創新不足，但是會做生意，評蘋果2018新品釋出
北京時間9月13日凌晨，蘋果召開了2018年秋季釋出會。蘋果本次釋出了一款Apple Watch Series 4，兩款iPhone XS系列，以及一款iPhone XR。很多傳說中的新品並未出現，而釋出的產品也是平平無奇，似乎並沒有達到外界的預期。
釋出會後蘋果的股價表現不佳，外界似乎對蘋果很不看好。不過，蘋果在釋出會上所表現的思路很有意思，我們細細分析，可以看到蘋果的商業佈局，蘋果想要什麼呢?我們來看一下。
一、最平淡的一屆釋出會
相比之前的蘋果釋出會，這屆可算平淡。雖然隨著智慧手機的成熟，創新越來越不容易，但是像這屆釋出會這樣乏味的還真是以前沒有過的。
這屆釋出會的三款手機，基本就是一年前iPhoneX的升級版和縮水版。
處理器從A11升級到了A12，但是最關鍵的大核心效能只提升了15%，這還是在7nm工藝的加持之下，這說明蘋果的核心架構沒有什麼靚點。
唯一出色的是增加了多核心的AI計算模組，但是這個多少有點抄襲華為的意思。華為麒麟970已經集成了寒武紀，而且華為早就做了AI對影象的識別優化，蘋果模仿華為顯得有些拾人牙慧。
處理器進步不大，攝像頭也不樂觀。應該說蘋果還是做了努力的，雖然還是1200萬畫素，但是CMOS面積大了，軟體更豐富了，還能結合AI做一些優化，甚至有AR應用了。
但是，現在拍照最好的手機是華為P20pro，蘋果努力了依然落後，這個努力就顯得價值不高。
新出的Apple Watch Series 4有了心電圖和摔倒檢測，似乎是給老人市場準備的，但是這些東西更多是應用層面，而非技術有什麼大創新。
所以，這屆蘋果釋出會創新不足，感覺非常平淡。
二、商業的如意算盤
雖然技術平淡，是如果你仔細研讀一下蘋果的產品，就會發現庫克的意圖。
現在iPhone X是要停產的，市面上就是非全面屏的iPhone8、劉海螢幕的iPhoneX系列。新款都是劉海屏，舊款不是。
這就是說，如果一個蘋果的消費者要證明自己買了新款iPhone，他只能去買新品，否則很遠就知道你在用舊款iPhone。
這種外觀變化，會加速蘋果使用者的升級，提升新品的銷量。
同時，蘋果的iPhone XR堪稱妙手，你要換新品缺錢沒關係，我給你一個外觀看起來差不多的廉價品。這就解決了因為漲價新品換不起的問題，看似蘋果漲價，實際上有個低價品給你，你還是能換的起。
而對於主流的XS，蘋果繼續以前的策略，大小屏細分，但是價格比Plus時代上漲了一截。
蘋果知道自己銷量到天花板了，繼續增加營收就得漲價，所以蘋果提升了iPhone的價格，粉絲不差這幾個錢。
Apple Watch Series 4也是這個思路，硬體升級，價格大漲，以價格換營收。
蘋果這種手段在去年有些效果，今年估計也會不錯。
三、中國手機穩了嗎?
看到蘋果釋出會，華為的餘承東說新款Mate的釋出穩了，言下之意，新款華為新品會不錯。
實際上，不說華為的新品，前不久釋出會的vivo和OPPO新品都比蘋果有創新。
蘋果除了A系列處理器和iOS的護城河，已經開始全面抄襲中國手機了，這次連雙卡雙待都有了。
去掉蘋果品牌效應，iPhone的產品競爭力並不強，效能過剩。外觀跟風國內廠商，拍照沒有優勢，音質沒有優勢、充電緩慢，不能用好耳機，耳機轉接頭都得自己另外花錢買……
蘋果的競爭力是越來越差了，但是這並不意味著中國品牌就穩了。
蘋果最大的優勢是多年建立起來的品牌，名牌包也是國內代工，但是貼上LV牌就賣好幾萬，同一個廠同一條線的自主品牌，幾百都沒人要。
如何在品牌力上趕超蘋果，將是自主品牌下一步的功課。
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