帶著微博去旅行完美收官，微博的內容邊界到底有多大？

每年的暑期和國慶，是國內旅遊業最為繁榮的時節，而這也是微博最大型旅遊主題使用者活動#帶著微博去旅行#的舉辦時間。不久前，歷時2個月的2018#帶著微博去旅行#活動終於圓滿落幕，經過連續六年成長，這一從社交話題切入旅遊行業的玩法再次交出了一份亮眼答卷，而微博內容生態之於旅遊產業的巨大商業價值也愈發明顯。

六年深耕，#帶著微博去旅行#實現了什麼？

今年#帶著微博去旅行#話題的總閱讀量達到突破400億次，活動參與人次突破1億，共推出227檔原創視訊欄目，視訊內容被圍觀近300億次。其中根據不同節日、熱點話題精心策劃的七大主題活動中，最終排名前三的是#牽手看世界#，#嚮往的美食#，#十一出遊好去處#，主題閱讀量更是分別高達20.7億、20.2億、19.9億。

隨著#帶著微博去旅行#受到越來越多微博網友的歡迎，眾多明星、KOL、紅人等也被吸引過來積極參與。今年的#帶著微博去旅行#活動主打文化旅遊，全程吸引謝娜、王源、王俊凱、吳磊、鄧倫、陳立農、白宇等近170位明星，其中@ TFBOYS-王俊凱參與的#嚮往的美食#主題微博互動量更是破170萬。

六年前，微博最初啟動#帶著微博去旅行#之時，還只是以旅遊內容的分享為主，但如今微博旅遊的興盛勢不可擋，在影響甚至悄然改變著整個旅遊行業的同時，也在助力旅遊行業影響力的擴大。

除了使用者自己的分享之外，各地的旅遊局、海外旅遊目的地、航空公司、酒店等旅遊行業的企業，還有旅遊大V也都開始加入進來。通過在旅行產業鏈內的深耕，微博不僅牢牢抓住了使用者、內容生產者以及商業化機構，也通過大量的原創旅行內容，實現了優質社交關係的沉澱，最終得以提升商業化能力。

為什麼微博能成為旅行最重要的決策平臺？

經過多年的悉心經營，#帶著微博去旅行#已經成為國內最具影響力的線上旅行活動品牌IP，而微博也成為國內最大的旅行目的地決策平臺和旅遊內容分享和消費平臺，這背後並非偶然。

1、社交媒體和旅遊行業的天然契合

微博強大的社交屬性天然就與旅行話題相輔相成，在旅行目的地籤個到、晒個照等社交日常早已成為旅行中的標配，而這往往也成為旅行內容生產的驅動力。在今年#帶著微博去旅行#兩個月的活動週期裡，僅僅是美食故事，各路吃貨們就超過33000條視訊，播放量更是突破6200萬人次。

社交媒體與旅遊行業本身也存在著密不可分的天然聯絡。在旅行準備階段搜尋的旅行攻略往往過於陳舊，很多時候一些細微信息難以做到及時矯正，這大大影響到了根據攻略出遊的使用者體驗，可以說是失之毫釐差之千里，反而是微博使用者釋出的加了當地標籤的圖文、短視訊內容可以根據時間資訊篩選，精準度更高更加值得借鑑，方便使用者做出旅行決策。

2、商家、使用者和平臺實現多方共贏

#帶著微博去旅行#活動包含傳統圖文、視訊和最新的真人秀、旅行卡及微博故事，這些玩法兼具話題性、整合性、創新性的特點，也覆蓋了旅遊產業生態鏈上的每一環。

或許僅僅是一篇精彩遊記，或許僅僅是一個簡單的短視訊，通過微博強大傳播能力傳播就能給那些獨具特色但缺乏有效傳播手段的小眾旅遊景點帶來知名度和客流量，而這同時也無疑激活了旅行社、酒店業的潛在市場空間。

