國潮廚電驚豔倫敦 華帝如何詮釋時尚也是生產力？
[釘科技述評] 一千個人心目中，有一千個哈姆雷特。對於時尚，不同的人、不同的企業，也會有著不同的解讀與實踐。就廚電業而言， 絕大多數企業都習慣強化自己的產品標籤、技術標籤、渠道能力等，少有將時尚視作生產力並在全球舞臺上充分展現出來。
華帝就是這個與眾不同的“另類”。10月22日，在全球時尚之都的英國倫敦，華帝舉辦了一場特殊的品牌時尚釋出會，將新品釋出完美融入其中，實現了中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合，驚豔全球。
全球舞臺的精彩時尚秀，讓世界瞭解到國潮廚電的實力與魅力，華帝也用自己的方式讓中國符號走向世界，向行業詮釋了“時尚也是生產力”的深刻內涵。
顛覆傳統 國潮廚電強化時尚標籤
很多人可能還不太明白，華帝這個因世界盃營銷而爆紅的廚電品牌，為何要選擇在英國倫敦進行一場時尚釋出秀？這顛覆了傳統廚電品牌“就產品說產品”、“就技術說技術”的慣有套路。
而如果理解了華帝的意圖，關於中國品牌如何實現更高質量發展、如何走向世界舞臺的中心的疑問，也就基本有了答案。
先看看華帝是如何做的。10月22日，華帝攜手時尚創意官 ，以“絲路·風水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時尚釋出會，將時裝走秀與新品釋出巧妙結合起來，並通過個人作品和創新產品詮釋了二者對中國文化的共同理解。
越是民族的，越是世界的。這句經典的帶有辯證法思維的話，正是華帝此次創新之舉的依據。作為已經在國內爆紅的廚電品牌，華帝有繼續鞏固品牌勢能並轉化為全球市場勢能的動力，而提供這一動力的來源，除了技術這一通用型“燃料”之外，品牌所彰顯出的獨特氣質、內涵，是必不可少的“助燃劑”。
時尚是全球共同的語言，但時尚不存在全球統一的正規化。國潮是全球時尚有機組成部分，世界本就該是國潮表現的舞臺。因此，當華帝聯手胡社光先生在倫敦舉辦一場體現中國文化理念的品牌釋出會，也是向全世界展現國潮品牌、中國魅力的一次極有價值和意義的時尚運動。
通過這樣高質量的品牌時尚活動，華帝又能夠得到什麼呢？在釘科技看來，至少會有三項收穫：
其一，品牌形象的升級。這樣的升級，當然還是與時尚相關。時尚有望成為驅動華帝持續發展的核心動力之一。華帝不再只是一個傳統的廚電品牌，而是一個具有時尚基因的科技品牌。
而當時尚的品牌印記被深深烙下，意味著在產品端會成為潮流化的群體選擇，這是競爭對手幾乎無法逾越的競爭護城河。
其二，市場勢能的打造。品牌與市場從來就是息息相關的，品牌升級之後，很容易轉化為市場勢能。這一點，世界盃營銷的品牌拉力對於市場銷售的有力提振，已經有了良好的佐證。當華帝與時尚緊緊擁抱在一起，帶來的不僅是品牌的年輕化、潮流化，更會直接帶來銷量的激增、業績的增長。
其三，國潮廚電走出去的標杆。中國家電品牌走出去，以往很多時候只是OEM產品走出去，少有自主品牌真正走出去、走進去。華帝在歐洲時尚中心倫敦的這次驚豔展示，向全世界傳遞了中國文化的獨特魅力，也展現出國潮廚電品牌的自信和實力。國潮廚電品牌走出的標杆，華帝擔得起。
在釘科技看來，對於廚電品牌而言，只有擺脫傳統僵化的思維，跳出廚電看廚電，才能挖掘出“時尚也是生產力”的金礦。
一體兩面 時尚科技一個也不能少
從目前看，華帝的成功是顯性的，特別是在行業不景氣的時候，華帝也始終保持著旺盛的增長勢頭。
奧維雲網（AVC）全渠道推總資料顯示，2018年上半年廚電零售額為311元，同比下滑了1.6%，煙機、灶具、消毒櫃等主力廚電產品也都陷入了下滑的不利境地。但華帝卻劃出了一道漂亮的逆勢增長曲線：華帝2018年上半年財報顯示，公司半年度營業收入31.7億元，同比增加17.24%；歸屬上市公司股東的淨利潤3.4億元，同比大增45.32%。
與成功本身相比，成功背後的方法論更值得探究。世界盃營銷將華帝品牌聲量推向了一個高潮，倫敦的品牌秀又再次強化了華帝的時尚化標籤，這些都會成為華帝發展史上的重要節點被銘記。
一個廚電品牌如何被中國乃至全球知曉，這個命題在華帝之前並沒有人成功回答過。那麼，華帝的成功到底有何祕訣？在釘科技看來，至少有兩大要素是不可忽視的，那就是時尚和科技。
時尚已無需贅述，其已成為華帝的品牌基因，是驅動華帝成長的核定動力之一。科技則是時尚的另一面，同樣是華帝成為國潮廚電、驚豔全球舞臺的關鍵要素。
科技的巨大能量外化為一個個創新的產品，以華帝在倫敦釋出的兩款廚電新品為例，無論是幹態抑菌洗碗機還是智慧蒸烤一體機，都有許多創新設計和過人之處：幹態抑菌洗碗機搭載了創新的幹態抑菌功能，讓洗碗機在完成清潔工作之外做到了久放不發黴，是純幹態長效抑菌的功能進化；而全新推出的智慧蒸烤一體機，將“速蒸”和“嫩烤”兩大功能合二為一，同時滿足消費者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的兩種口味，精準把控食材在烹飪過程中的溫度和火候，給消費者更便利、更隨心的烹飪體驗。
以智慧科技為導向，華帝將語音識別、形象識別、大資料等技術運用到人工智慧平臺上，推出了一系列創新的智慧廚電產品，加速了產高階化程序，更引領智慧廚房生活方式變革。
這一切的背後來源於華帝對於科技研發的高度重視。僅2017年，華帝研發投入就達1.84億元，同比增長34.2%，佔營收比重3.21%。
其實，科技與時尚是一體兩面，領先的科技本來就是一種時尚，而引領潮流的時尚也離不了科技的支撐。華帝的成功，正是在於將時尚和科技有機融合在一起，並依託立體化的渠道能力，打造出差異化的競爭優勢。
時尚無法模仿，科技也不能照搬。差異化的優勢一旦確立和鞏固，接下來華帝要做的便是直道加速。這個國潮廚電品牌還會演繹怎樣的精彩，我們拭目以待。（釘科技原創，轉載必須註明出處。）