蘋果新機功能無奇但定價聰明，轉向聚焦盈利能力和服務形象
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蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)週三表示，該公司即將出售其第20億臺iOS裝置。但這家科技巨頭不得不調整其戰略，以保持收入和利潤的增長。
文｜芯科技
校對｜Jimmy
圖源｜網路
芯科技訊息，外媒報導，蘋果公司發表最新的智慧手機iPhone Xs，iPhone Xs Max和iPhone Xr，都與去年的iPhone X具有相同的基本設計，但卻是蘋果有史以來發表的螢幕尺寸最大、也最為昂貴的新機系列。
華盛頓郵報指出，蘋果公司在經濟上取得了成功，成為第一家達到1萬億美元估值的上市公司。蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook)週三表示，該公司即將出售其第20億臺iOS裝置。但這家科技巨頭不得不調整其戰略，以保持收入和利潤的增長，主要還是因為越來越少的人急於購買新的高階智慧手機，反而選擇繼續使用手上現有的裝置，這造成包括iPhone在內的許多智慧手機的增長放緩，而蘋果公司也已採取措施來應對手機銷售增長放緩。
蘋果公司在智慧手機中的主要競爭對手三星也試圖將其Galaxy Note系列的價格定在900美元以上來嘗試“提升價格”的策略。但三星表現沒有像蘋果那樣出色，蘋果去年以999美元的價格為iPhone X定價。
根據彭博報導，蘋果公司在過去幾年的新機發表當中，即便沒有設計上的新突破，也會祭出至少一項“新功能”當賣點。例如：2009年的視訊錄製，2011年的Siri智慧語音助手，2013年的指紋識別，以及2015年的3D Touch。
然而， 今年蘋果的祕密武器不是一個“新功能”，而是一個聰明的定價策略和多樣性的儲存、顏色與螢幕尺寸選擇 。彭博認為，雖然沒人對蘋果新品感到驚豔，但此次新機發表會仍有望帶來經濟回報，主要還是因為蘋果坐擁西方國家消費科技最大供應商的根深蒂固地位。
長期關注蘋果的分析師吉恩 蒙斯特（Gene Munster）表示，蘋果公司的新品釋出會只能說是符合預期，不過 新的iPhone產品系列有望為銷售量和平均銷售價格提供優勢 。這主要是因為蘋果也表示“掌握定價分級，將為公司帶來更高的客單價收入。
RBC Capital Markets分析師Amit Daryanani在給投資者的一份報告中也指出， 蘋果公司似乎正在從專注於產品更換迴圈，轉向聚焦盈利能力和服務形象 ，這在成熟的智慧手機市場算是正面的。
Piper Jaffray分析師邁克奧爾森在報告中指出，在調查了沒有升級到去年X型號的iPhone使用者後，發現其中約有40％的人表示他們堅持使用現有裝置，因為iPhone X太貴或太小。現在，這些使用者有新選擇了。
有人說，解決增長緩慢的智慧手機市場的另一種方法是提高價格，蘋果最新推出的iPhone系列似乎正說明這一切。蘋果將iPhone 7的價格降至449美元，但停賣最便宜的iPhone SE，且新的iPhone Xs Max售價高達1,449美元， 所以整體價格範圍現在是從449美元到1,449美元 ，相較去年從349美元到1,149美元，整體價格明顯又拉高了一個等級。 業界人士預計蘋果2019財年的平均iPhone銷售價格將達到791美元 。相較彭博資料統計顯示，這比2017財年的652美元有所上升。
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