iPhone雙卡雙待特供版誕生！蘋果罕見舉動之下的中國市場調整
9月13日凌晨舉行的蘋果公司2018 年秋季新品釋出會上，蘋果釋出了史上最貴、儲存量最大的iPhone XS Max，售價最高達12799元。
除了越來越貴的iPhone，此次釋出會還有一個訊號值得注意：蘋果首次為一個國家改變硬體標準，提供特供版硬體產品。這也反映了蘋果正在中國市場實施戰略調整。
釋出會上，蘋果專為中國市場推出了擁有物理雙SIM 卡槽的iPhone XR 和XS Max ，而全球其它地區上市的“雙卡雙待”版本，則更多是通過物理nanoSIM+eSIM方式實現。
此前，蘋果公司為實現設計和製造流程的標準化、提高製造效率，很少針對特定市場來更換產品標準。本次推出雙卡雙待特供版專供中國市場，表明蘋果公司願意為中國這一全球最大的智慧手機和網際網路市場做出調整。
2017財年，蘋果公司在大中華區創造了450億美元的收入，約佔年度總銷售額的20%。
而在2018財年第三季度，蘋果大中華區收入佔比僅為17.9%，環比下降3.4個百分點。蘋果顯然不太滿意在全球最大的智慧手機市場中的表現，希望通過“雙卡雙待”等功能上的改變，更貼合大眾化市場的使用者需求，實現收入的增長。
圖片來源：見智公司研究
分地區來看，2018財年第三季度，蘋果在美洲、歐洲地區的收入同比增速有所提高， 但在大中華區(中國大陸、香港、臺灣)和日本地區收入同比增速則出現下滑。
圖片來源：見智公司研究
截至6月30日的蘋果第三季財報顯示，硬體銷售依舊是其營收的主要組成部分，是蘋果公司營收的中流砥柱。期內iPhone高階機型銷售顯著增長，促使iPhone營收同比增長20%至299.1億美元，達到蘋果營收佔比的56%。
但另一方面，今年第二季度蘋果智慧手機的出貨量份額下降，喪失了全球第二大手機制造商的地位，取而代之的是華為。
據研究機構IDC的最新報告，2018年二季度蘋果智慧手機出貨量的市場份額僅為12.1%，低於三星的20.9%和華為的15.8%。與此同時，蘋果iPhone當季共售出4130萬部，僅同比增長1%；iPad共售出1155.3萬臺，同比也僅增長1%；Mac共總售出372.0萬臺，比去年同期的559.2萬臺下滑13%。
圖片來源：IDC
蘋果自2010第二季度以來，首次在市場份額方面滑落至第三位；加上在大中華區銷售增速和收入佔比的下降，蘋果此次在華推出“雙卡雙待”能否獲得奇效，仍有待檢驗。