新增使用者大幅回暖,奈飛宣告王者歸來
美東時間10月16日,美國四大科技股之一的奈飛釋出了第三季度財報。
在經歷了收入、新增使用者量均遜市場預期的二季度之後,本季奈飛強勢反彈。奈飛資料顯示,三季度公司營收40億美元,同比上漲33.8%,符合市場預期;而早前大幅下滑的美國新增訂閱使用者回升至109萬,高於三季度指引40萬,而國際新增使用者587萬也遠超預期中的1446萬。
雖然美國科技股還處在大幅動盪之中,但這樣一份強勁的財報無疑是給市場吃了一顆定心丸。 奈飛週二收漲4%,346.40美元價格為一週新高。 盤後漲近15%,嘗試突破390美元。今年以來奈飛累漲78%,遠遠跑贏了標普500累計漲幅4%,也是FAANG科技全明星股組合的領跑者。
營收與利潤
2018Q3季度,奈飛營業收入40億美元,與去年同期相比上漲34%,自2016年Q3季度以來,公司一直維持著30%以上的業績增速。在業績指引中,奈飛預計下季度營業收入將達42億美元,同比增長約為27.8%。
在支出及費用方面,本季度奈飛各項費用維持了穩定,國內/國際營業成本支出分別佔比24.8%、34.6%。與今年前兩季度水平相近。得益於傑出的成本控制能力和穩定的收益增長,本季度奈飛經營利潤4.8億,12%的經營利潤率也僅次於2018年第一季度。
作為FAANG中首個公佈財報的科技股,對於本月身處動盪中的科技股具有指引作用,投資者而會從這樣一家大型科技公司中尋找訊號,以驗證此類股票的高估值是否難以為繼。索性奈飛不負眾望,交出了一份令市場滿意的答卷。
訂閱使用者:新增使用者大幅反彈,付費使用者增長穩定
在奈飛二季度財報中,華爾街見聞曾撰文表示,對奈飛股價造成打擊的真正原因是新增使用者的大幅下滑。
作為全球最大的視訊流媒體公司,奈飛的主要收入來自於使用者的內容訂閱收費。早前過高的增長讓奈飛高自己的估了單季度獲客能力,因此在上季度原創劇集並不多的情況下,新增使用者大幅跳水不得不讓人質疑奈飛的續航能力如何。
在市場預期修正以後,奈飛本季度依然顯示出了強勁的增長能力。具體資料來看,美國本季新增使用者109萬,高於市場預期87.5萬,而國際使用者587萬的高增長同樣,打臉了華爾街早前預計的505萬。值得一提的是,過去10個季度裡有8次全球流媒體訂閱增量超出預期;此前曾連續四次跑贏市場預期至少100萬人,本次則跑贏預期接近200萬人,緩解了華爾街的最大擔憂。
付費使用者方面,奈飛繼續保持著穩定增長。本季度5847萬人次的國內付費人數和7347玩的國際付費人數同比去年分別增長10.5%和39.5%。國內付費使用者方面,奈飛已經維持5個月10%以上的高增速,39.5%的國際付費使用者增長率相較於之前雖然有所下滑,但考慮使用者基數的不斷增大,1%的變化比率並不值得擔憂。
四季度指引中,奈飛稱總流媒體使用者將淨增940萬,大幅高出預期的新增718萬,其中760萬來自國際訂閱、180萬來自美國國內淨增,好於預期的605萬和162萬。
三季度美國國內訂閱使用者實際淨增人數和四季度指引都說明,投資者此前可能過度估計了國內最大市場的飽和程度。不過奈飛未來的主要增量市場還是國際層面,公司認為,三季度利好的淨新增訂閱使用者主要歸功於超預期的全球獲客率,“包括亞洲在內的所有細分市場都有強勁增長”。
奈飛首席內容官Ted Sarandos曾表示,今年夏天推出的公司史上首部印度原創電視劇Sacred Games是“巨大成功”。研究機構Sensor Tower也發現,三季度奈飛移動App下載量超過5000萬,集中在美國、巴西和印度,其中印度下載量較二季度增加100%。由於目前奈飛在進軍的一些大型亞洲市場滲透率較低,增長潛力巨大,且當季財報證明了增長勢頭良好,都能繼續滿足華爾街對奈飛高成長屬性的渴求,也代表其在亞洲將站穩腳跟。
奈飛還證明了自己擁有更強的議價能力(或稱定價權)。三季報很有意思的一個細節是,奈飛認為在特定市場不提供免費試用期反而效果更好,會帶來更高的收入,因此認為免費試用期的訂閱人數增量對未來業務發展指示意義更弱。
在人均訂閱價格方面, 受到美元走強的兌匯損失影響,人均付費價格增長相較於二季度有所回落,奈飛表示,在排除影響整體營收的9000萬美元此類損失後,國際市場同比漲11%。
此外,公司觀察發現,每一季付費的淨增人數增長比整體訂閱增量更穩定,整體訂閱人數反而受試用期波動拖累。因此從今年四季報開始,奈飛只會提供有關付費流媒體訂閱使用者的增量指引,不再提供整體訂閱人數變動資訊;從2020年起,更是會徹底停止報告每一季參與試用的會員數。