B站雖然拿到騰訊3億美金投資,但騰訊依然不是救世主
10月3日,騰訊對B站投資金額3.176億美元(摺合人民幣21.83億元),是繼騰訊啟動戰略升級後的首筆高額投資。
值得注意的是,騰訊此次戰略升級的一大重點,就是社交平臺、內容產業和技術的深度融合。從B站近期的一系列動作來看,這個年輕人文化社群正在更加積極地參與到內容的生產環節,包括對PUGV內容的引導和對PGC內容的補充。顯然B站的定位就非常符合騰訊此次戰略升級的目標。
B站雖然拿到騰訊3億美金的投資,但騰訊不是救世主,合作是把雙刃劍,有利也有弊。對B站來說,一定程度上將有利於其遊戲業務的發展;對騰訊來說,也有利於動漫IP的分發。然而,實際情況遠沒有想象中美好,還存在很多隱患:
騰訊賦能不足,B站流量有限,視訊的版權問題,B站的核心氛圍等等,都會影響彼此的發展。
合作共贏,有利於B站遊戲和騰訊動漫領域的發展
騰訊此次追加3.176億投資B站,不僅是看好B站這支“潛力股”,認可其在“扭虧為盈”方面所做的努力,更多的是戰略上的佈局,這將會利於各自在遊戲和動漫領域的發展。
一方面,B站可以藉助騰訊在遊戲方面的賦能壯大其遊戲業務。B站一直有“披著彈幕外衣的遊戲公司”之稱。根據B站8月28日釋出的第二季度財報顯示,B站的手遊業務佔總營收比重從一季度的79.38%降至76.92%,而隨之而來的影響是,股價也從今年6月份股價最高點的21.28元跌到11.53元。雖然B站也在完善擴充套件營收結構,但在短時間內,遊戲依然會是這家公司最重要的收入來源。
B站遊戲營收無力,需要騰訊的幫助,騰訊系微信有10.6億使用者,社交優勢明顯。《王者榮耀》發行以來,騰訊遊戲全面爆發,僅僅一個春節,《王者榮耀》就為騰訊帶來了30億元的流水。騰訊強大的社交優勢,是其分發遊戲的能力,這可以為B站提供更多的遊戲分發。
另一方面,騰訊可以藉助B站進行動漫IP分發。騰訊動漫是中國最大的網際網路動漫平臺。截至2017年12月,騰訊動漫全平臺月活躍使用者已經達到1.2億;簽約漫畫作品達到888部;還擁有閱文集團的海量IP版權。
B站擁有1.5億使用者,上億次的日播放量。根據資料公司QuestMobile釋出的《移動網際網路2017年Q2夏季報告》,B站位列24歲及以下年輕使用者偏愛的十大APP榜首,很適合騰訊分發。
同時,B站版權內容並沒有那麼多,主要集中在動漫和紀錄片領域,騰訊投資B站之後,大可以藉助B站這個天然合適的平臺進行動漫IP分發。B站營運長李旎也表示要和提出二次元經濟的騰訊動漫一起,尋找、創造更多的好內容。
合作是把雙刃劍,在遊戲和視訊方面仍存在一些問題
騰訊投資B站就像一把雙刃劍,並不全是有利的一面,也存在一些問題。遊戲方面,騰訊現階段遊戲業務下滑,給B站分發遊戲業務略顯力不從心,而流量有限的B站貌似無法幫騰訊分發;視訊方面,B站假如把獨家版權內容分發到騰訊或將失去版權優勢,若是分發騰訊的內容IP,又有可能破壞其核心二次元氛圍。
問題一、騰訊本身遊戲業務下滑,給B站賦能顯得力不從心。B站的核心收入來源在於遊戲,那麼必然有著大概率希望騰訊為自己分發遊戲業務。
然而,近來版號停擺,政策收緊,火熱了幾年的王者榮耀有所變冷,月活使用者持續下滑,騰訊只得依靠新角色再次吸引使用者。對於今年新推出的手遊《絕地求生》,到目前為止也已經達到飽和,而且因為牌照的問題至今沒有對使用者收費。
到了下半年,苦等了一年的玩家不僅沒盼到《絕地求生》國服上線,反而見證了《怪物獵人世界》的下線。遊戲作為騰訊的支柱業務遭遇不順,騰訊的股價也連帶受損,距離過去一年的最高點473.72港元,騰訊跌幅近40%。
