iPhone對使用者的吸引力在減弱 庫克:給你最貴和最無趣
原標題：商人庫克：給你最貴和最無趣
來源：尋找中國創客 記者：薛星星 編輯：趙力
蘋果 剛剛召開了一場史上最不具備神祕感的秋季釋出會。
在釋出會開始前兩個月，關於新款iPhone的爆料照例在市場上瘋傳。但與往常不同，今年蘋果似乎壓根就沒有把保密放在心上，不僅新款iPhone的最大亮點“雙卡雙待”功能早早地就被電信運營商們公之於眾，就連三款iPhone的真機圖片也在瘋傳。
市場上的種種傳聞在今日凌晨的釋出會上幾乎都得到驗證。正式開始前的幾個小時，釋出會的具體流程圖也被人貼到網上。直播視訊的彈幕上，不斷有觀眾自發充當起報幕員：“該說雙卡了吧”“廉價版iPhone怎麼還不出”。
如你此前聽到的訊息一樣，除了Apple Watch Series 4外，蘋果一共釋出了三款iPhone產品，包括去年iPhone X的升級版iPhone XS/XS Max，以及配置縮水的“廉價版”iPhone XR。
其中，iPhone XS Max及iPhone XR為雙卡版本，國外為eSIM卡方式，國內則推出中國特供版實體雙卡版本，iPhone XS Max最高售價達到了12799元。
中國特供版雙卡iPhone
配合著《碟中諜》的音樂，蘋果拍攝了一部動作短片作為釋出會的開場。影片最後，蘋果CEO蒂姆·庫克從視訊中走向臺前。
剛剛過去的8月，庫克成功帶領蘋果走向萬億市值。他滿臉堆笑地向公眾宣佈，迄今為止蘋果已經售出了20億臺ios裝置，絲毫沒有去年釋出會上的哽咽神情。
Apple Watch Series 4作為前菜首先登場。相比前代，Series 4的螢幕更大，功能也更加豐富。搭載最新的64位S4晶片，它的處理效能是前代的兩倍，使用者可以在錶盤介面自行定製私人化資訊，並依然擁有多種多樣的錶帶以供挑選。
在經過iPhone X的大獲成功之後，蘋果將“劉海屏”正式推廣新出的所有iPhone機型上。
iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常規升級版，新增了金色版本及512G儲存。iPhone XS為5.8英寸螢幕，與前代機身大小相仿，iPhone XS Max為新增的大屏版本，螢幕尺寸達到了6.5英寸，是迄今為止蘋果推出的最大螢幕手機，但機身尺寸與iPhone 8 Plus類似。
外觀上你並不能看出有多大改變，蘋果的調子一向是擠牙膏，改變的主要是效能方面。兩者均搭載新一代A12仿生處理器，採用全新的7nm製造工藝，並配備全新的神經處理引擎，每秒可處理5萬億次的資料運算。
後置攝像頭為1200萬雙攝像頭，為長焦+廣角搭配；前置攝像頭升級到700萬畫素。同時，螢幕顯示效果有所提升，蘋果稱之為Super Retina顯示屏，最高解析度可達到330萬畫素。
iPhone XR可以看作是蘋果推出的廉價版本，除了處理器及Face ID與上述兩款保持一致外，其餘配置均有所縮水，並配備6種多彩顏色。iPhone XR搭載一塊6.1英寸的LCD螢幕，機身尺寸介於兩者之間，螢幕邊框有所增大，還去掉了3D Touch功能，後置攝像頭改為單顆1200W畫素的廣角鏡頭。
至於國人熱衷的雙卡版本，目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可實現，iPhone XS仍為單卡版本。
售價方面，iPhone XS國行版本起售價格為8699元，iPhone XS Max起售價格9599元，最高售價可達12799元。iPhone XR雖然是蘋果推出的“廉價版”，起售價格也達到了6499元。
iPhone XR各版本售價
iPhone XS各版本售價
iPhone XS Max各版本售價
一般情況下，蘋果會在新款發售後調低上一代的售價。不過，由於這次蘋果新增了廉價版本的iPhone XR，釋出會後蘋果官方已停售前代機型iPhone X，但有意思的是，2016年釋出的iPhone 7仍然在售，起步價格3899元。
整場釋出會下來，除了上述產品外，此前網傳的搭載劉海屏的iPad+Pro/">iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新，蘋果去年釋出的無線充電板AirPower也未提及。
一路高歌
