人口紅利消失後，短視訊該怎麼玩？
短視訊行業仍然保持著向上的勢頭，但拐點已經悄然出現。一方面，短視訊完成了使用者教育和積累；另一方面，短視訊的人口紅利和形式熱度也正式散去。
隨著使用者使用量持續快速增長，內容的題材、形式、數量的需求正以更高倍數激增，初期的內容方式已經不能滿足使用者所需，短視訊市場需要更為創新的內容發展機制、產品價值觀和商業模式。
轉型，已勢在必行。能否完成這場短視訊消費升級，是短視訊平臺和從業者們的關鍵時刻。
有人給出自己的答案：可以用“賽道玩法”的思路做一款短視訊。
Pick為先，競技出“道”
短視訊賽場再添新員。9月初，一款名為yoo視訊的產品低調上線測試。10月9日，騰訊yoo視訊舉行了首次內容推介會。騰訊打造的這款新產品，採用了創新的賽道模式運營。行業聚焦於優質內容的持續產出，而賽道模式就是yoo視訊啟用並做好短視訊內容的重要嘗試。
“賽道”模式，是yoo視訊對市面通行短視訊機制做出的最關鍵的結構調整。賽道核心意義有兩層：
首先，賽道融入使用者Pick互動，使用者有了決定內容是否優質的更高許可權。因此對內容生產者更具有了強競技意味，賽道內的領先排名，也就意味著流量保障。
其次，賽道設定加強了對多元性的鼓勵，任何興趣愛好都可成為賽道，形成一種類似QQ群、貼吧、豆瓣群組的興趣社群氛圍。小眾趣味也可以在自己的賽道跑贏，避免了大家擁擠在一個螢幕內，流量邏輯下“大眾”驅逐“小眾”。
“短視訊行業正在經歷使用者從感官興趣向多元化認知興趣的轉變過程。” 騰訊集團副總裁林松濤說。在他看來，人們不僅對於視訊內容需求更高了，而且還希望更多參與到內容的社互動動中去。此外，更多使用者不再甘心做觀眾，也需要找到展示自己才華的舞臺。yoo視訊的“賽道”模式，正是為了滿足這樣的訴求。
yoo賽道在內容引導上有著強屬性，yoo視訊正是試圖通過這個賽道模式，來強化平臺對於內容品質的約束，同時進一步放開內容創作的領域和空間。
yoo視訊在推介會公佈的十大賽道，包括：音樂賽道、街舞賽道、金話筒聲音賽道、即刻電音賽道、美搭賽道、演員賽道、天真派賽道、喜劇人賽道、模仿賽道、家鄉話賽道。
可以看到，這些賽道中不僅有才藝表演、美顏展示等短視訊熱門題材，更包含了展示中國傳統文化經典如家鄉話賽道、天真派賽道。不僅進一步給予全民參與的機會，也更符合當下的主流價值觀宣傳需要。
值得注意的是，使用者還可以根據自己的興趣愛好發起賽道，參與賽道，進一步強化了短視訊的圈層社交屬性。
集眾力，打造正能量精品
2018年是短視訊爆發之年，也是行業遵循國家政策，擔當起社會責任的重要始點。如何產出符合國家發展新形勢，弘揚民族傳統精神等正向價值內容，同時又以更創新的方式讓使用者喜聞樂見，這是行業發展中必然面對的問題。而這些都需要先由平臺做出引導，內容創作者才有的放矢，將內容做創新優化。
在yoo賽道中，就能明顯感覺到平臺有意識加強了正能量引導。北京廣播電視臺在yoo視訊上線後，發起了100位知名主持人的金話筒聲音賽道，並且還將邀請排名前七位的參與者，共同拍攝《不負40年》系列短視訊，獻禮改革開放40週年，引發年輕人對於主旋律內容產生更多關注。
家鄉話賽道則為硬糖君這種實在沒才藝的同學爭取了表現機會，向全國各地使用者展示鄉音魅力，將方言發揚光大。騰訊同時釋出了“企鵝號+城市計劃”，為達人定製短視訊，共同宣揚家鄉和地ofollow,noindex">方文 化。
天真派賽道則將參賽核心主體放在小朋友身上，用中華經典故事和名著中的情景，去喚醒孩子們的表演潛意識，充分釋放他們的天賦，挖掘更多小戲骨。平臺也將打造定製精品MV一一《紅昭願》，給予天真的孩子們展現自我的舞臺。
有這樣的發揮空間，便實現了短視訊內容創作的轉型升級。騰訊集團副總裁林松濤就在“短視訊消費升級時代”的演講中指出，短視訊行業使用者需求升級，以往短視訊中的小段子已經不能再滿足使用者需求， 更多能夠引發生活共鳴的好作品亟待開發。
用大眾喜聞樂見的形式傳播正能量、主旋律是內容工作者的責任和義務，《戰狼2》和《紅海行動》為我們開了好頭，如今短視訊到了承擔也講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力責任的時候。
文武 手藝，誰的機會？
細究yoo視訊的運營機制，其關鍵詞離不開專業內容、圈層社交和遊戲快感。使用者又該掌握哪些“出道”祕訣？
yoo視訊在試圖重新定義“網紅”。沒有膚白貌美大長腿不要緊，不會喊麥跳舞耍雜技也無所謂，yoo賽道的多“道”並行，意味著男女老少都能比試一把。多條賽道，不擔心自己一開始就輸在流量起跑線上。畢竟，唱歌跳舞不會，起碼我方言說得溜啊！
與此同時，yoo視訊不再囿於“15s創作理念”，去除時間限制讓創作者有更寬裕的創作空間，生產完整度更高的作品。
進入賽道後，就是pick和競技的舞臺。
當投入時間成本達到一定程度，使用者與選手就更容易形成情感聯結，最終轉化成粉絲與偶像的關係。在“我喜歡的人絕不能輸”的心理驅動下，使用者持續加入pick戰。而實時榜、日榜、剩餘時間等衡量指數，能帶給使用者時間緊迫感，增添整個過程的刺激感。
在這樣的模式下，無論對使用者還是內容創作者，yoo賽道都能為其帶來成長快感。 使用者通過pick的方式，去見證偶像成長。內容生產者則能通過平臺機制脫穎而出，並獲得激勵資源，實現自我蛻變。
不同的賽道，則對應不同的激勵政策。值得注意的是，yoo視訊對內容創作者的扶持不止於經濟層面，而是將其作為個人IP進行孵化，打通線上線下培養其成為興趣領域的榜樣。
如參與美搭賽道不止有機會獲得歐萊雅產品美搭套裝，還將參加歐萊雅品牌活動時裝週，觀看頂級時尚大秀；演員賽道則為參與者提供《一寸相思》、《你是我的命中註定》、《外貌至上主義》3部重點作品的演出機會；街舞賽道有機會可以直接參與國際舞蹈大賽決賽，並獲得國際專業老師指導。
這些都直接激發了參與者的積極性，製造精品內容來求得平臺青睞。據悉，自yoo視訊上線測試以來，即刻電音賽道發起至今有87位參與者上傳了自己的視訊，使用者投票更已超過百萬。
yoo視訊圍繞興趣、注重社交和強化競技的思路，無疑是一次關鍵嘗試。
而在新產品“搶地盤”的過程中，無疑又是廣電系統、影視製作公司、經紀公司、MCN機構、自媒體等“合作伙伴”們的一次大好機會。至於最終是“授人以魚”，還是如yoo視訊自我期許的“授人以漁”，可能很快就會有答案。