舞臺劇《三體II：黑暗森林》將於今年首演
大麥網旗下自營演出品牌Mailive日前釋出“麥香計劃”，將投入3億元加大在戲劇內容領域的佈局，從劇目運營、大資料營銷等多個維度助力頭部戲劇IP，全面擴增演出市場份額和使用者規模。 “麥香計劃”首批直投劇目有6部，包括音樂劇《白夜行》《綠野仙蹤》，舞臺劇《盜墓筆記Ⅳ：蛇沼鬼城》 《三體II：黑暗森林》《最後14堂星期二的課》 ，以及王佩瑜的京劇清音會。
大麥網Mailive事業部總經理詹華介紹，“麥香計劃”是針對舞臺劇、音樂劇等劇場類國內外優質IP的投資扶植計劃。一方面，將以主投、主控的身份與一流的製作團隊和優質劇場合作，引進海外優質版權、出品頭部IP。另一方面，依託於大麥網十餘年積累的豐富的演出資料，為合作方提供一站式宣發和營銷，精準觸達優質演出使用者，為劇場類演出市場創造增量。“麥香計劃”也是Mailive成立兩年來首次規模化地以“領投”身份參與戲劇內容出品。 “從以往的跟投向控投轉變，有利於提升我們在內容製作、出品上的主導權，加速大麥網在內容戰略上的全面進階。 ”詹華表示。
去年以來，大麥網不斷加速自身在內容領域的戰略佈局。2018年， Mailive參與投資劇目53個，演出場次近1000場，票房收入同比去年增長50 %，頭部IP市場佔有率達30%。其中，與九維文化聯手運營的法語音樂劇《搖滾莫扎特》，進行了3個月、8城、70餘場規模的巡演；與SMG合作的原版音樂劇《芝加哥》 ，上海站30場演出平均上座率超95 %。詹華表示，投資內容，進入產業鏈上游，是為了打破行業壁壘，優化產業結構。他說，“只有做好內容源頭、場館排期兩頭工作，才能提升優質劇目的落地頻次，推動戲劇城市下沉節奏，保證使用者消費的多樣性。 ”
詹華介紹，“麥香計劃”首批公佈的劇目， Mailive將參與出品、宣發及場館落地的所有環節。從劇目量級來看，重點聚焦國內外頭部IP及口碑劇目。其中兩部音樂劇，《白夜行》由韓雪、劉令飛主演，根據東野圭吾同名小說改編，講述的是為愛奉獻一切的少年和以出賣靈魂作為迴應的少女14年絕望苦澀的“純愛”故事。《綠野仙蹤》改編自美國經典童話， “當代音樂劇之父”安德魯·勞伊德·韋伯作曲及編劇，講述了小姑娘桃樂茜被龍捲風帶入魔幻世界，經歷了一系列冒險後安然回家的故事。
舞臺劇《三體II：黑暗森林》和《盜墓筆記Ⅳ：蛇沼鬼城》，由國內熱門小說IP改編，是帶有未來科技和玄幻色彩的舞臺劇系列最新續作。其中，劉慈欣創作的科幻小說《三體》曾斬獲“科幻界奧斯卡”雨果獎最佳長篇小說獎。《盜墓筆記》系列是南派三叔的代表作，以每年一部新作的速度掀起中國IP舞臺劇的浪潮，截至目前在中國35個城市上演近500場。
詹華表示，“麥香計劃”的啟動，在某種意義上是大麥網“業務上行，使用者下行”的起航，通過大資料分析和一站式宣發實現現場演出“潤物細無聲” 。他介紹，目前中國的演出市場，音樂類演出在一二線城市的存量市場已經難有上升空間，都在往三四線城市下沉。演唱會憑藉IP的大眾化、娛樂化屬性，開始佔領三四線城市，而劇場類演出始終不敢盲目擴張。一方面是三四線城市使用者基礎薄弱，深度使用者無從挖掘，另一方面是場館資源有限，規模化排程較難。 “因此，除了資料化宣發外，區域化市場佈局，對於開拓戲劇增量市場、敦促使用者下沉，也是至關重要的。 ”詹華說。