不得不說，在庫克的帶領下，蘋果比以往任何一個時期都更加具有吸金能力。
8月初，蘋果市值成功突破萬億大關，成為售價市值超過1萬億美元的美國上市公司。自1980年上市以來，蘋果股價已經翻了超過500倍。截至目前，蘋果的股價依然維持在221美元的高位上，市值約1.07萬億美元，大約相當於2.5個 阿里 、2.9個 騰訊 或14個 百度 。
即便如此，華爾街的分析師們依然對外表示：“蘋果依然很便宜。”他們認為1萬億美元並不是蘋果的終點，蘋果仍有望繼續增長。
因為與其他美股市場上的其他網際網路公司相比，蘋果的市盈率一直在15-20倍之間徘徊，而 亞馬遜 的市盈率則達到153倍， 微軟 的市盈率也有51倍。
今年7月底，蘋果釋出了第三財季的財報，在當季未發售重量級產品的情況下，蘋果當季的營收達到533億美元，較市場預期高出10億美元，被外界稱之為“該公司有史以來最為強勁的季報”。
營收的大幅增加很大一部分原因來自於售價高達999美元的iPhone X的拉動。蘋果在去年剛剛釋出iPhone X時，不少分析認為蘋果對手機定價過高，可能會加快iPhone已經在下滑的銷量。
事實證明，人們仍然可以欣然接受售價萬元的蘋果手機。財報資料顯示，蘋果iPhone業務的營收達到299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%。iPhone的平均售價也被拉昇至724美元，遠高於此前分析師預計的693億美元預期。
另外，蘋果的服務部門的營收同樣在第三財季大漲，同比增長達31%，達到歷史新高的95.5億美元，服務部門主要為蘋果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付費服務。
相關分析認為，未來蘋果服務部門佔公司總營收的比重將會不斷加大，並有意將其與依賴線上付費收入的 Netflix 等公司類比，它們一般擁有比硬體公司更高的市盈率。
基於前代產品的成功，蘋果預測在秋季釋出新款iPhone之後，第四財季的營收達到600億至620億美元，同比增長16%至19%。
現在蘋果已經將旗下的新款iPhone全部更新至全面屏，三款iPhone中最低端的起售價也達到749美元。如果不出意外，蘋果很可能繼續保持著營收上漲的勢頭。
中國市場
自從庫克接任蘋果CEO之後，人們就沒有停止過庫克與喬布斯的對比。與喬布斯追求極致的產品體驗不同，庫克的角色更像是一個成熟的職業經理人，在他的身上很少會看到如喬布斯一般的偏執，在產品及公司策略上會更主動地去擁抱市場。
例如，近年來蘋果曾多次出資回購股票，用以提升股價。今年5月，蘋果對外宣佈將出資大約1000億美元回購股票。而在此之前，喬布斯一直儘量避免公司的負債行為。有分析稱，蘋果有望在三年內回購 50% 的股票。
過去，雖然中國市場是蘋果最為重要的海外市場，但喬布斯卻很少到訪中國。庫克接手蘋果之後，明顯加大了對中國市場的重視程度，每年都會多次到中國考察，並加快蘋果直營店在中國市場的開店速度。
蘋果今年第三季度的財報顯示，大中華區業績收入達到了95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。而今年中國專供版雙卡雙待的加入，蘋果在大中華區的銷量有望繼續增長。
為了照顧國內使用者觀看釋出會的需要，蘋果今年專門聯合了騰訊視訊及 愛奇藝 提供直播渠道，並配備同聲傳譯及中文字幕。釋出會開始前，庫克還專門在 微博 上預熱：“朝陽中Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢待發！”
但對於現在的蘋果而言，iPhone對使用者的吸引力正在減弱。
公司有近一半營收來自iPhone業務線，而蘋果在全球手機市場的增長率一直處於放緩狀態。今年第三財季的季報顯示，蘋果在當季度共賣出了4130萬部iPhone，在銷量上與去年同期相比幾乎沒有什麼增長，略低於市場4160萬部的預期。
市場研究公司IDC今年8月釋出的資料顯示，華為在2018年第二季度的出貨量首次超過蘋果，市場份額位居全球第二，達到15.8%。
蘋果結束了自己略顯“平淡”的釋出會後，國產手機廠商們紛紛站了出來。
小米在其官方微博上放出與iPhone並列的海報：“hello，金色”，為旗下即將發售的中端機型預熱。相較之下，餘承東就顯得有底氣多了，他言簡意賅地表示：“穩了。”