拜金、營銷、反諷，“炫富摔倒”背後的眾生相
跑車、飛機、遊艇、名牌包包、高檔化妝品、首飾、現金……將一切物質定格在一張照片中，從國外到國內，從ins到微博，“摔倒炫富”似病毒一般風靡社交網路，引得眾人效仿。
炫富摔倒刷屏，品牌玩轉借勢營銷
近日，俄羅斯名模發起的一場“Falling Stars”挑戰，照片的裡的人物擺出摔倒的姿勢，同時，身邊散落出一地的奢侈品牌。發起挑戰的模特還傳授祕訣：“下巴要稍微抬高，眼睛裡必須閃耀著光芒”
此後，“摔倒炫富”的挑戰迅速刷屏社交媒體，先來看一組照片：
除了奢侈品外，“摔倒炫富”的種類也越來越多，從美妝博主、健身愛好者、攝影博主、美食博主，再到畫家、家庭主婦、嬰兒等人群，囊括了各行各業。
超高的熱度也引來眾多品牌的關注，不少品牌借勢營銷，宣傳自家產品，其中包括旺旺、小米手機、天貓、美的、漢堡王、瑞幸咖啡等眾多品牌。
資料顯示，微博方面關於“摔倒炫富”的話題閱讀量已經超過700多萬，網友對此也是眾說紛紜。有人表示支援，也有人稱不知意義所在，跟風著實無聊。
風靡社交網路，“炫富摔倒”為什麼火了？
值得注意的是，“摔倒炫富”並非首個風靡的挑戰，在此之前的“冰桶挑戰”也是如此，兩者能獲得大規模傳播有異曲同工之處。
公開資料顯示，“冰桶挑戰”2014年由美國波士頓學院前棒球選手發起的挑戰，活動規定，要求參與者在社交網路上釋出自己被冰水澆灌的視訊，被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化症”捐出100美元。
隨後，微軟的比爾蓋茨、Facebook的ofollow,noindex">扎克伯格 跟桑德博格、亞馬遜的貝索斯、蘋果的庫克等商界名人也參與其中，在名人效應的影響下，該挑戰僅在美國就有170萬人參與挑戰，250萬人捐款，總金額達1.15億美元， 這也可能是為某種疾病或緊急情況捐助最多的款項。
由名人發起，提供任務目標，依託facebook等社交網路進行傳播，整個傳播模式節奏迅速。“炫富挑戰”與其相似，由俄羅斯名模發起，在ins上引起廣泛關注，從而產生了刷頻效應。
“冰桶挑戰”與“炫富挑戰”火爆的基礎都離不開社交網路，渴望被關注是社交媒體的重要驅動力，當挑戰專案能引起圍觀時，旁觀者也會受影響加入其中，刷屏效應也就由此而生。
其次，“炫富”作為網路的敏感詞彙一直以來都具有爭議性，但也是引發嫉妒博取關注方式之一，當“炫富摔倒”成為一種流行專案，眾人都在效仿時，使用者自然不會錯過這一機會。
最後，此類挑戰專案有助於品牌推廣，對善於借勢營銷的品牌而言是不容錯過的機會。就“冰桶挑戰”而言，國內外商家名人蔘與其中意在為自家品牌提高曝光量，“炫富摔倒”也能更直觀的展示商品。
炫富並非初衷，“挑戰”還需更多正能量
隨著“炫富摔倒”的日益風靡，不少違規現象時有發生，近日，一女子在小區門口拍攝“炫富挑戰”，趴在豪車門下，隨後被他人舉報車輛逆行，最終被處以200元記3分的罰款。
事實上，“摔倒炫富”本質寓意卻並非炫富，這種拍攝的形式最初來自於一位義大利的攝影師 桑德羅，由於一次的腳踏車意外，桑德羅右手喪失約30%的功能，不過這卻激起他的創作靈感。
據英國《每日郵報》報道，2014年6月，該攝影師在圖片應用分享網站“Instagram”上分享了一組照片，每張照片中的主角都摔得四腳朝天，手裡和身邊還散落著各種各樣的東西。桑德羅表示，當今時代，人類總是把物品看得比自身還重要。他想用一種輕鬆、詼諧的方式來記錄“自食其果”的時刻。
由此可見，義大利攝影師桑德羅拍摔跤照實際暗喻人類本末倒置，“執念戀物貪財，至死不撒手”。
有媒體對這一挑戰專案評論稱，炫富是一種赤裸裸的拜金主義，不僅是一種錯誤的價值觀，還會給未成年人留下不良的影響。一段時間以來，網際網路上低俗媚俗、鬥富炫富等不良現象比較突出。其實，人的心靈廣大，裝得下比一切物質財富都“更大的東西”。蓬生麻中，不扶而直；白沙在涅，與之俱黑。誠願多一些“消防摔”“戰士摔”的正能量，才能把炫富拜金等亂象趕出網際網路。