報告聚焦內容營銷：資料打假勢在必行

原標題：報告聚焦內容營銷：資料打假勢在必行

圖為某篇10萬+微信推文的資料監測情況。據監測，該文章在個別時間點閱讀量和點贊數突然走高，凌晨5點閱讀量竟然創造了峰值，明顯與正常情況不符。報告內圖

中新網北京2月28日電 28日在京釋出的一份報告指出，目前，社交及內容消費已融入網民日常，社會化及內容營銷也根深葉茂，成為品牌觸達使用者主流的營銷模式。2019年，中國內容營銷將呈現出諸多新趨勢，KOL更受品牌方重用與此同時資料打假也勢在必行。

這份由AdMaster釋出的《2019中國社會化及內容營銷趨勢》指出，81%的廣告主表示會在2019年增加社會化營銷投入，投入平均增長21%。其中，KOL推廣拔得頭籌，成為最受廣告主歡迎的社會化營銷形式。

報告認為，KOL推廣之所以受品牌重視，在於其可以作為品牌的傳播者，觸達其所在圈層，幫助品牌將資訊傳播給他們的粉絲，影響消費者購買決策。一項調查的結果顯示，約40%的消費者曾受KOL發帖影響購買過產品，另外據PARKLU資料，KOL在微博發帖時，消費者立即購買率為1.5%。

回溯過去兩年的資料，報告發現，不同行業的多個品牌正在越來越多的使用KOL，食品、美妝、汽車及母嬰行業2018年的KOL使用同比增長分別高達92%、81%、29%、27%。

不過，在KOL受追捧同時，資料造假、虛假流量也將成為營銷行業2019年關注的重點。

報告指出，無效流量是數字營銷領域的頑疾，社交領域的資料造假也是有目共睹，刷量刷贊刷評論成為常態，品牌已經明確表示拒絕和刷量KOL、媒體合作。