“中國錦鯉”一事有哪些值得我們借鑑的營銷套路

原標題：“中國錦鯉”一事有哪些值得我們借鑑的營銷套路

最近在各種社交空間都看到了“錦鯉”一事，還一臉懵逼的小夥伴就會問“中國錦鯉是什麼意思”。事件的起源是2018年9月29日，支付寶推出了一個轉發中國錦鯉的活動，轉發指定的微博，支付寶會抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉。獎品包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅遊免單、手機、機票、酒店等。隨後，隨著中獎者“信小呆”的出現，中國錦鯉就更加火起來了。

解讀“中國錦鯉”背後的社會化營銷

社會化營銷的重點在於社交，微博作為一個已經相對而言略顯“傳統”的社交營銷平臺，這次支付寶的“中國錦鯉”能在微博上火起來，離不開以下幾點營銷套路：

（一）結合眾多知名品牌借力營銷

微博裡有一個企業藍V的功能，是用作區分企業官方權威身份。而在這次的錦鯉轉發營銷中。

支付寶的這次錦鯉營銷中，不少“藍V”又在第一時間“集體”竄了出來，而且轉發佇列很整齊，使用的語言和表情都一樣佛性。

（二）借用“錦鯉”背後的ip營銷

錦鯉在我國國民心中的形象是象徵著“轉運”和“好運”。哪怕轉發中獎個概率非常小，而且以往也有過不少的轉發抽獎活動，但是，錦鯉也引發了大量網民的轉發和參與。原因就是網民心中已形成了轉發錦鯉便能獲得好運的固化思維。

由中國錦鯉的活動可以看出，支付寶的這次營銷充分利用了微博藍V的品牌力量以及錦鯉本身所具有的一種ip營銷。