淡出公眾視野。 瞬息萬變的網際網路，公眾號者都在焦慮地尋求著新出路。
二、
內容創業的穩中求變
這兩年，內容創業者們遇上了最焦慮的事情—— 公眾號越來越飽和，很難有更大的突破。怎麼辦？變 。
天氣仍然燥熱的7月底，視覺志去年以400萬投資了情感號“末那大叔”，從2012年就開始進入公眾號賽道的視覺志為了豐富其內容矩陣，從內容創作者慢慢扮演起了投資方的角色。9月3號，“末那大叔”的一篇《劉強東事件：世道變壞，都是從小人狂歡開始的》在朋友圈刷屏，24小時閱讀破千萬，漲粉近百萬，對於現在花錢才能獲取大量使用者的時期，這一百萬粉絲讓多少公眾號豔羨。
“十點讀書服務2500萬用戶了！”8月15日晚，“十點讀書”創始人林少在朋友圈激動地發了這一段話。
已經建立了微信公眾號、電臺、付費課程、線下讀書會、視訊、電商等“新媒體矩陣王國”的十點讀書想把“十點”打造成為1億女性深愛的文化生活品牌。在此之前，林少剛在朋友圈釋出過十點書店的招聘資訊，稱 第一家十點書店將於今年年底在廈門開業，這個想法早在兩三年前他開始做十點讀書會的時候就萌生了。
“一條”的合夥人範致行在去年4月份時曾說過“計劃在2018年上市”，今年創始人徐滬生在接受採訪時卻表示“開到100家店的時候 （再上市） 。”
9月22日，“一條”的線下實體店正式在上海開幕，一天三家店同時開張。這次徐滬生想要all in 新零售，他對線下實體店的期望是既獲客又賺錢，把線上線下打通。
事實上，嚮往線下流量的不止十點讀書和一條，早在前幾年就陸陸續續有內容創業者往線下走。2016年有同道大叔的12星座咖啡館、阿司匹林博物館的同名咖啡館；2017年有胡辛束奶茶店、小野妹子愛吐槽和星座不求人的咖啡館；今年除了十點書店，一條、日食記、小北的線下店也都計劃落地。
整一個8月都沒有更文的papi醬最近在招聘“時尚火鍋品牌運營”，“負責papi醬時尚火鍋IP店的品牌體系搭建”，這些資訊透露著papi醬要開線下火鍋店的訊號。
三年前，在天價廣告拍賣會後papi醬成立了短視訊MCN機構papitube，從一個人變成了一個團隊。今年1月16日，papi醬在抖音發了第一條視訊“和白起一起吃麵”，迅速拿到了77萬+的贊。
意識到抖音可能會成為團隊的沃土，3月份，papitube旗下賬號集體入駐抖音，半年時間積累粉絲7000萬，3億多點贊。
內容創業者們的變，離不開小程式。
“很久沒試過這麼緊張了！戰績還不錯，最貴的羊絨衫居然最快賣完。13分鐘2000件，謝謝大家的支援。”這場7分鐘銷售額突破100萬的生意是黎貝卡在小程式電商的首次試水，儘管早已嘗過電商甜頭的她也抑制不住激動之情。今年1月16日，黎貝卡同名品牌再次大賣，59秒銷售額超100萬。
黎貝卡並不是第一個在小程式電商領域做得順風順水的人，味姨、於小戈、小小包麻麻、一條等早已入局。號稱“理科生的天下”的小程式也吸引了不少內容創業者們蜂擁而入，依靠粉絲流量和內容打響了小程式電商的第一槍。
“創業就如同修行，埋頭做事，歷事煉心。”這是十點讀書創始人林少在公眾號五週年時的寄語，焦慮讓內容創業者加快了步伐。
三、
日益繃緊的內容安全紅線
刺痛著內容創業者的神經
創業本不易，在“唯一不變的就是變化”的公眾號環境裡創業更加不易。2018年，抖音的興起似乎將不少使用者的注意力從公眾號轉移，6月份訂閱號改版成“資訊流”後不少人揚言“不想再看公眾號”。這一個個變化，都揪扯著公眾號創業者的心。
而相比於閱讀低迷、漲粉疲憊，更刺痛公眾號創業者神經的，是那一條從來沒有機會放鬆的內容安全紅線。“二更食堂”因對網約車事件描述不當被封號並解散團隊，Ayawawa因發表慰安婦的不當言論被禁言，這樁樁件件，似乎都在提醒公眾號創業者“內容紅線踩不得！”
每個被封號的人，或許都會像情感大號“好姑娘光芒萬丈”的創始人老妖那般輾轉不得眠，懊惱自己為何如此疏忽大意，腦海裡浮現的都是“停更後粉絲會不會都散了，迴歸之後的開啟率還能搶救嗎？”等問題。短封尚且如此，永封的人心理複雜程度我們或許永遠不得而知。
事實上，內容紅線繃緊的，並非只有公眾號，各個平臺都能輕易找到例證。昨天，鬥魚App從應用市場下架的訊息登上了微博熱搜榜，多方猜測是因為違規觸碰了紅線。今天，又有虎牙主播莉哥因戲唱國歌被人民網點名，遭到平臺封禁。
一次次的封號和整頓事件，把內容規範化擺上檯面，最終從隱藏的暗流變成巨浪，未來或有吞噬偏航內容的海嘯也不無可能。 身處水中央的人們，只有費心把舵，規範行進方向，才能倖免於海難。
四、
公眾號進入資本產權交易時代
如果說2014年開始的野蠻生長時代是許多公眾號生命週期的開始，那麼近兩年就是不少公眾號剔骨重生、轉型賽道的時段，尤其是當資本的入場日漸駕輕就熟，某些現實魔幻主義色彩越發濃厚起來。
2016年，正值星座文化盛行之際，28歲的潮汕青年蔡躍棟將自己經營2年的“同道大叔”出售給美盛控股，完成了從不名一文到億萬富豪的華麗轉身，這也為日後興起的公眾號資本產權交易埋下了伏筆。
2018年，38億、23億、15億，這些普通內容創業者想都不敢想象的天文數字，多次出現在了公眾號收購案訊息中。不少人投去豔羨的目光，卻只能撓頭自語：“同是做公眾號，為何區別如此大呢？”
然而，這些公眾號創業者發家致富之路也並不像人們想象的那麼順利。一封上交所的問詢函，讓「量子云」的估值從38億元下調到32億元。而媒體對營收資料、盈利模式、公眾號使用者等問題的不斷質疑聲，將這類併購案推向了疑雲的更深處。
但無可否認的是，公眾號正在進入矩陣化“產權”交易時代。未來，被上市公司收購或逐漸成為內容創業未來的方向。
縱觀這兩年的公眾號百態，確是你方唱罷我方登場，面對公眾號紅海，皆是八仙過海，各顯神通。不可否認，如今的公眾號行業，線上流量枯竭，轉型避無可避，矩陣化勢在必行。
不過寥寥數月，公眾號又是另一番景象。
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作者公眾號：運營研究社（ID：U_quan）
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