傳統童書VS數字童書，誰更有未來
圖片來源：圖蟲創意
近年來，在出版行業所有的細分賽道中，表現最為強勁的莫過於童書賽道。據開卷資料顯示，2018年童書碼洋比重佔圖書零售市場的26.25%，較去年同期增長0.71%;從增量上看，2017年圖書零售市場有近1/3增長份額來自童書市場。資料指出，2018年上半年童書增長已達到14.47%。
如果想要羅列出國內哪家出版機構涉足了童書領域，還不如統計哪家機構沒有涉足該領域來的快。據開卷資料顯示，截至2017年，在全國近600家出版社中，共有556家出版社涉足童書領域，佔比達90%以上。而在線上產品端，也有多家機構涉足少兒閱讀領域，其中不乏網際網路巨頭公司。
2018年初，博集天卷推出童書品牌“小博集”;7月，網易有道推出少兒閱讀App——有道樂讀。對標群體為6-12歲兒童，內容涵蓋課內、課外讀物;8月，世紀天鴻推出少兒圖書品牌——小鴻童書，以精裝繪本切入童書領域。
從資本市場來看，截至今年8月，包括咿啦看書、凱叔講故事、口袋故事、考拉閱讀、親近母語等機構獲得融資，其中最低融資額為1600萬元，最高融資額為凱叔講故事，其B+輪融資額為1.5億元人民幣。板塊自身優良的成長性、國家二孩政策在背後的隱性推動以及資本市場的熱捧，使得諸多機構都要在少兒圖書領域分一杯羹。尤其是網際網路公司的介入，使得這場爭奪更加精彩。在童書領域的競爭中，到底是傳統的出版機構的優勢更強，還是線上產品更有未來?
傳統閱讀與線上閱讀，到底該看誰
傳統紙質書和電子閱讀產品，都是作為內容產品的承載平臺，其內容仍是核心。在影視、音樂、文學內容均被全面數字化的背景下，少兒圖書能堅守傳統出版，內容產品仍有95%以上未被數字化，形成這一局面，是家長、機構以及技術支援等多方因素共同導致。
在家長層面，普遍認為電子產品對孩子眼睛損害較大。記者接觸的數位家長均表示，不允許孩子過多接觸電子產品。在電子產品的使用時間上，也對孩子嚴格限制。這在一定程度上阻礙了童書產品數字化的程序。
在技術層面，咿啦看書CEO任暉表示，受限於技術制約，以往多數童書只能提供靜態頁面。但是新生代的兒童在使用電子產品時更容易被動畫、遊戲類的多媒體產品所吸引。所以，單純的靜態頁面電子圖書很難吸引到孩子。而另外一種數字化解決方案是以遊戲開發的形式進行數字化圖書製作，雖然製作效果可以和電子遊戲相提並論，但其製作成本過大，製作週期過長，所以整個童書數字化的程序異常緩慢。
另一方面，童書板塊的高速增長，使得出版社之間的競爭也較為激烈，許多出版社都在傳統圖書板塊發力競爭，並未對童書數字化進行大力推動。隨著入局該領域的出版機構日益增多，出版機構對於童書數字化的重視也在日漸加強。
作為一家深耕教輔出版多年的公司，世紀天鴻也在今年切入這一領域。世紀天鴻副總經理、小鴻童書負責人張立傑向記者表示，世紀天鴻深耕教育領域多年，擁有廣泛的渠道資源以及使用者資源，此次切入童書領域不僅僅是看好童書板塊的成長潛力，同時也是對自身優勢的充分發掘。
張立傑表示，對比國外的童書市場發展情況來看，我國目前的童書市場仍有較大的增長空間。小鴻童書將以內容為核心，打磨產品，推出優質內容。小鴻童書將會基於長期的戰略考慮，在版權、原創等方面進行積累，不會急功近利。
針對線上閱讀與傳統圖書的關係，任暉則表示，目前電子書與實體書並不是絕對的競爭關係，咿啦看書內部將二者關係稱之為“紙電同步”。
在不同的應用場景上，紙質書與電子書各有優勢，形成互補。紙質書雖然有較好的閱讀質感，但其攜帶不方便，且易損壞，在家裡適合使用紙質書;而電子書因其良好的便攜性，是外出時的首選方式。
據任暉介紹，咿啦看書的所推出的動畫書製作引擎，可以解決掉傳統電子書互動單一、製作成本高昂等問題。隨著數字閱讀訂閱服務的普及，家長可以用很低的成本下載大量圖書產品。許多優秀的讀物得以更多的觸達使用者，這在一定程度上促進實體書的銷售。
另外，電子書不存在磨損、消耗等情況，其完成一次製作後，可以長久的儲存傳播，邊際成本極低。而且電子書也可以對一些絕版書的市場需求進行統計，當需求量達到時，甚至可以促進老書重印。
談及教育部等八部門印發的《綜合防控兒童青少年近視實施方案》是否會對線上閱讀產品形成負面影響時，任暉表示，根據美國兒科協會統計資料顯示，導致兒童視力下降的根本因素是長時間、不正確用眼習慣所致。所以引導兒童正確的使用電子產品才是關鍵。咿啦看書在這方面已經做出一些嘗試，比如通過軟體引導孩子，注意勞逸結合。
根據記者接觸到的家長反饋來看，兒童家長對“使用電子產品傷眼”的觀念根深蒂固，引導他們轉變似乎還需要企業做更多的工作。
本文轉自藍鯨教育，作者張安。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。
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