要打造爆款活動，先做好活動自傳播
來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)
麥當勞更名為金拱門，被網友吐槽了一番。《測試你的左右腦分別有幾歲》活動，在社交媒體上刷屏。現在幾乎只要一有點什麼事情，就會在網際網路上快速傳播開來。對於想要打造爆款活動的運營人員來說，傳播是一個很重要的因素，那麼什麼樣的活動才能促使使用者自傳播呢。
一.牢牢抓住使用者眼球
在做活動策劃的時候，要洞悉使用者的喜好，找到使用者關注的點，以此來吸引使用者。
1.找準用戶感興趣的點
2017年喪文化盛行，年輕一代多以“喪”自居。不少品牌也策劃了契合使用者的“喪心理”的活動。
Someet就與多個品牌聯合策劃了一場名為“無意義大賽”的活動。
「單手穿解內衣大賽」、「滾床單大賽」、「紙飛機大賽」.....「馬桶發呆大賽」這些活動看上去極其沒有意義，但這個活動的主題便是“無意義”，恰恰能夠吸引到以“喪”自居的使用者。
他人羨慕我衣著光鮮亮麗，身處繁華大都市，我卻早已在都市中的繁忙中迷失了自己。背不完的鍋，加不完的班，還有那永遠都處理不好的人際關係。再無前進的動力，如同行屍走肉般存活。既然生活已經如此喪，不如一喪到底，做些無意義的事情。
2.遊戲性質
在速度與激情八上映前期，陸金所APP與速度與激情八一同策劃了「一“陸”狂飆，急速挑戰」活動，使用者通過左右傾斜手機來控制賽車前進，不同的關卡難度不同，使用者通過反覆地玩遊戲來突破自己的極限，並且將自己的成就分享出去。
盒子菌在《普通的H5小遊戲，為什麼能讓使用者玩得停不下來》中曾說過，任何遊戲都有其難度存在，使用者不斷突破自己的極限，自然也就迫不及待要和別人分享自己的成就，一旦有其他好友超越了自己，也會將成就分享出來，這樣一來，使用者就在競爭中將活動傳播出去。
一個活動要吸引到使用者參與，需要先讓使用者感興趣，只有當用戶對你的活動感興趣了，才會參與到活動之中，才會將活動傳播出去。
二.輔助完成類活動
使用者為什麼願意幫你把活動傳播出去，除了有趣，還因為，使用者需要你的幫助。
盒子菌雖然不玩王者榮耀，但最近還是被王者榮耀的「週年狂歡，峽谷尋寶」活動刷屏了。使用者通過挖掘寶藏和幫助朋友挖掘寶藏來獲得祝福值，一定數量的祝福值可兌換限定的遊戲面板。使用者要在最短的時間內得到限定的面板，就需要更多朋友的幫助，因此，使用者自發地將活動分享到微信中，這樣一來，活動也就被傳播出去。
在網際網路活動中，輔助完成類活動不在少數，諸如拼團活動、幫好友砍價活動。使用者會將活動傳播出去，是因為使用者需要好友的幫助。只有得到好友的幫助，使用者才能得到自己需要的東西，所以，只有當用戶將盡量多的資訊散發出去，才能更快地得到自己需要的東西。
APP活動運營工具活動盒子針對運營人員對活動傳播的要求，推出了拼團活動，幫助運營人員使用者做好活動傳播。
三.使用者參與成本
但是如果活動的參與門檻太高，即使使用者對活動感興趣，也不會參與到活動中來。
1.雙十一狂歡節嗨不起來了?
一年一度的雙十一狂歡節即將來到，本應是全民購物狂歡的節日，卻是槽點滿滿。
不少網友在網路上吐槽預售規則看不懂，定金膨脹、支付尾款滿減、紅包疊加和優惠券等玩法令網友看昏了眼。甚至有網友晒出了自己購物時的計算過程。大家紛紛自嘲，數學學不好的人，沒有資格過雙十一。
(來源：新浪微博)
天貓的雙十一狂歡節已經連續舉辦了好幾年，在這個日子，使用者能用最低的價格購買到心儀的商品，這極大地吸引到使用者參與到活動中來。但隨著活動玩法的改變，使用者參與成本變高了，已無法分辨出是否是以最低的價格購入商品，最後變成了商家和平臺的自嗨。
2.降低使用者參與門檻
36氪在新版APP上線時，策劃了36氪混亂實驗室活動。
使用者在進入實驗室之後，通過點選開始開關，可以將實驗室內隨機的兩款APP合成一款全新的APP。比如王者榮耀和滴滴打車結合，就變成了王者打車。
使用者願意參與到活動中來，除了被腦洞大開的活動創意吸引，還因為使用者參與成本低，只需要點選合成，就能隨機合成一款畫風奇特的APP。該活動最終吸引了5萬用戶參與，實際完成轉化率100%。
活動的參與成本很大程度上決定了使用者是否會參與到活動中來，因此，在做活動設計的時候，不妨降低使用者的活動參與成本，只有當用戶真正參與到活動之後，才有可能幫你的活動做傳播。
總結:要打造爆款活動，就必須藉助使用者傳播，只要遵循好以上的規則，就能撬動使用者幫助你做好傳播。
作者：活動盒子運營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運營工具，助力APP運營，提升使用者活躍、留存和轉化;