錘子的成都故事和小米的武漢情結

[釘科技 小灰說事]  一個的手機產品有著頗為巨大的銷售量級，另外一個號稱“小而美”但顯得“叫好不叫座”，將小米和錘子放到一起，合適嗎？答案是肯定的，因為類似的境遇。

在2016年，小米和錘子同樣經歷著“眾口鑠金，積毀銷骨”。

先看小米。2016年9月左右，調研機構IDC釋出的二季度中國智慧手機出貨量報告顯示，小米第二季度出貨量1050萬部，市場份額為9.5%，同比下降38%。在公開報道中，數字前面或許要加上“高達”，那是因為小米曾經的“半壁江山”，或者乾脆是帶著些許快意的“感慨”。

接下來，是小米在各類媒體的“頭條”時間，在一眾分析文章中，小米會變得相當頹敗，就像已至暮年、開始朽爛的枯木，至於報道或者評論的點選量，似乎並不一定比小米被“幹掉”讓人爽快。

再看錘子。同樣是在2016年9月，當錘子傳出要釋出第三代產品之後，有貼吧網友爆料稱，錘子T3在測試時候出現重大Bug，10萬部機器全部都要返廠。對此，錘子科技官方稱：“該訊息毫無事實根據，純屬主觀猜測，且十分離譜誇張。目前，錘子的新品釋出正在有序籌備中，請廣大錘友耐心等候，希望不負期待。”

那時的錘子是一隻“有縫的蛋”。即便情懷滿滿，但有資料顯示，T1上市一年依舊只賣了25萬臺，堅果手機也不到100萬臺，在疑似為T3鋪路清貨的過程中，錘子更是採用了買5部T2送大疆無人機的類“捆綁銷售”策略，令T2的銷售狀況也受到了質疑。

另據報道，根據成都尼畢魯科技2016年9月19日的披露，其投資3000萬元佔股1.13%的錘子科技2015年淨虧損約4.6億元，2016年上半年虧損約1.9億元。事實上，在“傳言”中，錘子比小米還要難過的多。

後來，小米“觸底反彈”，錘子也拿到新融資迎來轉機。這是二者的又一個相似之處。

只不過，這次轉機之後，二者的命運稍顯不同。

在近兩年科技公司第二、第三總部的“遷移潮”中，小米和錘子都是其中的積極行動者，只不過，最近的訊息是，小米要進駐武漢，而錘子要撤離成都。

無論是進駐還是撤離，或許都有同樣的原因——縮減成本，智慧手機行業的大背景是下行趨勢的持續，出貨量在同比增長下降之後，後續直接出現了絕對數量的下降。小米和錘子恰好是兩類智慧手機品牌的代表，一是大體量的頭部品牌，一是“小而美”的“非主流”品牌。

通過小米和錘子境遇的不同來看，“小而美”品牌的處境要更糟糕一些，其它的一些事實或許可以作為佐證，例如，同樣被稱為“小而美”的魅族愈發不活躍，又或者，除頭部品牌之外，今年很少見到中小品牌通過釋出會造勢。

至於錘子，雖然團隊和老羅都否認成都團隊解散，併發布了11月成都發佈會的預告作為側面證明，但有媒體表示走訪錘子成都公司，卻看到了“人去樓空”的現狀。

自然的冬天正在到來，而智慧手機行業的又一個寒冬似乎在更早的時候已經悄然來臨。

作為主流品牌的小米向武漢“遷移”，還能講講雷軍的家鄉情結，而如果錘子等“小而美”的品牌最終挨不過這個“冬天”，便會只留下一些故事。

對於經歷8輪17億融資目前仍有1億利潤總額虧損（據鈦媒體訊息）的錘子而言，捱過“冬天”或許並不容易，它的智慧硬體業務、它相關的軟體應用業務的成長，都顯得有些時不我待。

然而，依然希望老羅和錘子能夠撐住，從產品體驗角度，錘子不應該只有故事，而智慧手機行業需要更有活力，來自當前的“非主流”品牌們帶來的更多的活力。（釘科技原創，轉載務必註明出處）