半熟人社交小程式「贊值」,幫你在朋友的朋友中發現優質人脈
人們對高效、高質社交的需求從未停止。
你大概也有過類似經歷,加到新朋友的微信後,在她朋友圈的點贊留言裡,總會發現自己老友的身影,但你們並不知道這個共同好友的存在。
在社交媒體上,這個認識過程有可能提前一步嗎?比如,在朋友的好友中和自己欣賞的人,自然而然的熟絡起來?
“半熟人社交”,借既有關係做增量好友社交
「贊值」小程式就是這樣一款幫使用者經營半熟人社交關係、聚集優質人脈的產品。
贊值賬號和微訊號繫結,通過既有關係網獲得增量好友(即朋友的朋友)。當你分享贊值小程式給微信好友後,系統將自主分析出你們之間尚未重疊、尚未認識的朋友關係。
登陸後你會看到,贊值的首頁推薦中,每個人頭像下面都有標註「朋友」、「朋友的朋友」、「朋友贊過」等標籤,但並不會顯示這些人究竟是誰的朋友。 系統會根據上述標籤,以及朋友贊過/你贊過的內容,向用戶推薦好友池中釋出的資訊。
左為贊值好友的個人主頁,右為系統分揀出的半熟人朋友
而「贊」這個動作,則代替了轉發機制,被朋友贊過的內容,將出現在你的資訊流中。同樣的,如果你的內容一直有人贊,也將一直被傳播。
你可以先看贊值推薦的內容,給釋出內容的使用者點贊、評論, 互動之後再決定要不要加她/他的微信 (前提是,對方把自己的微信設為“可被新增”),目前微信申請通過率達 70%。
好友,本來就是人們獲取新訊息的重要途徑之一。據艾瑞調研,“朋友推薦”的口碑傳播,是使用者獲知並使用移動社交的首要途徑,人數佔比達到了 68.2%。
贊值創始人 & CEO 王振同則向36氪表示, 以小程式為陣地,是看中了「微信OS」帶來的便利。微信生態其實也需要「半熟人社交產品」來解決熟人社交的痛點,把有陌生社交需求的使用者維繫在微信生態內。
「時間線」功能,高效管理髮布的內容
微信好友越來越多,篩選有效資訊的成本也水漲船高。 甚至不得不取關、遮蔽很多經常發冗雜、無價值資訊的人。
在內容管理上,贊值開發了「時間線」功能。支援圍繞某個主題,建立一人/多人的「時間線」,將同一主題的碎片內容儲存在一個標籤裡,並放在個人首頁頭部進行展示。
它不僅便於有共同經歷的人共享、儲存資訊,還能讓陌生人快速瞭解你的亮點。
舉例來說,如果你是健身達人/產品經理/晒娃狂魔/美食達人,除了每天分享各種零散的資訊,還能建立一個健身打卡的標籤,把所有健身內容發在這個標籤下。 還能將時間線分享給特定好友,一起共建、釋出主題相關內容。 比如和你的健身教練、健身姐妹團在一條線上打卡。
左為個人主頁,右為通過贊值新增微信的列表
地圖社交功能「在這裡」,讓人擦肩不再過錯
不同於此前36氪報道過的幾款地圖社交產品,贊值的地圖社交功能,僅作為聊天場景之一。該功能 允許每個人把自己的頭像、資訊、故事標記在地圖上 ,資訊存續期長、可標記多個點位。
通過這個功能,也許你會發現,贊值好友裡,有人和你一樣常去某個地方,但你們居然從未見過面。
我們每個人都有很多朋友,朋友也有很多朋友,這些以我們自己為核心放射出的一度、二度人脈,會形成一個或大或小的關係網。 贊值類似一臺編織機,輔助使用者把這個關係網編織的更有序。
據悉,贊值上線不足一月,尚未推廣註冊人數達數萬,使用者結構中,女性佔 80% 左右,95 後佔 70%,90 後佔 85%。
社群內容健康(不健康的會直接被遮蔽/刪號),我刷到到的內容包括,武俠精神、設計理念、國產電影、旅行靚照以及健身打卡等。
至於未來的變現規劃,聯合創始人 & COO 何清苑介紹暫時沒有變現考慮,但長線的盈利方式包括內容推廣服務、資訊流廣告、資訊流中的「時間線」推廣,以及基於地圖的商戶服務等。未來讚賞、個人時間線的廣告分成等,也會為使用者帶來直接的經濟收益。
最後,和市場上已有的社交應用相比,贊值從定位到產品形態都比較取巧。
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首先,它基於微信朋友關係,使用者增量、增速方面,可預期的會比零基礎的獨立社交App要快;
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其次,用熟人關係網,解決了使用者密度、破冰時間長、信任感弱等問題;
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再者,時間線、地圖社交等功能,可以提高社交、資訊記錄的效率;
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它基於半熟人關係,但不暴露原有關係鏈,方便使用者高效結識陌生人的同時,保護了使用者的隱私。
據艾瑞調研,社交產品使用者的需求分級排名分別為:“求新” 、“求同”和“求知” 。70.8%的使用者使用移動社交,主要希望“認識新朋友、擴大朋友圈”;61.9%的使用者希望“找到志趣相投的夥伴或伴侶”;63.1%的使用者則主要希望能夠藉此“學習某一領域專業知識或瞭解更多資訊/八卦”。
直播、短視訊等形式,很難有效的同時承載這三個需求。而基於微信熟人關係的圖文社交,則有機會一搏。
贊值團隊現在不到十人,創始人 & CEO 王振同,連續創業者,有十餘年 4A 廣告公司、品牌、網際網路媒體經歷。曾先後任職 JWT 智威湯遜、電通 DENTSU、鳳凰網等公司的資深創意總監,後聯合創辦原生動力數字傳媒、任合夥人。 聯合創始人何清苑,曾任「網際網路文化演藝垂直社群」市場總監、鳳凰網全站內容運營負責人,孵化過大量網紅,娛樂經紀資源豐富,對整合平臺、媒體與商家關係有豐富經驗。
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