直播平臺的內容迷思
直播類平臺再次因為內容而頻上熱搜。
十一期間，有網友發現，鬥魚直播在APP store下架了。
虎撲論壇上，有網友就下架問題提問時，沒有加v的鬥魚小助手稱，下架只發生在蘋果商店。安卓APP還可以通過官網掃碼下載。
但很快，鬥魚tv又相繼在安卓、三星等軟體商店下架。安卓版只剩一個不能打賞、不能開播的極速版。
十天過去，鬥魚官方依然沒有給出任何迴應。安卓應用商店只留下一句：因內部優化調整，停止下載服務。10月15日恢復下載。帶來不便，敬請見諒。
蘋果給出的下架理由則是“無金融出借資格app不能推出貸款功能”。
緊隨其後的虎牙。因簽約主播楊凱莉在直播中公然篡改、戲唱國歌曲譜，虎牙在國慶結束之際，也被迫“火”了一次。
風波已來
鬥魚最早被發現下架是10月2日。隨後被暫時下架的還有子彈簡訊。
有網友調侃，Apple store有許多莫名其妙的規定，下架實在見怪不怪。
一方面，鬥魚確實如Apple store所說，存在不合規的網貸廣告。此前曾用鬥魚使用者反映，在下架前，鬥魚在《英雄聯盟》某場比賽中做了一輪人人貸抽獎活動。按照要求，傳送指定內容即可抽獎。隨後，“借錢就找人人貸”刷屏了整個螢幕。
但另一方面，鬥魚的問題還遠不止於此。直播業務在總營收中佔比遠超百分之五十的虎牙在上市之際迫切需要更多的資金來源。
公司選擇的是打擦邊球。
在鬥魚下架被頂上熱搜後，有網友扒出了鬥魚為貸款公司打的廣告：“刷禮物不差錢，4萬免息借你用。”
與刷屏的人人貸廣告不同，這樣的廣告鍾明顯包含誘導貸款刷禮物的暗示心思。所以在子彈簡訊音涉及侵權而下架再上架的過程中，鬥魚始終沉默不言，也不迴應。
鬥魚下架時，虎牙正風光無限。十一期間，虎牙因韓國的《英雄聯盟》決賽能引流百萬。
當網友將戲唱國歌的莉哥趕上熱搜時，虎牙大概還沒反應過來。畢竟，這可是它一個月前剛用5000萬簽下的高流量主播。
從過激言論盧本偉、“挪用公款會計門”的馮提莫再到調侃南京大屠殺的陳一發兒，這把從鬥魚燒起來的火，最終還是燒到了虎牙主播的身上。
但也許關係不大。
畢竟，鬥魚已經給它指明瞭新的道路：被封殺的陳一發兒，在被封殺黑屏旗期間，直播間還曾在9月10日到11日收到22萬禮物。按照規則，鬥魚平臺至少靠此獲得了11萬無本營收。
轉型抉擇
如今，從港股到美股，在多輪IPO訊息之後，鬥魚依舊沒有遞交上市申請書。
在經歷了多輪整改、內容清查後，鬥魚的主播依舊風波不斷。再加上此次沒有解釋的全方位下架，堅持在美上市的鬥魚，再次走到了十字路口。
事實上，直播平臺最大的問題在營收模式上。
2017年就實現10億營收的鬥魚，在整個直播行業中都屬於較早實現營收的平臺。
問題在於對營收對直播業務的依賴。鬥魚的營收主要來源於打賞分成和廣告，其中打賞佔比奇高。作為對標的虎牙在上市招股書中寫道，2018年虎牙的直播業務佔總營收超過94%。由此不難看出打賞在鬥魚中所起的作用有多大。
鬥魚也曾進行多方面的盈利嘗試。
以鬥魚為例，作為打賞主力的當家流量主播，馮提莫、陳一發兒等相繼被封，於公司而言損失的不僅是千萬乃至上億的簽約費，更是價值不菲的打賞抽成。
這也就不難解釋，為什麼各直播平臺前期對主播的聽之任之，而鬥魚在上市之際對貸款廣告鍾愛甚至誘導。
但從目前的情況看，擦邊球無疑讓還處於虧損狀態的鬥魚雪上加霜。
不能打賞、不能開播的極速版鬥魚而言，意味著喪失了更多的打賞抽成，這相當於前端了公司的主要營收。
兩年以來經歷了多次網路安全清查、主播整改後，鬥魚迎來的是比之更為嚴重的無緣由下架。靠內容稱王的鬥魚，最終還是在內容上栽了跟頭。
而在莉哥被推上熱搜一天後，虎牙也終於反應過來了。10月10日，虎牙誠惶誠恐地在微博上釋出了處理宣告，莉哥被封禁賬號下架作品、進行改造。一如過往出事的所有主播。
可問題在於，直播業務仍然是直播平臺佔比超過90%的營收來源。重金之下，最難抉擇。