今日頭條的「拼多多」來了
「你可以想象把今日頭條下的資訊流換成商品流，這就是拼多多。」拼多多創始人黃崢曾這樣定義其產品模式，沒想到有一天，今日頭條真如黃崢所言，把資訊流換成了商品流，一款名為「值點」的 app 近日悄無聲息地出現在 App Store。
公開資訊顯示，值點屬於北京空間變換科技有限公司，而今日頭條正是該公司的唯一股東，所以值點是頭條系的新產品沒跑。
不比其他頭條系產品，值點的上線相當低調，從 App Store 的更新記錄來看，它在 9 月就已經上架，但直到 10 月 15 日才開始進入公眾視野。
值點，光看名字和口號——「值得買，值得看，讓生活更值得一點」，總讓人想起導購平臺「什麼值得買」，而從官方「廠家直接供貨，剔除中間價值」的介紹來看，似乎又與網易類選的模式有異曲同工之處，但在實際體驗後，你會發現它真正對標的其實是拼多多。
今日頭條的賬號可直接登入值點，進一步坐實了它頭條系的身份。值點的拉新手段與其他同類產品並無二致，也是為新使用者提供特價專供商品和優惠券。
首頁的設計較為簡潔，無論是「秋季男裝滿 99-50」的橫幅廣告，還是「9.9 包郵」、「限時秒殺」等欄目，都難免讓人想起同樣走低價路線的拼多多。
不過，值點的商品多以單價較低的日用品、服飾和食品為主，雖然也有家電、數碼的分類，但能找到的也都是小家電或手機和電腦配件，暫時沒有高價商品，這或許與數碼產品定價透明，難以有降價打折的空間有關，況且此前拼多多因山寨手機和電視等被群嘲也是前車之鑑。
值點的線上支付方式僅有支付寶一種，但還提供了貨到付款的選項，顯然是考慮到使用者可能沒有支付寶或初次網購對平臺不信任的心理，下沉目的十分明顯，亦與今日頭條的使用者群體相匹配。
此外，值點其他電商最大的區別，還要數「值得看」欄目，相當於簡化版的今日頭條，顯然是作導購用，但可能因為才上線，資訊流當中並未出現與值點商品相結合的導購資訊，但在今日頭條的資訊流中已經出現了值點商家的推廣，就如當初的西瓜視訊和火山小視訊一樣，值點也有望藉助今日頭條的導流完成原始使用者積累。
除了「值得看」，沒有搜尋功能也是值點上頗具頭條色彩的特點，一方面弱化了商家的存在感，另一方面也是平臺試圖改變使用者消費模式的體現：由消費者出於剛需主動搜尋變為接受平臺推薦的被動消費。
拼多多也有類似的策略。最初拼多多並沒有搜尋功能，後期雖然有了該功能，但也僅支援商品搜尋，無法直接查詢店鋪名字。
既然拼多多證明了這種全新的玩法行得通，已經在資訊流上嚐到演算法分發甜頭的今日頭條，自然也樂得把這套玩法複製到電商上。
今日頭條在電商道路上的探索
作為流量大戶，今日頭條流量變現的手段仍比較單一，收入基本來自廣告，預計 2018 年廣告收入有望超 290 億，但過於依賴廣告收入顯然不是一種安全的狀態，因此今日頭條也一直在尋找其他變現途徑，電商無疑是一個自然而然的選擇。
在值點之前，今日頭條在電商領域已有過一些嘗試，例如開闢「特賣」頻道，接入淘寶、京東、蘇寧易購等平臺，旗下的抖音也支援加入淘寶商品連結，並在淘寶首頁開設有抖音專區。不過，上述做法本質上仍是屬於導流行為，今日頭條想要在電商領域有所突破，必然要親自下場。
去年 9 月上線的「放心購」算是「值點」的前身，但模糊的定位和低調讓它並未在市場上激起水花，今年 4 月被拆分為「放心購 3.0」和「放心購魯班」兩大業務，前者是傳統電商平臺，後者則是類似於廣告直通車的模式，通過資訊流推薦引流，但放心購嚴厲的處罰制度也引發了部分商家的強烈不滿。
在內容方面，今日頭條的孵化能力毋庸置疑，內涵段子、西瓜視訊和抖音的成功便是證明，但做電商，張一鳴要再造一個拼多多，面臨的挑戰恐怕是前所未有的。
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