福布斯預測：第十個天貓雙11 將創造新紀錄

摘要： 福布斯建議讀者從規模、娛樂消費、集體消費和更好的變化等5個角度來關注今年的天貓雙11。

第十個天貓雙11腳步臨近，曾經多次受到震撼的外媒們提前一個月就開始關注。10月17日，美國著名商業雜誌《福布斯》以《雙11倒計時：在全球最大的購物節前夕要關注什麼》為題，預測今年天貓雙11將創造多項新紀錄。福布斯建議讀者從規模、娛樂消費、集體消費和更好的變化等5個角度來關注今年的天貓雙11。

圖/福布斯撰文期待雙11這場全球最大最繁忙最重要的購物狂歡

福布斯認為，對品牌方而言，天貓雙11的意義重大。雙11並不只是單身者的狂歡，而是全民的消費熱潮，定義了中國市場的消費者行為，深刻影響了品牌戰略。雙11不再是各大品牌在中國市場戰略的補充，而是成為了戰略執行過程中的最高潮。福布斯甚至建議品牌方用6-8個月的時間來規劃雙11活動，並預計單日銷量可以完成全年銷售額目標的25%。

福布斯的預測是有事實依據的。2017年天貓雙11當天，阿里巴巴平臺上的銷售額超過了250億美元，創造了全球最大的購物狂歡節。全球僅有5個國家的全年線上銷售額超過了雙11當天的銷量。

圖/2017年天貓雙11達到了1682億人民幣（250億美元）的銷售額

福布斯盛讚天貓雙11晚會帶來的娛樂消費。除了邀請世界級明星的互動和參與，天貓雙11晚會還通過產品釋出活動、現場直播、粉絲競賽以及新穎的展現方式，吸引了大量的觀眾。晚會最後的倒計時環節，更是給雙11的到來增添了儀式感。

十年來，雙11已經深深融入中國乃至全球消費者的日常生活。從老人到少年，從城市到農村，從中國到東南亞，雙11剁手已經成了全球消費者心照不宣的集體活動。

作為天貓雙11多年來的觀察者，福布斯去年就關注到了國際化和新零售這兩個重要趨勢。從去年開始，雙11在中國香港和中國臺灣地區流行，東南亞的消費者和商家也表現出了十足的期待。今年，隨著盒馬等新零售業務的落地和成熟，阿里巴巴生態系統內將有更多的業態參與到雙11這場狂歡中。

不久之後即將到來的2018天貓雙11，相信會如福布斯所期待的，有更多的國家和地區參與其中，各國品牌和消費者同心協力再一次創造全球共振。