再見，貴氣奢侈品LOGO！
2018年8月，Burberry改LOGO
2018年9月，Celine改LOGO
近日，奢侈品行業的各大品牌紛紛將自己改頭換面，換掉了自己為人熟知的LOGO。
縱觀新的一批LOGO，不禁令人感嘆長得真是驚人地相似啊！原本代表歐洲傳統和歷史文化傳承的標誌都不見了，LOGO齊刷刷變成了高低長短一刀切的大寫字母，彷彿是大牌們隨便在路邊找了家列印店，把自家名字調成微軟雅黑就上線了。
可背後的故事真的是這樣的嗎？全球頂尖設計師們花費幾個月時間打造的新LOGO真的那麼簡單嗎？奢侈品牌集體更改LOGO背後的原因究竟是什麼？
LOGO和品牌的關係
LOGO和品牌的關係到底是什麼？更改LOGO對於品牌的定位到底會有什麼樣的影響？想要回答這個問題，符號學能夠給出最佳的答案。
從廣義上來說，符號學即是研究符號傳意的人文科學。現代符號學的強大源頭便是瑞士語言學家索緒爾（法語：Ferdinand de Saussure，1857－1913），他將符號分為了意符（Signifier）和意指（Signified），為我們提供了看待世界完全不同的角度。
“意符（Signifier）”是一個物質化了的符號，如一個單詞，一個聲音，一個畫面，一個LOGO；
“意指（Signified）”是符號所指向和代表的內容，如一個概念，一個實體，一個個人，一個品牌。
在傳播中，意符和意指是固定結合在一起的，用來傳遞資訊。如英國人說到T-R-E-E，就知道指的是樹。但實際上在另外一個平行世界裡，完全有可能T-R-E-E指的是大門，或是天空，或是任何那個文化空間裡的人所建立起來的任何意符和意指的配匹關係。
在品牌傳播領域，LOGO是最常見的符號，用來指向和代表一個品牌。例如耐克的勾子符號，指向的是耐克品牌。
每一個符號在文化環境下都擁有特定的含義。而LOGO之於品牌，其中最重要的功能就是“資訊傳遞”，即通過LOGO這個符號，向消費者傳遞品牌的定位、理念、價值。所以當品牌的定位發生了變化的話，那麼LOGO也必須隨之改變。
那麼最近這一波貴氣奢侈品牌LOGO的消失代表了什麼呢？
01 年輕化
縱觀上述奢侈品牌，討好年輕人無疑是現在大牌們不遺餘力在做的事情。Burberry邀請吳亦凡作為全球代言人。Balenciaga的老爹鞋，小到宣傳片，大到產品的設計，也在探索年輕人的文化。
亞洲潮流代表人物 GD權志龍，在多個場合，多次著用不同配色的巴黎世家老爹鞋。
自我快活，街頭外放，酷炫新潮，稀缺獵奇，大牌們的所在所為無不在為年輕人的理念買單，為他們創造熱愛，助他們表達自我。
02 實用與平等
2017年2月，CALVIN KLEIN改LOGO
縱觀新的LOGO，不難發現現在大牌的字型都變平了，從大小寫不等也改成了統一的大寫字母。這些簡約非襯線的字型都深受現代主義設計浪潮的影響，將實用融於設計。
在過去，奢侈品是身份、財富的象徵，但是隨著時代的變遷，如今的奢侈主義被賦予了新的含義。用一身金項鍊把自己裝扮起來的消費方式早已過時，奢侈主義也從對大牌的“頂禮膜拜”演變成對生活方式的重新打造，對品質本身的追求。
簡約實用的LOGO設計為品牌傳遞了最實用核心的資訊，也拉近了和消費的大眾間的距離。
03 去繁從簡
如果說原來的大牌們一看就貴氣，有歷史感，那麼相比起來，新的LOGO顯得絕對簡單，直接明瞭。Burberry完全脫離了原本的騎士形象，變成整整齊齊的粗體字母；Celine也抹去了那一撇象徵傳統的法式字元，並且縮小了字母間的間距；聖羅蘭的成衣業務更是去掉了品牌中的Yves，從立體的疊加，變成了簡單清晰的字元。
2012年7月，Yves Saint Laurent的成衣業務品牌重新命名為SAINT LAURENT PARIS
2017年9月，巴黎世家改LOGO
當今社會的腳步越來越快，大家似乎失去了瞭解完整但是冗長曆史故事的耐心。簡單清晰的快速資訊傳遞是現在品牌和消費者之間最有效的溝通方式。
對其他品牌的意義
LOGO對於品牌具有不可忽視的作用。要想真正設計出一個有效的品牌LOGO，離不開品牌對自己清晰的定位，明確想要傳遞的品牌價值和想吸引的受眾，更離不開對當下文化潮流的敏銳洞察。就算是歷史悠久的品牌，也不一定必須守著自己的LOGO一成不變；更改LOGO也並不意味將自己的歷史完全拋棄。傳承良好的歷史傳統和順應時世而變，這兩者其實並不衝突。順應時代的文化潮流，將每一次時代的變化轉化為自身源源不斷的發展機遇 -- 這才是好的品牌生生不息的祕籍。
無論是普通消費品中的麥當勞，可口可樂，蘋果，西門子，樂高，還是高階或商用品牌中的IBM，施樂，賓士，寶馬，在他們悠久的歷史上，都有多次調整品牌LOGO的經歷。這並不是品牌不自信的表現，恰恰相反，它顯示了品牌對於社會文化變遷的敏銳把握，並且證明了品牌能果斷地根據市場的變化調整自己的定位，而LOGO的變化只是品牌定位變化的最顯著跡象之一。
凱度諮詢文化洞察團隊運用符號學展開文化研究，從不同層面解構溝通表達中運用的影象符號和其在不同文化背景下傳遞出的含義。 凱度諮詢文化洞察團隊幫助品牌解碼文化，緊隨潮流觀點，追溯過去，著眼未來，幫助品牌脫穎而出。
來源: ofollow,noindex">凱度諮詢