背靠騰訊音樂的“音兔”短視訊，能用版權優勢制衡抖音嗎？

36氪獲悉，10月17日，騰訊在App Store上線音樂短視訊App音兔（Intoo）。據應用商店中的介紹，該App有智慧照片分組、智慧匹配背景音樂和智慧匹配轉場特效三大核心功能，擁有QQ音樂全網曲庫，使用者可以使用它將視訊與圖片素材進行多段合成和自由剪輯，並自主新增音樂和畫面效果，快速製作音樂短視訊。

開啟歸屬於攝影和錄影類別的音兔App後，會看到不同於微視、有視訊的簡潔頁面，主要有底部的三個按鈕可以切換頁面。體驗來看，目前最大的看點是音樂館，點選到二級頁面會看到14大類別，這些背景音樂多在2分-5分鐘左右，粗略計算大概有上百首的歌曲。像王菲在綜藝節目《幻樂之城》中所唱的《夢中人》；在抖音上大火的《學貓叫》、《答案》等曲目都在列。

音兔App首頁以及音樂館頁面截圖

目前，音兔還沒有上線安卓版。可能是剛推出的原因，iOS的一些功能還不是很穩定，像中間部分的曲目展示以及各類效果的展示，在第一次開啟時只顯示了很少一部分。

音兔承載了騰訊怎樣的戰略目標以及未來的打法，可能還需要先追溯一下這款產品歸於哪個事業群。

此前，騰訊第三次組織架構調整後，微視隨SNG、有視訊隨OMG一併歸入到了新成立的平臺與內容事業群（PCG），而負責短視訊內容供給及稽核的都是騰訊內容開放平臺旗下的企鵝號。36氪就此詢問，對方稱並不知道音兔的事情。

查詢音兔在App Store中的隱私條款可以發現，承擔隱私責任的主體是騰訊音樂娛樂集團（TME）。在TME擁有的產品或服務一欄的介紹中，便包括音兔、 QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、酷我聚星、騰訊音樂人、5sing等。

據此可以判斷，音兔可能是TME推出的一款音樂短視訊產品。

提到音樂短視訊這一垂類，musical.ly、抖音、muse等產品都為大家所熟知。騰訊現在才推出類似產品，會不會為時已晚？

早在三年前，中國上海聞學網路開發的音樂短視訊musical.ly就火爆海外，C輪融資時估值高達5億美金。16年9月，今日頭條順勢推出了音樂短視訊產品抖音。隨著抖音慢慢有了聲色，musical.ly又打算開闢國內市場推出muse，但加上快手以及頭條的矩陣打法，突圍不太可能。最後，頭條以10億美金的估值收購了musical.ly。今年8月，抖音海外版與musical.ly升級為統一品牌TikTok。抖音此前宣佈，其全球月活使用者達到5億，在國內3億的月活也已經超過快手。

在這樣的背景下，微信曾給微視開放朋友圈流量，騰訊視訊、企鵝號等優質視訊資源傾斜有視訊，但都未曾打破格局。不過，背靠TME的音兔的優勢在於，前者擁有8億的使用者，以及無數的優質音樂版權。

TME此前提交的招股書顯示，截至今年第二季度，公司月活使用者超8億人，日均使用時長70分鐘。另據Questmobile 8月資料，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂月活躍使用者數分別達到3.6億，2.8億和1.3億。

版權方面，TME也有絕對優勢，除了擁有索尼、華納、環球這三大唱片公司的版權，TME又通過一些列轉授權獲得了滾石、華研、寰亞等公司的版權。另外，騰訊音樂通過《創造101》、《明日之子》等綜藝節目直接或間接的獲得更多的獨家版權。

要知道，短視訊已經成為音樂宣發的重要陣地。尤其是抖音，此前已經帶火多款歌曲，而且在App中推出了音樂榜、與網易雲音樂合作了抖音排行版，以及與Apple Music也達成了版權合作。

既然TME擁有海量的版權優勢，自然會把這一塊業務僅僅攥在自己手裡。而且抖音使用者所使用的音樂內容的版權一直也被外界所關注，而音兔恰恰可以利用TME的版權優勢來制衡抖音。