電商人，別讓刷單毀了你
“派代網”公眾號發過很多品牌（企業）走下坡路的文章，原因大多是外部環境變了，消費者變了，而品牌（企業）仍在走老路。
其實，無論是品牌還是電商人，都會受困於上一階段的成功經驗，都會有包袱。因為之前通過某個方法賺到錢，於是一直抱著這個方法不改變，直到被市場淘汰。
10 月 3 日，新華社記者從國家稅務總局和江蘇省稅務局得知，范冰冰在電影《大轟炸》劇組拍攝過程中，實際取得片酬 3000 萬，其中 1000 萬已經申報納稅，其餘 2000 萬以拆分合同方式偷逃個人所得稅 618 萬，少繳營業稅及附加 112 萬，合計 730 萬。此外，還查出范冰冰及其擔任法人的企業少繳稅款 2.48 億，其中偷逃稅款 1.34 億。
最後，追繳的稅款、滯納金、罰款加在一起，范冰冰要交 8.84 億。
當天中午，范冰冰釋出微博，就 “陰陽合同”等偷逃稅行為道歉。
偷稅逃稅的確需要打擊，但范冰冰收到的罰款金額如此之高，仍然讓人驚訝。之所以這麼重，派代小蜜覺得， 是殺雞給猴看 。
這些 “猴子”，不僅僅是指其他明星、影視公司，更是指各行各業的企業，包括電商企業。
電商明年開始全面收稅
前兩天，派代小蜜跟業內人聊天，聊到一個話題：為什麼日本的電商沒有 “幹掉”線下實體店？
一個很重要的原因是， 日本很早就對境內做電商的企業 收稅。
中國則不一樣，很長一段時間裡都沒有對電商企業收稅。因此，在中國開網店成本低，對比線下實體店有價格優勢。
但這樣的好日子不長了，《電子商務法》已於今年頒佈，明年 1 月 1 日開始施行。
《電子商務法》第十一條規定，電子商務經營者應當依法履行納稅義務，並依法享受稅收優惠。依照規定不需要辦理市場主體登記的電子商務經營者在首次納稅義務發生後，應當依照稅收徵收管理法律、行政法規的規定申請辦理稅務登記，並如實申報納稅。
第二十五條規定，有關主管部門依照法律、行政法規的規定要求電子商務經營者提供有關電子商務資料資訊的，電子商務經營者應當提供。
第二十八條規定，電子商務平臺經營者應當依照稅收徵收管理法律、行政法規的規定，向稅務部門報送平臺內經營者的身份資訊和與納稅有關的資訊，並應當提示依照本法第十條規定不需要辦理市場主體登記的電子商務經營者依照本法第十一條第二款的規定辦理稅務登記。
也就是說，明年開始，網店要跟實體店一樣納稅。做電商的成本會越來越高，尤其是刷單也會被算進營業額，一樣要納稅。
一年到頭幹下來，你會發現，自己不過替兩個人打工，一個是馬雲，一個是刷手。
老電商人存在什麼問題？
每次說到刷單，總有人說不刷單就是等死，根本沒有流量沒有生意。
派代小蜜很想問： 除了刷單，你還會什麼？
如果不是在淘寶做電商，而是在微信做，刷單還有用嗎？刷再多單也不會有系統分配流量。
你如果是個剛做一兩年的電商小白，沒背景，沒實力，沒資源，這時候你去刷單，派代小蜜還能理解。可很多人做電商都多少個年頭了，還是靠刷單。
“派代網”公眾號發過很多品牌（或企業）走下坡路的文章，原因大多是外部環境變了，消費者變了，而品牌仍在走老路。
無論是品牌還是電商人，都會受困於上一個階段的成功經驗，都會有包袱。因為之前通過某個方法賺到錢，於是一直抱著這個方法不改變。
旁觀的時候， 大家往往能看明白，老品牌是由於因循守舊，不適應市場變化而衰落。
可到了自己身上，很多老電商人就看不清了。
