服企半年報：女裝優先回暖多品牌殺入童裝
上半年，全國居民人均消費支出9609元，人均衣著消費支出同比增長6.3%至710元，服裝行業整體有所回溫。而從上市服飾企業的半年度業績來看，服飾行業回暖跡象更加明顯!
據贏商網統計，包括拉夏貝爾、地素時尚、歌力思等12家女裝，以及海瀾之家、中國利郎、雅戈爾等11家男裝在內的23家國內服飾上市企業業績整體呈現積極態勢，僅一家企業營收下滑，一家企業虧損，四家淨利潤下滑。其中，女裝企業業績普遍上漲，盈利能力增強;男裝企業業績改善明顯，多家男裝同比去年扭虧為盈。
12家女裝企業保持增長態勢
營收全部上漲 兩家淨利下滑
上半年，12家女裝上市企業整體業績呈增長趨勢，營收全部上漲，淨利潤下降的包括拉夏貝爾、日播時尚兩家企業。
營收前三甲為拉夏貝爾43.79億、太平鳥31.69億、都市麗人23.39億，營收在10億以上的企業還有維格娜絲、朗姿股份、珂萊蒂爾、歌力思、安莉芳控股，其餘均在10億以下。營收增幅前三甲為維格娜絲、歌力思、珂萊蒂爾，分別上漲48.33%、39.15%、31.65%，增幅在兩成以上的有安正時尚，一成以上的有安莉芳控股、都市麗人、太平鳥、日播時尚。
淨利潤前三甲為地素時尚3.36億、拉夏貝爾2.36億、太平鳥1.97億，其餘企業淨利基本也都在1億以上，除了日播時尚為0.18億。淨利潤增幅前三甲為維格娜絲、太平鳥、朗姿股份，分別上漲162.9%、115.31%、105.72%，上漲幅度都在一倍以上;除了拉夏貝爾、日播時尚分別下降16.30%、28.97%，其餘企業淨利上漲幅度在18%-33%之間。
拉夏貝爾增收不增利
上半年，營收規模排在女裝第一位的拉夏貝爾，淨利潤卻持續下降，陷入“增收不増利”的怪圈。
期內，拉夏貝爾實現營收43.79億，同比增長2.26%，主要得益於專賣渠道銷售及線上收入的增長。淨利潤同比下滑16.3%至2.36億元，相較去年0.9%的淨利下降幅度，今年拉夏貝爾盈利能力進一步收縮。其在財報中解釋稱，上半年淨利下滑是因為銷售毛利下降及新品牌處於培育期虧損增加所致。
目前，拉夏貝爾通過內部培育、對外控股或參股的方式已擁有近20個服裝品牌，形成女裝為主，男裝、童裝及家居產品全覆蓋格局。截至上半年，拉夏貝爾門店數已增至9674家，主要採取全直營的銷售模式。
A股新貴地素時尚“最賺錢”
6月22日，中高階女裝品牌DAZZLE母公司地素時尚在上交所正式上市，成為A股服飾企業新成員。7月，地素時尚釋出上市後的首份財報顯示，2018年上半年，公司實現營業收入9.71億，較上年同期增加8.81%;歸屬於上市公司股東的淨利潤3.36億，較上年同期增加23.07%。
從財報來看，地素時尚成為上半年12家女裝中最賺錢的企業。不過值得注意的是，地素時尚淨利增長主要是由於此前子公司瑞域服飾向安科公司購買房產已順利過戶，將2017年計提的1億預付款壞賬損失進行部分衝回，衝回金額為7538.1萬，帶動淨利增長。其扣非淨利潤為2.43億，同比僅增長1.7%，由此看來，地素時尚的盈利能力還有待進一步提高。
上半年，地素時尚零售終端數量同比去年淨增67家。截至6月30日，地素時尚共擁有1056個零售網點，其中直營門店397家。
11家男裝企業業績明顯好轉
2家淨利下降1家虧損
上半年，11家男裝企業業績同比去年明顯好轉。除了雅戈爾營收、淨利下降，新上市的杉杉品牌淨利潤下降，步森股份仍處虧損之外，其餘8家男裝企業營收淨利雙增長。去年同期營收下降的中國利郎和營收淨利雙降的卡賓、喬治白均重獲增長，虧損的希努爾、報喜鳥扭虧為盈。海瀾之家“一騎絕塵”，成為唯一一家營收破百億的企業。
