“創業公司”諾基亞，不是一個小玩家了

全球排名擠進前10，截至2017年底拿下超過7000萬用戶，作為手機行業的“創業公司”，諾基亞交了一份不錯的成績單。

就在昨天，諾基亞釋出了旗下新款手機Nokia X7，聚焦暗夜拍照，同時也一改之前外觀黑白的色調，增加了紅色系“暮夜紅”，並且專為中國特供，試圖在俘獲男性群體的同時，也盯上了女性使用者。

2016年5月，諾基亞迴歸，作為諾基亞獨家授權HMD global在未來十年生產諾基亞品牌手機和平板電腦。從2017年上半年，諾基亞開始憑藉功能機和智慧機並行的機海戰術，在全球範圍攻城略地。

今年5月份，HMD Global宣佈融資1億美元，融資過後公司市值超過10億美元，成為一隻“獨角獸”。

“能夠拿到融資，直接證明了資本市場對這家公司的看好”，HMD Global 大中華區總經理許立新告訴36氪。作為大中華區的負責人，許立新表示後續融資肯定還會有。但對於中國區來說，首要目標是做到自給自足。

但這並非易事，尤其是對於一個後來者。

作為一個新人，諾基亞在OV華為頭部玩家面前，一直是低調的，沒有大肆的宣傳和營銷，渠道也穩定在線上，並緩慢的往線下觸及。

事實上，如果從整個手機市場的表現來看，這兩年手機出貨量下滑已經是不爭的事實。根據中國資訊通訊研究院最新發布的資料顯示，2018年前9個月，中國手機市場出貨量3.05億部，同比下降17.0%。其中，9月份出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%。

“此消彼長”，許立新說道。在他看來，市場是變化的，但諾基亞不會盲目去跟競爭對手打。自己特定的消費群，只要滿足特定消費群，銷量自然會有所保證。

“現在沒有一個手機品牌可以喊口號，要在兩年內做成什麼樣子，因為喊口號的往往資源砸下去，最後發現這個投資回報是很大的問號，除非他的口袋很深”，許立新接著說。

如此看來，警覺和謹慎，成了諾基亞實現小步快跑的祕訣。雖然整體手機市場大盤是下滑的，但今年Q2諾基亞與去年同期相比增長782%。

某種意義上來說，諾基亞算的上是一家進展迅猛的創業公司，一年半拿下7000萬臺銷量，同時一年多的時間也成為了名副其實的獨角獸。

不過，諾基亞和其他創業公司又有所不同，原因在於諾基亞本身就有品牌基因和優勢，這讓他在成立之初就能背靠富士康，甚至和谷歌達成合作。與此同時，諾基亞智慧手機雖然停擺多年，諾基亞功能手機沒有停止過，甚至在全球很多國家市場佔有率位居第一第二名，這是原始積累的資源。

正如許立新所說：諾基亞是由一群創業者組成，在投資經營百年老品牌的時候會取得一個平衡，會很小心，但是會不斷前行。

不可否認的是，諾基亞的機海戰術，以及堅持低價高品質的聚焦打法，已經在中國手機市場打出了一個缺口，隨著市場的不斷推進，它已經不再是一個小玩家了。