早年做淘寶，有很多來錢快的捷徑。譬如一個店鋪 400 元買來，上 1 元產品，銷售，包郵，收集到幾萬條真實買家資訊後，不發貨，把這幾萬條資訊賣掉，每條兩、三塊錢，直接到手 10 萬元。
再買個店，再來過。
所以過去有段時間，淘寶上倒賣店鋪的情況很多，非常亂。
另外一個，很多人會打系統的擦邊球。有些聰明人在運營中識別出系統漏洞，把一些運營的點改一下，卡住那一塊去壓強做；或者改一下後臺的東西，就能拿到他想要的排名。
人為把演算法研究透了，去補上資料，就是刷單的原理。
這樣做爛一個店鋪換另一個店鋪， 50 個店鋪同時上，100 個店鋪同時上，也不開直通車，垃圾產品隨便上，都是靠免費流量來做其它生意，賺了很多錢。
對這些人來說，現在沒那麼容易了，淘寶的系統升級了，外部的市場環境改變了，沒有捷徑了。
這時候，噩夢來了。
過去，這些人靠走捷徑成功了，漸漸養成習慣，養成依賴。現在沒捷徑可走，要正常做生意，他們不懂，他們也不想。
如何應對外部環境變化？
過去的成功與現在的滑坡，都是一次次走捷徑的結果。
當大環境向好，他們爭先恐後；當環境不景氣，他們一鬨而散。
黑鑽、黑車、黑搜、刷單 ……他們到處尋找捷徑，企影象過去一樣躺著賺錢。他們如此心焦，以致於每次“派代網”公眾號釋出關於流量紅利的文章，就會迎來一波閱讀高峰。
派代小蜜反對刷單，不是因為政治正確，而是因為刷單沒有長期價值。
刷單，不是一種技能，也不是一種資源，更不具備獨特性。
1、技能
多數賣家刷單，要麼人工刷，要麼用技術刷。兩者都是花錢找別人辦事，賣家本身並沒有技能上的積累。
你能不能通過開直通車引爆流量？
你的主圖能不能吸引人點選？
你的詳情頁設計能不能提高轉化？
你的客服話術能不能促成買家下單？
不提升技能，下次還是隻能刷單。
當然，如果你的技能就是刷單，你的技術很牛，總是能領先阿里，不會被查到刷單，那你繼續刷，刷到天荒地老。
這樣的創意主圖你做得出來嗎？
2、資源
有的賣家說，我刷單是要做基礎銷量，把流量帶起來。派代小蜜就納悶了，新賣家刷單做基礎銷量還能理解，你一個做三五年的老賣家還這樣做，你的老客戶在哪裡？
派代小蜜說的不是利用老客戶刷單哦，而是老客戶真實購買。
你仔細琢磨一下，做了三五年都沒積累幾個老客戶，上新了也沒回頭客。你的產品、你的服務是不是出了問題？有沒有反思過？有沒有想辦法改善？
如果與其他賣家相比，你在技能上沒有優勢，那你應該掌握一些資源。
資源包括很多方面，除了錢，還有產品、流量等。 好的產品，會為你帶來回頭客，對刷單的依賴會減少。擁有自己的抖音或公眾號，相當於擁有屬於自己的免費流量，不需要老是燒錢開直通車。
3、獨特性
刷單跟技能、產品、服務這些東西不一樣，不具備獨特性，你無法靠刷單跟其他賣家形成差異化。
你可以刷，別人也可以刷；你刷 100 單，別人刷 1000 單，惡性競爭，無休無止。
結 語
刷單不好，這個人人都知道。派代小蜜不想站在道德制高點去譴責，只是想重複那個問題：除了刷單，你還會什麼？
要麼有技能，要麼有資源，兩樣你必須掌握一樣。兩樣都不掌握，只能祝你好運。
走捷徑套利的時代已經結束，以後是靠實力做生意的時代。
*本文原創自 派代網（ID : paidaiwang）， 作者 派代小蜜，內容僅代表作者獨立觀點，不代表派代網立場。如需轉載請聯絡原作者。更多電商乾貨，關注派代網微信公眾號。
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