中國人口紅利消失 真維斯下沉策略的失敗

摘要： 80後學生時代的休閒巨頭 最近的一則訊息讓很多的80後們感受傷感，中國休閒服飾品牌真維斯母公司正式剝離服裝業務，開始轉型做室內裝修，而出售的價格僅僅只有8億元，一箇中國流行市場巨頭的倒下，似乎也預示著80後一代人已經老去，曾經學生時代真維斯牛仔褲和休閒套裝是很多人的校園記憶，從真維斯的企業...

80後學生時代的休閒巨頭

最近的一則訊息讓很多的80後們感受傷感，中國休閒服飾品牌真維斯母公司正式剝離服裝業務，開始轉型做室內裝修，而出售的價格僅僅只有8億元，一箇中國流行市場巨頭的倒下，似乎也預示著80後一代人已經老去，曾經學生時代真維斯牛仔褲和休閒套裝是很多人的校園記憶，從真維斯的企業僱員資訊資料看出，2013年真維斯企業僱員高達8879名，而到了2017年企業僱員只剩下2475名，不到4年的時間，整整少了6000名的僱員。

真維斯都市下沉策略的失敗

早在很多年前，真維斯的經營就出現了問題，在各大城市的大賣場出現各種的打折促銷行為，說明了真維斯的服裝庫存出現了問題，一段時間內真維斯為了消除庫存，在國內三四線城市瘋狂開設專營店，希望一二線城市淘汰下來的庫存服飾通過三四線城市可以消化，結果適得其反，隨著網際網路資訊時代的透明化，真維斯想要下沉三四線城市銷售廉價的服飾，不但沒有帶動自己的營銷，反而讓一二線城市的客戶覺得真維斯已經屬於老土鄉村風格，都市的年輕人們更鐘愛款式變化更多的ZARA等國際休閒流行服飾。真維斯陷入一個惡性迴圈中，為了銷庫存不敢推出新款，慢慢的真維斯也就退出城市的流行時尚前沿。

真維斯的倒下更深層的問題是中國人口紅利消失

有人說真維斯的倒下是由於自己的經營不善和電商網路的雙重擠壓，其實如果分析更深層次的原因，那就是中國的年輕人群大幅減少，在休閒服飾領域不管真維斯一家，先前已經有班尼路、堡獅龍等企業的倒閉，年人群是休閒服飾的重要客戶群，當這些企業享受中國人口紅利迅速擴張時，從2000年開始，中國的人口紅利突然消失，年輕人口迅速的消失，也就是市場中的客戶大幅減少，造成中國大量休閒服飾品牌陷入供大於求，於是服飾商品不斷的積壓，慢慢地最後把一家大型的企業最後拖垮！