愛馬仕集團宣佈：10月17日將在中國正式推品牌官方電商平臺；今年上半年淨利潤大增17%
本週三，法國奢侈品集團 愛馬仕（Hermès） 釋出了2018上半財年的完整財報。由於包括中國市場在內的主要市場需求回彈，銷售額同比增長了11.2%。
愛馬仕宣佈： 將於 10月17日在中國正式推出線上電商平臺 ，以便與中國消費者建立更緊密的聯絡。愛馬仕集團的 CEO Axel Dumas 表示， 中國消費者的年齡越來越年輕，已經是愛馬仕最年輕的顧客群體 ，線上電商平臺這種渠道更容易獲得他們的青睞。中國的線上電商平臺將採用最近在美國和歐洲推出的電商平臺形式，有庫存的商品都將在線上電商平臺釋出，供消費者選購（但顯然，炙手可熱的經典款 Birkin 包，Kelly 包不在其列）。
Axel Dumas 表示， 中國市場十分有潛力，不排除未來與中國電商巨頭合作的機會。但由於公司希望保持對商品的把控，所以具體合作資訊需要進行詳談 。他表示，在公司的發展策略上愛馬仕非常謹慎。推出線上電商平臺的策略雖然付出巨大、推廣艱難還有很大的風險，但收穫的結果卻很好。今年三月集團在歐洲的網站進行了更新，雖然開始瀏覽量有所下滑，但現在卻有了極大的增長。
愛馬仕在日本早已開通了線上電商平臺，未來也計劃將在韓國推出電商平臺。
截止至2018年6月30日，愛馬仕集團的關鍵財務資料如下：
- 按不變匯率計算，銷售額同比增長11.2% 至28.53億歐元
- 營業利潤為10.37億歐元，去年同期為9.31億歐元
- 淨利潤同比增長17% 至7.08億歐元，去年同期為6.05億歐元
按不變匯率計，全球所有地區市場均實現了銷售額的增長：
- 除日本以外的亞洲：銷售額同比增長14.9% 至10.73億歐元， 主要得益於中國大陸表現突出，以及分別在一月和五月在中國香港 中環置地太子和長沙新開業的門店
- 日本：銷售額同比增長6.8% 至3.45億歐元
- 美洲：銷售額同比增長12.4% 至4.9億歐元。五月在矽谷核心區域 Palo Alto 開設了新店，三月底在墨西哥 Cancùn 開設門店都對銷售起到了促進作用
- 除法國以外的歐洲：銷售額同比增長7.4% 至5億歐元；法國：銷售額同比增長8.2% 至3.9億歐元，歐元匯率的走強並未對銷售額造成太大影響。六月摩納哥和尼斯門店翻修完畢重新開業，五月伊斯坦布林第三家門店開業。三月底，愛馬仕全新官網在歐洲成功部署，網站提供一站式的編輯內容和購物功能
- 其他地區：銷售額同比增長20.2% 至2740萬歐元
全部業務線的銷售額在上半年同樣獲得穩健增長（按不變匯率計）：
- 皮具和馬具：銷售同比增長8% 至14.25億歐元，市場對於愛馬仕品牌經典和其他款型（比如Roulis, Lindy 和Cinhetic手袋）的產品保持了很高的需求；四月新開設的皮具工坊 Manufacture de l’Allan和位於 Seloncourt 和 Héricourt 的工坊極大提高了生產力，位於 Guyenne 和 Montereau 的新工廠預計在2020年完工
- 成衣和配飾：銷售同比增長16.7% 至6.37億歐元，得益於男女裝成衣系列的大膽嘗試和時尚配飾和鞋履業務的成功。四月， 愛馬仕在上海舉行全球性男裝推廣活動
- 絲綢和紡織品：銷售同比增長7.1% 至2.49億歐元，延續了可持續的需求增長，主要得益於原材料的多樣性和豐富的創新
- 香水：銷售同比增長14.9% 至1.53億歐元，得益於 Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès 兩款香水的出色表現
- 手錶：銷售同比增長9% 至7700萬歐元，門店銷售狀況良好
- 其他業務：銷售同比增長10.3% 至1.1億歐元，品類包括：珠寶、生活藝術（Art of Living）以及餐桌擺件（Hermès Table Arts）
愛馬仕集團的 CEO Axel Dumas 表示，集團在上半財年的表現非常優秀。 中國市場貢獻了全球奢侈品年銷售額的三分之一， 中美之間的貿易摩擦短時間內不會對愛馬仕集團的業務產生影響。 在中國政府削減部分奢侈品的進口關稅後，愛馬仕在中國市場的商品定價下調了4% 。
近幾個月，由於擔心中美貿易戰可能影響中國市場使多家奢侈品公司股價大跌。愛馬仕集團的股價在2017年全年基本持平， 但進入 2018年以來迄今已累計上漲了大約20%，並在五月觸達了每股609.45歐元的歷史高點。
愛馬仕國際（Hermès International）還在6月18日入選“巴黎股市指數 CAC-40”的成分股，取代了著名法國水泥生產商 LafargeHolcim（拉法基）。（詳見《華麗志》相關報道： ofollow,noindex" target="_blank"> 愛馬仕將取代拉法基水泥公司，成為巴黎股市CAC-40指數成分股 ）
丨訊息來源： 官方新聞稿、英文網站FashionNetwork、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Hermès 官網
丨責任編輯：江帆