英國時尚電商 ASOS 釋出2018財年財報：銷售額連續第三年同比增長20％以上
英國時尚電商 ASOS 近日公佈了2018財年全年業績報告，受英國本土和國際零售渠道業務推動， 銷售額連續第三年同比增長20％以上 。
訊息傳出後，截至10月17日倫敦股市收盤時，ASOS 股價上漲16.88%，達到每股5844便士。
截至2018年8月31日的12個月內，ASOS 的核心財務資料如下：
- 銷售額同比增長26%，至24.17億英鎊
- 零售渠道銷售額同比增長26%，至23.55億英鎊，其中，英國本土零售渠道銷售額同比增長23%至8.61億英鎊，國際零售渠道銷售額同比增長27％，至14.94億英鎊
- 毛利潤同比增長29％至12.73億英鎊
- 毛利率從去年同期的49.8％上升至51.2％
- 零售渠道毛利率從去年同期的48.6％上升至49.9％
- 稅前利潤同比增長28％，至1.02億英鎊
處在困境中的英國零售市場沒有阻礙 ASOS 上財年全年的出色表現，除了英國本土和國際零售渠道業務獲得快速增長外， 毛利潤的高速增長證明公司並沒有為實現更高的銷售額而犧牲了利潤。
ASOS 表示， 其活躍客戶數量同比增長19％，平均訂單金額同比增長1％，訂單頻率同比增長7％，總訂單量同比增長27％至6320萬。
ASOS 執行長 Nick Beighton 表示：“ASOS 又一年取得實質性進展。我們實現了26％的銷售額同比增長和28％的利潤增長，同時大力投資於業務的長期潛力。”
更豐富的產品
Nick Beighton 強調：“ 我們的業務潛力巨大，仍然專注於將 ASOS 打造為20多歲、喜愛時尚的年輕人首選的購物品牌。”
從 ASOS 的產品開發計劃中可以看到其未來增長潛力。公司針對年輕消費者推出的新時尚品牌 Collusion 已經於10月1日推出，該系列是與六位年輕意見領袖合作設計的，其中包括售價20英鎊的數字印花豹紋襯衫和15英鎊的高腰緊身牛仔褲。這六位年輕意見領袖在 Instagram 上擁有眾多粉絲，以幫助開發和推廣該產品線。
隨著 ASOS 4505 運動服系列 的成功推出，與雅詩蘭黛（Estée Lauder）和法國歐萊雅集團（L’Oréal）建立戰略合作伙伴關係重新推出美妝系列 Face + Body ，公司一直在進一步延伸其產品品類。此外，ASOS 正在對品牌架構進行簡化，並在新網站上增加了300個新獨家合作品牌。
此外， ASOS Design 設計系列繼續佔其總銷售額的近40％，如果加上與第三方品牌的獨家合作，這一數字將達到50%。
全球增長
2018財年是 ASOS 連續第三年實現銷售額同比增長20％以上。 2014年10月，ASOS 提出的目標是到2020財年將年銷售額增長到25億英鎊，從目前來看這一目標將提前兩年實現。
令人鼓舞的是， ASOS 在 英國本土市場 的活躍客戶同比增長15％，平均購買頻率同比增長10％。
來自 歐盟市場 的銷售額按不變匯率計同比增長28％，活躍客戶同比增長了25％至700萬，比英國本土市場多了100萬。
美國地區銷售額按不變匯率計同比增長25％，活躍客戶同比增長19％。在此期間，ASOS 在該地區的主要關注點是成功完成亞特蘭大生產物流中心的建設，這將使其能夠在節約未來交付成本的同時滿足當地消費者的需求。
世界其他地區（ROW）的銷售額同比增長了18％，活躍客戶同比增長17％至280萬。其中俄羅斯和以色列地區的表現突出，而澳大利亞地區面臨一些挑戰。
公司有望獲得進一步增長，其位於美國亞特蘭大和德國的兩個生產物流中心目前建設進展順利，未來將極大滿足客戶的消費需求並同時節約運輸成本。
ASOS 2019財年預期：
- 對2019財年全年銷售額和息稅前利潤的預期保持不變，全年銷售額同比增長20%-25%，息稅前利潤率為4%
- 對2019財年上半年銷售額的預期也保持不變，上半年銷售額同比增長20%-25%，息稅前利潤率為4%，資本支出為2.3億英鎊至2.5億英鎊
隨著全球消費者支出往線上轉移，ASOS 預計全球增長不會很快放緩。根據 GlobalData 提供的資料顯示，到2023年，線上消費的滲透率將每年上升8％至10％。為了充分利用這一機遇，確保吸引到線上客戶，ASOS 會時刻密切關注新技術以及線上消費的新趨勢。
丨訊息來源：官方新聞稿和英文網站 FashionNetwork
丨圖片來源：ASOS 官網
丨責任編輯：劉雋