這種情況下,騰訊明顯分身乏術,自顧不暇。況且就算給B站分發也不一定有起色。一方面是現階段國內對遊戲的監管愈發嚴格,騰訊和B站可謂是兩大“受害者”,面臨著同樣的問題;另一方面,B站董事長兼CEO陳睿正式登陸納斯達克時就已經表示,B站將謀求除了遊戲之外更多的商業化發展。
問題二、B站流量有限,幫不了騰訊分發遊戲。同樣,騰訊也在遊戲業務分發上有需求,很大程度上會希望B站幫助分發。
根據2018年第二季度財報資料顯示,B站平均MAU達到8500萬,而相比較於騰訊的5.4億MAU,B站的流量太小,作為二次元氛圍的小眾平臺,B站倘若既給自己分發又要兼顧綜合大平臺騰訊,似乎不太現實。
在這種情況下,小眾平臺B站本身流量有限,全部精力幾乎都放在自家平臺,再加上有去遊戲化的決斷,需要分一部分流量到直播、廣告和周邊消費,就更加不夠給騰訊遊戲分發。
在Q1財報公佈後的電話會議上,B站CFO樊欣表示“預計未來三到五年內,線上遊戲在公司收入中的佔比會降至50%”。另外,上個月監管部門突然宣佈暫停遊戲版本號和備案審批,在一定程度上給B站帶來了極大的巨集觀政策風險。
問題三、B站若將獨家版權內容分發到騰訊,會失去版權優勢。騰訊和B站在視訊方面的合作,很有可能涉及到獨家版權內容。
與其他行業不同,線上視訊使用者的忠誠度極低,從最早的土豆、優酷到芒果TV、騰訊、B站和愛奇藝,使用者一直追隨的是內容,而不是平臺。視訊大戰的競爭圍繞的就是獨家版權的競爭。目前愛奇藝、優酷、騰訊視訊為了爭奪第一,開啟了獨家自制劇爭霸模式。
這跟視訊網站行業的特殊性質有關。如果B站分發了獨家版權內容,首先可能會流失掉很大一部分使用者,畢竟B站不是唯一可以看這些視訊的平臺;其次也有違與授權方的合作;再次也有可能其他原本打算合作的動漫IP會選擇流量更大的其他平臺。這樣的情況是B站絕對不想看到的。
問題四、B站若分發騰訊內容IP ,有可能影響其核心氛圍。B站一直是網際網路行業中的一個特殊產品。B站擁有其他長視訊平臺難以企及的使用者黏性與忠誠度,使用者與使用者、使用者與社群之間,都產生著獨特的情感維繫,二次元的核心氛圍很濃,御宅文化豐富。而彈幕作為一種社交行為,也讓B站早早抓住了年輕使用者的痛點。
反觀騰訊閱文集團的海量IP大多是網文風格,講述的是中式江湖的恩怨情仇,中國人的價值觀,對美的不同理解。這與B站的日式風格顯得有所出入。B站若是分發騰訊內容IP,或將打破B站穩固的二次元氛圍。
求同存異,雙方合作在動漫及其他領域創造新可能
當然,合作的最終目的是促進雙方共同發展,騰訊和B站若是求同存異,合作發展動漫、遊戲以及其他方面的產業,有很大的想象空間。
一來,B站和騰訊合作發展動漫產業,共同開發新IP內容和遊戲。隨著政策的不斷完善,二次元在中國有了發展機會,慢慢地變成了一種產業。 相繼還推出了各種管理方案,進一步做好動漫企業認定管理工作。不僅如此,為了支援本土原創二次元作品,政府出臺的一系列政策也為國漫的發展提供了便利。
騰訊動漫和B站基於各自優勢,集中力量實現IP的培育與開發,彼此激發出更大的能量,將會為未來二次元動漫產業生態環境的建立打下良好的基礎,為整個二次元產業的發展帶來更大的力量。
二來,尋差異化的價值合作的可能性。騰訊和B站除了在遊戲和動漫方面的合作,還可以尋求在其他方面合作的可能性,共同發展,共同進步。
比如漫畫領域。B站一直沒有過這方面的佈局,但是騰訊有漫畫布局,B站作為年輕人文化社群,其本身又有很濃郁的二次元核心氛圍,大可以在漫畫領域和騰訊動漫合作發展,創造更多更加豐富的價值。