165城喜提“3公里生活圈” 超500家大賣場商超加入天貓雙11豪華套餐

摘要： 天貓今日宣佈，全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470餘家通過淘鮮達改造的連鎖商超，覆蓋165個城市，超5000萬用戶。

第十年，天貓雙11的邊界還在不斷延伸。

天貓今日宣佈，全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470餘家通過淘鮮達改造的連鎖商超，覆蓋165個城市，超5000萬用戶。線下熱情有望在11月1日提前被點燃。這也意味著天貓雙11的“剁手之風”第一次紮根到各個城市。

“今年11月11日剛好是週日，歡迎大家到盒馬、大潤發，到線下去體驗雙11的新樂趣。”盒馬CEO侯毅表示。

600 商超共同“打副本”

今年9月，盒馬進入開店高峰期，門店數從60多家躍升至80多家，分佈在16個城市中。預計雙11前，盒馬全國門店數將達到95家，都將加入天貓雙11“豪華套餐”。

盒馬線上線下一體化的新零售商超模式，也帶動不少傳統商超完成升級。

淘鮮達總經理汪庭祥表示，過去一年中，淘鮮達不斷將盒馬模式對行業輸出，包括大潤發、歐尚、新華都、三江購物、中百超市、旺中旺、星力超市在內的13個連鎖零售品牌，近500家門店將在雙11完成新零售改造，覆蓋了全國165個城市內的5000萬消費者參與到天貓雙11的生態大聯歡中。在線上，這些新零售超市將延續雙11最傳統經典的“五折”玩法，精選優質商品進行五折限量秒殺；線上下，部分商超會變身“雙11主題店”，還將通過“能量值”的玩法加入阿里生態大聯歡，與整個生態系統深度融合。在盒馬、大潤發、歐尚、新華都和三江超市打卡或購物，都將積累能量換取天貓雙11紅包。

這是盒馬與淘鮮達首次深度參與雙11。在業內人士看來，經過兩年探索後，“新零售”早已從一個概念，逐步具象成為阿里的超級產品。

如果把阿里巴巴與銀泰、聯華、高鑫零售的戰略合作看成產品內測、公測和正式上線的過程，那麼今年的雙11是新零售眾多成員一次集體“打副本”，在更大的壓力下，積累更多經驗，磨合團隊的協同能力。

商超入場，雙11再擴容

商超行業的入場，也意味著雙11在第十年依然在不斷擴充邊界。

2009年，第一屆雙11以“光棍節”為主題，只聚焦在男裝品類，在隨後的兩三年內拓展成為天貓平臺的“網購狂歡節”。2015年，天貓雙11升級為“全球狂歡節”，突破國界；隨後，百貨、3C賣場相繼加入，雙11的內涵也越來越豐富。

商超的入場被看做天貓雙11的又一次大規模擴容。根據中國連鎖經營協會發布的《中國快速消費品連鎖百強》榜單，大潤發、歐尚、新華都、美特好都高居榜單TOP30，“這500家超市的新零售探索，將為未來5-10年的商超升級打下基礎。” 汪庭祥說。

更重要的是，本地化的商超，讓更多消費者第一次體驗到新零售帶來極致體驗和樂趣。福州的新華都，武漢的中百超市，南昌的旺中旺、佛山的順客隆……手機淘寶逛賣場，生鮮食材，日用百貨一站式購齊，最快30分鐘送達的服務，讓這些超市重新成為當地的“網紅”品牌。“女兒教會我在淘寶上買菜買肉，很快就送過來了，又新鮮又方便，生活方便了很多。”家住溫州市鹿城區的吳阿姨說。

本地商超的升級改造，也為更加徹底的新零售升級打下基礎。據瞭解，盒馬將在今年內再開3個新城，進入山東青島、湖南長沙和重慶，將最快30分鐘送達的極致體驗帶到更多城市。