始祖鳥Arc’teryx是什麼？安踏報價三百多億人民幣要買它的母公司！｜一圖看懂橙灣大學經典案例
9月12日， 安踏體育 釋出宣告，攜手私募基金方源資本向 Arc’teryx（始祖鳥） 品牌的母公司 Amer Sports 提出了收購意向，按其報價每股40歐元，此次收購的總價值或高達 46億歐元（約合人民幣366億元） 。
（詳見《華麗志》昨日報道： ofollow,noindex">始祖鳥母公司 Amer Sports證實：收到來自中國安踏和方源資本的初步收購意向，估值46億歐元 ）
或許對於不少人來說，這個來自加拿大的頂級戶外品牌依然比較陌生。過去幾年來，這個原本小眾的專業品牌，不僅獲得了專業戶外人士的認可，也因其高品質產品和低調設計深受都市精英人士的喜愛，中國粉絲群的數量日漸可觀。
為了讓大家更好地瞭解這個被中國運動服飾巨頭如此青睞的獨特品牌， 我們特地選取了橙灣大學（官網：orangebay.org）教學案例庫的精華內容，以資訊圖的形式呈現 Arc’teryx（始祖鳥）品牌發展的來龍去脈。
當我們試圖去挖掘 Arc’teryx（始祖鳥）為何與眾不同時，我們發現它並沒有什麼花哨的營銷和品牌故事，甚至產品都看起來很“樸素”；然而，讓我們印象深刻的是其研發團隊30年來對工藝細節永無止盡的追求，不斷迭代產品，從一條“防水拉鍊”的進化中就可見一斑，並推動了行業創新。在功能性上追求極致，也成就了品牌本身的極致，希望這個案例對你也有很好的啟發。
案例教學是 橙灣大學（官網：orangebay.org） 的核心。橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發，形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。橙灣案例聚焦奢侈品、時尚和生活方式領域，在當下最具代表性和參考價值的優秀品牌，以管理學知識點為框架梳理資訊，通過案例透視與思考行業深層的現實問題，每個案例都經過至少40小時的時間開發成型。
目前，橙灣自主研發的案例與哈佛商學院、斯坦福商學院以及歐洲一流商學院的精選案例一起，是橙灣大學課堂教學的主要學習資料。在這個系列中，我們將與大家分享橙灣案例的節選內容。
關於橙灣大學 Orange Bay University
橙灣大學是一家全球創新的時尚商學院，首次將國際一流的案例教學和先鋒的創業教育相結合，匯聚產業界和投資界強大的講師陣容，旨在為蒸蒸日上的大時尚產業培育優秀創業者、投資人和管理人才。
在過去一年多的時間裡，橙灣大學已經招募了三期學員，他們來自五湖四海，各自聚焦於時尚和生活方式產業的不同細分領域，多是企業的創始人和高階管理者。
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