營收前三甲為海瀾之家100.14億、雅戈爾35.86億、報喜鳥14.13億，營收10億以上的還有中國利郎、九牧王，其餘企業則在1億-6億之間。營收增幅前三甲為杉杉品牌、卡賓、步森股份，分別上漲43.9%、37.5%、36.11%，除了雅戈爾下降33.59%，其餘企業營收增幅主要在8%-27%之間。
淨利潤前三甲為海瀾之家20.66億、雅戈爾14.89億、中國利郎3.41億;接著是九牧王、金利來集團、卡賓，均在1億以上;除了步森股份虧損，其餘企業淨利則錄得千萬不等。淨利潤增幅前三甲為報喜鳥、希努爾、步森股份，分別增長228.72%、106.99%、54.48%，由此來看，步森股份雖然處於虧損狀態，但盈利能力已在恢復中。
海瀾之家營收、淨利均位居第一
上半年，海瀾之家實現營業收入100.14億，同比增長8.23%;歸屬於上市公司股東的淨利潤20.66億，同比增長10.20%。截止到6月末，海瀾之家門店總數為6097家，共淨增305家門店。
從營收規模和盈利情況來看，海瀾之家均排在男裝企業第一位，即使在23家男女裝企業中，也是穩佔服飾行業“大佬”地位。今年，海瀾之家計劃實現營收比去年182億同期增長10%，意味著到今年年底將破200億，結合上半年的業績來看，海瀾之家正朝著這一目標穩步發展。
業績下滑的雅戈爾服裝主業良性發展
上半年雅戈爾業績雖然下滑，但是公司紡織服裝業務卻保持著良性發展。據雅戈爾半年報顯示，紡織服裝板塊完成營業收入28.22億，較上年同期增長13.03%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤約6.06億，較上年同期增長35.73%。
雅戈爾品牌服裝上半年實施“智慧製造+智慧營銷”，營業收入增長11.24%至26.65億，淨利潤增長33.74%至5.96億，各大類產品、品牌、渠道和地區均保持了良性發展。
贏商網發現，上半年，服飾企業仍然堅持優化渠道，加快搶佔購物中心，淘汰街邊店，同時電商渠道運營越來越成熟，線上收入穩步增加。此外，國際化、童裝也成為很多服飾企業的佈局關鍵點。
“走出去與引進來”的國際化戰略
服飾品牌們紛紛“走出去”，擴張內地以外的市場，同時也瞄準更多海外品牌，通過併購引進來，擴大品牌陣容。
上半年，海瀾之家“紮根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計劃取得進展。繼去年7月進駐馬來西亞後，5月18日，海瀾之家新加坡首店正式開業，加上8月15日開出的泰國首店，目前海瀾之家已實現了在“新馬泰”市場的擴張，接下來將全面進軍東南亞，走出亞洲，走向世界。
6月9日，太平鳥旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL在臺灣臺北開店，首次擴張大陸以外的市場。
除了走出去開店，拉夏貝爾於4月11日釋出公告稱，由財團成員共同成立的LaCha Apparel II Sàrl擬向Vivarte SAS收購目標公司法國女裝Naf Naf SAS全部已發行股本，代價5200萬歐元(約合4億人民幣)。NafNaf在法國、西班牙、比利時及義大利等地區共擁有494家門店，拉夏貝爾表示，通過投資國際服裝品牌，將豐富品牌組合，同時提升NafNaf拓展中國市場的可行性。6月29日，拉夏貝爾宣佈已完成該起收購。
購物中心門店越開越多
在消費升級的趨勢之下，集合吃喝玩樂購於一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鍾愛的線下消費場所，因此加大購物中心渠道拓展力度早已成為各大男女服飾品牌的共識。