從普通使用者、旅遊達人，旅遊公司到官方機構，#帶著微博去旅行#高效連線起行業上下游，如今無論是最前端的阿里飛豬等OTA平臺，還是旅遊景點、旅行社、酒店，抑或是參與旅行活動廣告投放的品牌商家，均從中受益匪淺。

3、平臺大資料助力品牌精準營銷

旅行本就涵蓋吃住行玩，藉助微博積累的海量大資料和LBS的整合，旅遊局、景區、酒店、航空公司、OTA等均可獲得精準的使用者消費資料和旅遊行為分析，進而圈定目標使用者群體完成精準營銷投放。

例如，在今年聯合Google翻譯定製的#帶著微博去美國#話題，眾多旅遊KOL紛紛安利Google翻譯是出國旅遊必備神器，錄製的宣傳視訊得到眾多網友響應，這些內容不僅給#帶著微博去美國#話題帶來了超過8000萬的閱讀增量，更是引導廣大網友紛紛下載Google翻譯的產品，品牌和平臺實現了很好的雙贏。

再比如，福特翼虎汽車圍繞旅行IP話題，通過與旅遊達人聯合打造#戀上一座城#話題，發現探索一座城市的美好生活，向用戶輸出翼虎車型專注旅遊、家庭、私房路線自駕遊的產品理念。最終引爆關注與熱議，話題累計曝光數十億，話題閱讀量累計60億+，這樣的互動曝光量是傳統廣告投放無法企及的。

旅行之外，更多垂直領域價值正在成為釋放

從#帶著微博去美國#的品牌活動也可看出，微博相較於其他網際網路公司，更多是憑藉內容張力將觸角伸向滲各個領域。在#帶著微博去旅行#活動中，微博有效構建了一個多方共贏的商業生態。

通過高效連線起普通使用者、內容生產方、行業上下游企業以及全球目的地旅遊機構，為旅遊產業鏈條搭建平臺，幫助商家形成精準營銷投放，讓內容生產者獲得關注、流量與廣告收益，微博自身也收穫了社交資產、優質內容和商業價值。

微博承載的是注意力，是社交關係，不同使用者有著自己的知識背景、成長經歷、興趣愛好、社交人脈，這些使用者自身的社交網路又讓每個ID的邊界不斷進行外延，當超過4.3億月活使用者疊加在一起時，這些使用者所關聯的人群就會讓微博的邊界無限擴大。

普通使用者分享記錄生活，網紅明星KOL進行內容創作，品牌機構則實現營銷曝光，這樣一個商業生態不僅完全實現了閉環，在包括美食、遊戲、綜藝、網劇等與社交活動強相關的垂直領域也具有可複製性。

當某個行業有一定數量的使用者、話題和閱讀時，微博就通過活動、扶持、技術等運營手段，引導平臺出現更多該行業的優質內容，讓企業和使用者可以充分享受到微博活躍的內容生態的和巨大的商業價值所賦予的能量。

事實上，如果我們把微博上所有的垂直領域都看成是某種單一場景的內容消費，這些內容往往可以替代，畢竟無論是搜尋引擎，還是垂直的服務提供商，都在一定程度上可以滿足使用者這種需求，但當眾多內容需求被聚合到一起時，卻只有微博才能一站式滿足。

舉個例子，想和明星去同一個地方旅遊，想知道網紅們都吃什麼特色美食，更或者在旅遊當地想知道身邊的遊客都去哪裡打卡，這些基於LBS和社交關係網路的內容消費構成了微博內容生態的核心競爭力。

對使用者來說，人們迫切需要一個平臺來承載消費升級的資訊需求，不僅在旅行上，也在生活的方方面面。帶著微博去旅行是開始，帶著微博去生活是未來，這恰恰是微博能夠達到的多贏境界。隨著垂直化戰略的深入，內容的精細化運營，微博的社交媒體內容有多豐富，邊界就會有多大。