數字營銷怎麼做？這些企業告訴你！
文/ 金羊網記者孫唯 實習生張佳玉
圖/ 金羊網湯銘明
網際網路環境下，數字營銷該怎麼有效抓住使用者？3月5日上午，“第六屆數字營銷傳播應用與研究國際高峰論壇”在省廣集團舉行。2019廣州國際品牌節組委會副主席龐玉娟和暨南大學新聞與傳播學院院長範以錦教授出席並致辭。
抖音華南營銷中心內容營銷總監蟻暢 金羊網記者 湯銘明 攝
日活使用者2億，月活使用者4.5億，抖音如何成為“網紅”
會議伊始，抖音華南營銷中心內容營銷總監蟻暢帶來主題演講“抖音移動營銷新可能”，介紹了抖音進行短視訊營銷的潛力與優勢，引起了在場觀眾的興趣。
據蟻暢介紹，抖音目前的月活使用者達4.5億，日活使用者為2億，其中三分之一以上的使用者處在30－40歲這一年齡層，遠超行業均值。“研究表明，這部分使用者不僅具有高粘性特徵，同時也有極強消費力，這恰恰是合作品牌感興趣的人群。”蟻暢強調，除了抖音的使用者優勢，多元的內容創造和多場景功能的聯動也為抖音平臺上的營銷助力。
“內容共創、關係沉澱、聚類爆款和零售轉化是抖音與品牌進行合作的四個方式。”蟻暢說，抖音可以幫助品牌持續積累粉絲，與粉絲進行長效互動。“從品牌曝光到口碑建立，再到電商轉化，品牌可以藉助抖音這一平臺形成一個完整的閉環。”
談到抖音的營銷特點，蟻暢介紹道，抖音有更短的營銷鏈路和更直接的營銷效果，比起傳統平臺的品牌營銷要經過注意、興趣、慾望、行動四個環節，抖音平臺的營銷可以從觸達直接到達行動。抖音獨具特色的豎屏形式也縮短了廣告互動流程，使用者無需切換橫屏即可直接觀看，廣告沉浸感也更強。
廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾 金羊網記者 湯銘明 攝
數字化與年輕化共存，與消費者共創營銷時代
隨著網際網路發展進入下半場，中國數字營銷傳播行業面臨諸多轉型，王老吉這一老牌快消產業的營銷策略也發生著改變。
據廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，王老吉的營銷策略是品牌年輕化，並追求與消費者共創。“品牌年輕化，不是指品牌年輕人化，而是想讓產品既經典主流，又充滿時尚活力。”葉繼曾說。
同時，王老吉也利用大資料技術為品牌賦能，比如品牌首次選用的代言人劉昊然和周冬雨就是通過大資料評估得出的。
隨後，他介紹了王老吉在春節時的三個成功營銷案例，例如“我的回家路”這一活動，讓客戶選擇自己的回家路徑，生成專屬的回家風景，讓消費者擁有個性化的春運回家H5。“這是一個共創的時代，不僅是內容共創，而且是產品共創、品牌共創，希望所有的組織可以把創新的潛力釋放給年輕人。”葉繼曾總結道。
暨南大學新聞與傳播學院院長範以錦 金羊網記者 湯銘明 攝
5G＋AR：未來數字營銷新方向
“技術是一直服務於資訊和媒體的。”廣州亮風臺資訊科技有限公司總監杜威在主體演講中提到，5G低延時、大頻寬的特點將改變人與物之間的聯絡方式，萬物皆媒時代即將到來。“未來，各種智慧裝置都有可能被媒體化，碎片閱讀越來越頻繁，使用者資料的運營也越來越複雜，完整的終端資料需要大量資料來拼湊。”
杜威說，今年春節期間的支付寶AR掃福就是一個很成功的AR營銷案例，使用者只需要掃一掃福字就會出現立體的品牌廣告。
“但是4G時代的AR掃福仍然會有網路延時、定位不準等劣勢，而5G的到來可以實現實時響應、雲端計算、精準定位等功能，讓掃福更快、更準。”杜威表示。
據瞭解，此次論壇是今年廣州國際品牌節的一個重要組成部分，由廣東省廣告協會、廣州市廣告行業協會、省廣集團等共同主辦，暨南大學新聞與傳播學院和媒體國際實驗教學示範中心（暨南大學）承辦。本屆“數字營銷傳播應用與研究國際高峰論壇”聚集了來自中國、美國、韓國等地的專家與學者共同探討數字營銷傳播領域的前沿議題，為數字營銷提出創新方案，並描繪數字營銷傳播的未來圖景，對行業未來進行了一次探索。