與世界享健康 | 獐子島品牌形象更新

設計 · 發表 2018-10-17 16:06:36

摘要：獐子島集團股份有限公司（深交所上市編號002069）是國家重點龍頭企業，擁有以蝦夷扇貝、海蔘、鮑魚、海膽等海珍品為主要產品的完整海產品產業鏈。 2014年，靳劉高設計成為獐子島集團品牌戰略合作伙伴。立足於全球化市場戰略發展帶來的改變，面對品牌需要走向國際平臺的需要，調整部署新一輪...

獐子島集團股份有限公司（深交所上市編號002069）是國家重點龍頭企業，擁有以蝦夷扇貝、海蔘、鮑魚、海膽等海珍品為主要產品的完整海產品產業鏈。

2014年，靳劉高設計成為獐子島集團品牌戰略合作伙伴。立足於全球化市場戰略發展帶來的改變，面對品牌需要走向國際平臺的需要，調整部署新一輪的品牌戰略。圍繞“生態、品質、可持續”的品牌核心價值，全面更新了獐子島品牌形象。品牌形象更新、產品規劃與包裝、空間設計、廣告形象片、微電影，全方位打造針對顧客的品牌體驗，將品牌理念滲透至消費者接觸的每個環節。

品牌形象識別

Brand Identity System

在品牌形象中，以山海動態的形式，展現企業勇立潮頭、奮勇拼搏的態勢，與積極進取的企業文化一脈相承。在海洋食品形象中，輔以一貫使用的紅色，保留消費者印象，又能使其在包裝上有鮮明的印象。

產品規劃與包裝設計

Product Strategy & Packaging

重新梳理規劃百餘個產品，按消費者使用習慣，重新定義消費族群，劃分為三個消費族群，針對家庭主婦的“料理族”，針對喜歡嚐鮮的白領“新鮮族”，針對熱衷零嘴喜愛群體活動的“分享族”，在包裝上形成消費引導，更利於消費者選擇適合自己的產品。

包裝規劃上，重新梳理規劃百餘個產品，按消費者使用習慣，重新定義消費族群，KOKO系類是“分享族”的主力產品，從包裝上形成消費引導，更利於消費者選擇適合自己的產品。

因為國內海鮮零的包裝同質化嚴重，表現手法單一，無法突出品牌自身特性拉開差異化競爭。所以重新梳理獐子島系類產品，提升整體品牌形象。融入插畫的表現手法，提升品牌吸引力。

獐子島KOKO系列產品，提供安心即食零食，時刻分享鮮甜美味。 ▼

空間設計

Retail Space Design

空間規劃全新品牌概念店，針對獐子島海洋食品全品系，規劃了一站式海產購物，針對時代消費趨勢，打造互動式海鮮試食體驗，在愉快的體驗中完成消費，亦能通過實際的體驗，達成線上購買，實現O2O環節的打造。

2014年全球漁業博覽會青島場的展會設計 ▼

2015年漁業博覽會布魯塞爾的展會設計 ▼

品牌傳播

Brand Spreads

作為集團品牌傳播的總創意規劃，從企業使命、傳統精神及顧客體驗的角度，多緯度塑造獐子島品牌核心價值“生態、可持續發展、品質”。與合力映像合作，監製了廣告片、微電影系列、科普小短片，傳播品牌背後的故事。講述品牌科研成果與技術支撐的《耕海》系列，根據不同的傳播資訊和品牌內容，分別提出表現品牌傳統文化與精神的《海與情》系列，以及針對消費人群、展現愉快消費體驗的《與世界享健康》。