讓自家豬豬站上風口，中信銀行信用卡很有一手
文丨燒腦廣告（shukewenzhai）
講道理，現在的大牌們是不是都去“王者榮耀”進修了！
前有讓你每天必到打卡的螞蟻森林，後有讓你情不自禁分享朋友圈的人格測試，沒點“遊戲”功底，還真不敢宣誓自家產品已深得使用者歡心？！
歲末至新春，全民紅紅火火跨大年之際，放下高冷身姿的中信銀行信用卡猜中大家“無心工作·只想玩樂”的小心思，淺唱一出#冬日狂享曲#，以趣萌遊戲帶受眾放鬆心情，滿盆鉢體喜迎福氣豬年。
順勢而為的年末熱點
一場讓所有人舉起筆刷的狂歡
2019年的風口，無疑是“可愛豬豬”獨佔鰲頭。不僅因為今年是生肖豬年，更因有開年刷屏大戲《啥是佩奇》的加持。忽如一夜“豬豬”來，大牌們開啟馬不停蹄以“豬”造勢的節奏。佩奇的哥哥姐姐、表弟表妹、遠房表舅……整整齊齊豬氏大家族全部被品牌們刻畫出來。
七龍豬、夜明豬、黑珍豬、元寶豬、琉璃豬、珍寶豬這六隻，是中信銀行信用卡選擇打造的豬豬成員，是品牌為本次活動打造的全新IP。
讓天生富貴自難棄的六隻豬豬，成為品牌助力受眾招財進寶的象徵，變身遊戲主人翁；命名遊戲“豬光寶氣狂享冬日”，號召參與使用者主動贏取機會獲得遊戲筆刷為豬豬裝扮，創設實實在在的財富大獎吸引新客戶、回饋老客戶——中信銀行信用卡本輪營銷，可謂一如既往的水到渠成。
當然，雙旦新年新春，濃濃“年味”不可或缺。大眾在春節檔討論最多的話題總離不開“過好年”“大團圓”“搶紅包”“集好運”“送祝福”……而送出最直白接地氣的祝福，永遠是“祝你來年錢包鼓鼓，從車釐子自由走向真正的財務自由”。
立足金融圈的中信銀行信用卡，也牢牢把握住這一點，從大眾化、高熱度話題出發，不設限地邀請全民參與其中，適時網羅所有客群的心，構建“全民狂歡”，以期輔助品牌業務擴大開卡拉新量。
全場景多渠道整合宣推
擴大聲量帶來傳播升級
讓所有人都舉起筆刷參與遊戲，不僅需要遊戲本身符合大眾期待，更需讓大眾能在第一時間內有效獲取參與方式。
因此，在傳播宣發上，中信銀行信用卡做了很有節奏地規劃。
首先，在聖誕、元旦、除夕……節日裡產出各種形式的宣推物料，以新穎的宣發角度增添受眾對遊戲本身的新鮮感，提升受眾參與遊戲次數。
其次，線上線下全媒體渠道投放宣推物料，擴大傳播聲量，廣泛輻射更多人群。
線下，中信銀行信用卡集中北上廣深，鋪設寫字樓電梯、地鐵長廊、地鐵包車、戶外候車亭廣告。地鐵、公交出行站點等人口密集地帶，每日能彙集大量以上班族為首的城市消費主力，早已被公認為品牌“天然流量池”。中信銀行信用卡在該場景中放大了粉粉呆萌的IP豬豬形象，配合濃縮至“玩豬光寶氣狂享冬日，筆筆刷出精彩”15字的遊戲核心價值點予以不斷強化，高效吸引著萬千目光，精準觸達了需求受眾。
深圳地鐵包車廣告，北京地鐵長廊廣告
深圳廣電大廈廣告
北京候車亭廣告
電梯框架廣告
線上，中信銀行信用卡偏愛通過更Social的渠道——今日頭條、朋友圈廣告、垂直於生活、娛樂、情感等領域的雙微KOL進行傳播。選擇這些渠道，中信銀行信用卡可讓受眾在茶餘飯後、消遣娛樂的不經意間被遊戲安利，並因遊戲的“歡樂”魅力心甘情願自主進行二次傳播。
從線下到線上，讓一切傳播流於自然。這大概是本次中信銀行信用卡所秉承的終極奧義。品牌已自然而然的與受眾產生關聯；讓更多潛在客群在毫無壓力、防備的情況下與品牌進行深度溝通，從多渠道、多角度瞭解中信銀行信用卡品牌價值、業務功效。
話說跳脫出來看中信銀行信用卡，在一次性營銷戰役中排程出如此多的傳播資源，也算是“不經意間”秀了一把品牌於業內的強大影響力。
15週年的定製塗色互動
讓“新可能”無處不在
參與遊戲的使用者，皆是品牌有緣人。持續參與遊戲的使用者，才是純正真愛。
2018年底，值此品牌15週年之際，中信銀行信用卡本次打造“豬光寶氣狂享冬日”遊戲，可是付出了很多的“血本之作”。看似手法常規，卻暗藏心機。遊戲持續三個月，至今還在發光發熱，最初以飢餓營銷為思路設定的遊戲機制功不可沒。
你能想象自己一筆一筆裝扮後的豬豬長啥樣嗎？你知道怎樣才能快速集滿豬豬全家福，晉升萬分之一，抽中為數不多、價值2萬餘的MacBook Pro嗎？
中信銀行信用卡沒有設定可玩週期短、一次性的“小”遊戲，而是通過嚴密的遊戲機制延展了遊戲的生命週期，以絕不簡單的遊戲操作一步一步引導使用者長期內持續參與。低門檻參與、高門檻完結，加之意想不到的驚喜激勵，中信銀行信用卡在遊戲裡留住了使用者，培養了使用者對於品牌的依賴。
擅長製造驚喜，以“每一天新可能”為品牌理念的中信銀行信用卡，在遊戲中讓使用者擁有了每日解鎖豬豬多彩多面的新可能。品牌本身亦是步履不停，每年都在品牌營銷、使用者體驗上不斷嘗試新可能。
不同於一貫以情感營銷、催淚大作打動消費者的招商銀行；區別於時常以紅色 公益營銷路裝扮傳播宣發的中國銀行……中信銀行信用卡的營銷策略是創新多變的：戊戌狗年還在跨界攜手美團、大眾點評上演#大牌星球薈#營銷活動；己亥豬年便獨自開創了“豬光寶氣狂享冬日”遊戲營銷吸納新老使用者，拓寬行業市場。