根據財報資料，上半年，太平鳥淨增購物中心店107家，期末門店總數達到1493家，同比增長18.96%;購物中心門店零售總額16.49億，同比增長27.52%。拉夏貝爾上半年加速拓展購物中心門店，這些門店佔比已達到39.8%，營業收入佔比則達43.1%。上半年剛上市的地素時尚在財報中表示，公司與北京SKP、久光、王府井、伊勢丹、銀泰等高階百貨及新鴻基、恆隆、華潤、萬達等在內的商業地產集團建立了合作關係，可以看出購物中心渠道也是地素時尚佈局的重點。
從男裝來看，利郎在期內推動分銷商在省會和地級市的購物商場開大店，截至6月末，購物商場店已增至超過430家，佔門店總數超17.1%，銷售表現合符預期。卡賓期內在中國內地共經營847家門店，33%位於商場內。海瀾之家在把握百貨商場、商超店、購物中心店合理配比的基礎上，更是嘗試和探索將公司旗下多品牌同時入駐購物中心，迎合一站式購物體驗的消費趨勢。
童裝越來越重要
童裝是當下潛力超大但又競爭激烈的炙手可熱的市場，為了尋找更多增長點，越來越多的服飾品牌紛紛押注童裝，推出童裝新品牌，甚至還開出細分的童裝系列獨立門店。不過，目前女裝企業相對男裝來說，佈局童裝更加明顯。
比如拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業務，上半年拉夏貝爾童裝業務營收同比增長87.3%，未來將是著力培育的新的利潤增長點。今年，安正時尚將以童裝為主要投資方向，其於5月4日註冊成立全資子公司全趣兒童用品(上海)有限公司，註冊資本為1億，於5月16日註冊成立控股子公司安正兒童用品(上海)有限公司，註冊資本為5000萬，推動童裝市場佈局。
6月9日，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店，出售Mini Mini產品。該系列是Mini Peace於去年3月加推的主打2-3歲幼童的產品系列，將太平鳥童裝原本3-10歲的覆蓋區間擴充至幼童市場。太平年今年高度重視MiniPeace品牌的拓展，到今年年底，將完成開設23家Mini Peace門店的目標。
男裝品牌卡賓計劃下半年推出童裝品牌Cabbeen Love，定位為3-12歲的中檔時尚童裝品牌， 產品延續Cabbeen Lifestyle街頭運動風格，主打潮流輕奢系列，該品牌計劃在二三線城市開設門店，並同步在微商城上銷售。
線上渠道越玩越溜
上半年，服飾企業的電商收入佔比進一步提升，同時線上渠道的玩法也越來越多。比如都市麗人期內電商渠道收入3.03億，同比上升27%，佔總營收的比重也增至12.9%。上半年都市麗人獲京東、騰訊、唯品會投資，將加碼電商，目前，該品牌已經在天貓、京東和唯品會上開有專賣店，還上線了小程式商城。
地素時尚於2018年初正式上線全渠道專案，線上線下打通，加快庫存的週轉。對於電商渠道也加大了投入，更多的新品在網上銷售，還上線了微商城。上半年，地素時尚電商渠道增速較快，營業收入同比增加約82%。
上半年，海瀾之家積極發展電商業務，線上渠道收入5.8億，佔主營收入的6%，較上年同期有明顯增長。在原有京東、天貓、唯品會等主流社交電商平臺的基礎上，海瀾之家又入駐了駐亞馬遜、蘑菇街、 雲集等平臺。此外，還逐漸探索新零售模式，目前，海瀾之家已展開包括微商城、大眾點評、美團外賣等新零售業態下的線上平臺運作，通過結合線下5000多家門店資源，提供更為便捷、優質、高效的購物體驗。