十週年的雙十一，竟然開始走心了……

雙十一竟然……十年了。不知不覺竟然已經剁手這麼久了。想想也不知道是啥支撐著如此貧窮的我堅持敗家的，一定是被馬雲爸爸“下了降頭”。

對於天貓來說，如此重要的11週年自然會比以往有更多的玩法。光是預熱、造勢就已經下了大手筆。聯合66個品牌釋出預熱海報；在上海、北京、杭州、重慶等12座城市的核心新零售商圈設定互動貓頭地標；聯合李宇春、張藝興、Jaden Smith、奚夢瑤、盛一倫、安娜蘇、張碧晨、張鈞甯、楊丞琳、蔡維澤等20餘位明星為天貓雙11潮流盛典造勢，建立潮流戰隊……

不僅如此，還要請了代言人易烊千璽拍攝了雙11十週年的TVC和名為《精彩 才剛剛開始》的主題曲及MV。

2018天貓雙11十週年品牌廣告

2018天貓雙11十週年 主題曲MV《精彩 才剛剛開始》

這兩支以易烊千璽十年來的經歷與成長為主題的短片，既是記錄了易烊千璽十年來的成長，也記錄了天貓十年來的成長，以及陪伴了天貓十年的消費者的縮影。單從單純的故事上看似乎共鳴並不強烈，但是看他的努力與不悔，難道不像當初那個為了夢想奮力拼搏的自己嗎？

據瞭解，MV由亞洲跨年代造星大師許環良作曲製作、林俊杰的御用作詞人林怡鳳作詞、亞洲劇情MV大師周格泰執導，其用心程度可見一斑。同時整個十週年的主題都圍繞著“精彩 才剛剛開始”，也預示了易烊千璽、天貓、乃至年輕的消費者們，不可估量的未來。

其實利用代言人的的真實經歷作為創意的靈感，之前佳得樂在世界盃之前也用過。不僅能使品牌和代言人之間的聯絡更加緊密，其中的故事性、真實性也更能為人們所感動和接受。

佳得樂廣告 雄獅之心

相關閱讀：ofollow,noindex" target="_blank"> 66張天貓雙11海報中，老乾媽最潮

相關閱讀： “梅西不欠阿根廷一個世界盃，是足球欠梅西一個世界盃。”