移動廣告平臺Mintegral釋出Mindworks互動創意品牌
3月19日,亞洲領先的移動廣告平臺Mintegral正式對外發布互動創意品牌Mindworks Creative Studio,致力於為廣告客戶開發高質量的互動和視訊廣告創意內容,幫助提升廣告體驗和營銷效果,並結合新技術來圍繞廣告創意進行不斷的探索與創新。
Mindworks創意工作室是Mintegral平臺的內部廣告創意部門和廣告創新實驗室,由30餘位在營銷和設計領域擁有豐富經驗的平面設計師、創意策劃、視訊製作人、3D動畫師、研發工程師組成,是目前國內最大的互動和視訊廣告創意團隊之一。
Mindworks的試玩廣告案例
從Mindworks創意工作室為遊戲客戶量身定製的一些試玩廣告案例來看,雖說是廣告,但也是真實的遊戲。通過將遊戲中最核心的玩法或最精彩的場景展示給受眾,並通過簡單的引導讓使用者進行試玩,親身體驗遊戲來激發興趣,可以提升廣告轉化和留存。
目前,Mindworks創意工作室為遊戲客戶提供的互動和視訊廣告內容,包括試玩廣告、互動視訊、動態End-card、AR視訊、3D視訊等多種形式,在實際營銷過程中已經收穫了比普通視訊廣告更高的轉化效果,平均轉化率可以提升3倍左右!
重新定義遊戲廣告
隨著全民進入“移動優先”時代,使用者的注意力和活動參與都集中在小小的移動裝置上。而作為吸引使用者眼球的廣告創意則扮演著越來越重要的角色,尤其是在效果類廣告領域,廣告創意對使用者獲取和銷售轉化策略的成功起到關鍵的作用。而為了吸引新使用者,廣告商和推廣平臺不得不在廣告創意上花更大的功夫。
根據市場研究機構IPG媒體實驗室的報告,相比於非互動廣告,互動廣告對使用者的時間佔用多了47%,時長15秒的互動廣告可激發約半分鐘的使用者參與。而在互動視訊廣告中,使用者的參與度和購買意圖相關,購買傾向是被動視訊廣告的9倍。此外,一旦使用者與廣告產生了互動,整個廣告體驗就會得到提升,並且使用者對品牌的好感度也隨之提升。
而對於需要快速展示遊戲玩法,博取玩家好感,引入新使用者的遊戲廣告商來說,互動廣告尤其是試玩性的互動廣告無疑是最直觀和最有效的展示方式,並且正在引領趨勢。
Mintegral CEO方子愷先生表示,“我們在早期就對互動廣告進行大量研究和投資,這也一直是我們業務的核心。在進行優質流量的拓展、精細化的投放運營的同時,我們也一直在結合試玩、直播、全景、AR、VR等新技術和形式進行各種創意實驗。我們相信這些創意是客戶需要的,同時我們也要去轉變使用者的觀念——廣告不是一種打擾,廣告是有趣的,廣告可以創造優質的使用者體驗。”
資料驅動的互動廣告
Mintegral平臺認為,廣告創意的內容和形式,不再只是提供引人注目的資訊來抓住使用者的眼球,而是要創造沉浸式的體驗來鼓勵使用者參與和採取行動,並且可以實現實時的效果追蹤、衡量和優化。因此,互動廣告不是在創意上加幾個按鈕,而是要深入到品牌和產品中,使用互動式的故事訴說或體驗方式,讓使用者在廣告體驗中扮演更積極的角色。
“我們通過對廣告商產品和目標受眾進行研究和細分,為不同產品和受眾建立最合適的創意,提供“遊戲化”體驗,並通過獲取使用者與廣告的互動資料,迭代測試改善廣告體驗,提升廣告參與度和營銷效果。”Mintegral創意總監兼Mindworks工作室負責人朱聞欣女士介紹道。
對於遊戲Publisher而言,與遊戲產品本身高度融合的互動廣告,成為了使用者體驗的一部分,加上有趣的形式和精準的需求匹配,推動使用者參與的同時,也提升了廣告變現的價值。
朱聞欣女士表示,“通過運用時下流行的形式、技術與產品核心和使用者需求相結合,並將互動性提升到一個新高度,引導使用者深入地參與、感受和了解品牌和產品,為品牌與使用者建立一個直接互動溝通的場景,這對於廣告商、發行商和使用者來說是一個三贏的局面。”目前,Mindworks的互動創意和創新形式已經幫助許多廣告客戶推動了有意義的使用者參與和提升了營銷效果。
其中,歐洲休閒遊戲發行商JoyPac表示,“Mindworks為我們發行的遊戲製作的試玩和視訊創意,高度還原遊戲的特色玩法,同時凸顯了遊戲的趣味性,其中《我要翹課》通過試玩廣告優化,安裝啟用量提升了2倍以上,並幫助我們衝上了Apple Store免費遊戲排行榜第三的位置。”另一家遊戲開發商Hello World則表示,“Mindworks製作的《坦克進行大作戰》試玩創意遠超我們的預期,從資料上看,素材的點選和轉化有了質的提升,量級也翻了數倍,讓我們的廣告在同等出價的前提下更具競爭力。”可以說,優質的廣告創意是遊戲推廣的一把利器。
目前,Mindworks創意工作室已服務全球超過100家遊戲和應用廣告商,包括為獵豹遊戲、位元組跳動、好玩友、雷霆遊戲、成都卓航、大海怪、微派、JoyPac等客戶製作試玩和視訊創意,大多數創意都在Mintegral廣告平臺上直接執行。Mintegral的廣告SDK日活達3.2億,是全球最大的廣告SDK之一,並聚焦於中國及亞太市場,提供大量的應用內互動和視訊流量供應,能夠穩定地執行各種新技術廣告創意內容。同時,Mindworks也服務於外部廣告客戶,為其他非平臺合作伙伴提供廣告創意服務。
在試水一年後正式對外發布,Mintegral希望通過Mindworks創意工作室的創意和創新,來啟用和滋養行業,並利用多年的廣告行業洞察和資料優化經驗,將更多創新的廣告創意內容應用於更多的垂直領域,在繼續深耕遊戲行業的同時,逐步向電商、旅遊、金融等行業深入拓展。
此外,Mindworks也正在搭建一個更加完善的自動化創意平臺,將創意思想、技術手段、廣告形式與使用者行為結合起來,並在機器學習演算法的支援下,實現個性化廣告模板的生成、個性化創意的動態填充、與優質流量和目標使用者的優選組合呈現、智慧匹配不同的互動廣告場景,並在不同的平臺上穩定的執行。
想要了解更多Mindworks創意工作室製作的廣告創意案例,在微信小程式中搜索“Mindworks”即可瞭解和體驗。
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關於Mintegral:
Mintegral是亞洲領先的全球性移動廣告平臺,致力於在移動應用營銷領域連線東方與西方市場。Mintegral以AI技術為驅動,聚焦於亞太市場,為全球廣告主和移動開發者提供使用者獲取、廣告變現和創意解決方案,幫助他們在亞太市場獲得更大的成功。