掀風破浪：中國電商發展新動能
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攻略I小紅書推廣法則，如何做內容才能提高轉化？
小紅書為什麼比淘寶更能帶貨帶口碑？ 使用者在電商購物平臺選購產品前，通常會關注其他使用者使用產品的評論，小紅書恰巧就是通過社交化方式提供給使用者購物分享內容平臺，打造了一個真實的使用者口碑分享社群。這比生硬的廣告更能讓消費者快速get到產品要點，為使用者購物提供前期決策。 同樣，對品牌來說，通過KOL原創內容…
Sep 7, 2018
群邑全球社交業務負責人Kieley Taylor談社交環境、KOL策略及品牌安全
多方研究顯示：相比硬廣，使用者對軟性內容的接受度更高，其中，活躍在社交媒體平臺上的KOL創作的圖文及短視訊內容備受品牌主青睞。隨著社交媒體平臺及KOL方面投放預算的不斷擴張，廣告主對虛假流量、廣告可見性以及內容投放環境等問題的擔憂也與日俱增。為了幫助廣告主在複雜的營銷環境中瞭解消費者，佔得先機，WPP…
Sep 7, 2018
七夕營銷戰，德芙化身“戀愛大使”激發男性群體浪漫靈感
七夕是巧克力、珠寶等諸多產品營銷的重要節點，各類品牌竭力叫賣，在實現高聲量和銷量的ROI轉化之外，也試圖利用營銷戰役與消費者深度溝通、互動情感。巧克力作為經久不衰的七夕禮物，對消費者而言居於較高的的備選產品。但是面臨多種包裝精美、定位相似、傳遞浪漫訊號的大眾中端巧克力品牌，以及多種後來居上的創意七夕…
Sep 7, 2018
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「FORECASTING2019電商X新零售」論壇圓滿落幕
2018年9月5日，胖鯨智庫主辦「FORECASTING2019電商X新零售」論壇活動在上海外灘浦華大酒店圓滿落幕。融合、整合和數字經濟正在改變著消費者的生活方式，也影響著品牌與新消費者行為的互動。在新零售的風口下，企業也面臨著很多新的難題。胖鯨智庫致力於為營銷人打造專業知識服務平臺，本次的議題正是…
Sep 6, 2018
創新整合品牌資源是撬動平臺資源，切入新零售的第一步
電商飛速發展的15年，也是支付、物流、誠信系統以及資料技術等零售基礎設施成功搭建的15年。在電商集團、零售巨頭以及品牌的共同努力下，線上線下正加速融合，網路零售和實體零售呈現出明顯的“雙增長”態勢，為電商以及整個零售行業帶來了新變化。 最大的變化表現為品牌對品效合一的追求。隨著同步分發資訊及銷售入口…
Sep 5, 2018
營銷週報｜嬌蘭“型色攻略”活動；Urban Decay為停產產品舉辦葬禮；宜家開啟線上快閃店
本週胖鯨推薦閱讀 全新欄目Brand of the Future 「Brand of the Future」是指那些更有可能將生意的成功延續到未來的品牌。這類品牌非常清楚自己存在的價值，並擁有準確的洞察和豐富的經驗去達成目標。它們通常具備以下特點：擁有令人們生活更美好的特質、有能力與消費者建立強烈的…
Sep 3, 2018
關心未來的品牌都來了，電商x新零售論壇完整議程公佈
由胖鯨智庫主辦的「2019FORECASTING電商X新零售」論壇活動即將於2018年9月5號在上海舉辦，胖鯨智庫將與來自業內專業人士和企業高管，通過領先企業的新零售X電商實踐案例，共同探討品牌如何融入新零售電商生態贏得消費者帶來生意增長, 並提出高階零售品牌的新零售解決方案。 胖鯨智庫「2019F…
Aug 31, 2018