7種巨型流量內容型別——大傳播之下必有妖孽
關於流量，有人說：大傳播之下必有妖孽。
孽障！哪裡逃？
1. 新聞
新聞這個東西很牛逼——一個巨大的流量入口。
想想我們所知的四大門戶，全都涉及新聞業務——騰訊、網易、搜狐、新浪。
而且，你發現沒有：至今為止，這四大門戶，其首頁仍然是新聞；至今為止，它們的APP上也都在不斷推送著新聞。
再看看搜尋引擎。百度、360、搜狗，無一例外都有新聞業務。而且，其新聞就在其最重要的入口處——搜尋入口。
甚至於，李彥巨集在今年2月6日釋出了一封題為《迎接新時代——內容分發、連線服務、金融創新、人工智慧》的內部演講。
凡此種種，不一而足……
容易得出的結論是：內容為王的時代，新聞的作用依然明顯。
但是，一個明顯卻很少被提起的問題是：為什麼新聞如此吸引流量？
其實，即使不看新聞，我們的生活並不會受多大影響。真正影響生活的「新聞」，一定是你無論如何也無法避開的新聞。
但問題在於：我們仍然忍不住要「看新聞」。所以，這背後一定有某些深刻的原因。
我認為：拋開習慣、好奇等原因，「生存」一定是最重要的原因。即：
人們內心深處天然地將「新聞」視為與生存相關的要務。
作為人，生存乃第一要務。為了更好地生存，捕捉新資訊的能力，早已經過數百萬年的打磨，瞭解新資訊，也成了人的天性。而且，很多性命攸關的時刻，確實也與新資訊相關，比如野獸突然出現。
當然，今天的新聞出現了很多變化，新聞屬性在減弱，內容屬性在加強，對人的吸引力也來自人性的其他方面（下文逐漸介紹）。隨便找個著名新聞網站，我們來看看今天的新聞是什麼樣的：
2. 資源型內容
所謂「資源型內容」，是指那些針對某一實用性強的主題而提供的全面、深入的資源。
大體來看，有這麼幾類：
深入探討的教程、文章、視訊等——典型的如網易雲課堂、百度百科、百度經驗、維基百科、知乎、邏輯思維等。
各種小工具——如瀏覽器外掛、線上小工具如計算器、時鐘等。
連向其他資源的列表——這種比較簡單，只要列舉上述資源即可，典型的如開放目錄類網站（如入口網站）。
說白了，這就是所謂乾貨。
乾貨這種東西，你一定不陌生，近年來簡直是鋪天蓋地。諸如"XX詞彙XX天突破"、"6分鐘xxx"、"XXX的七個習慣"、"人生的XX個關鍵"、"提高效率的XX個工具"、"XXX從入門到精通"、"通往財富自由之路"……
內容變現的風口上，就有乾貨的身影。比如簡書一哥彭小六：
對於乾貨，我們普遍面臨兩大困境：
我們總在不斷收集乾貨——喜歡、收藏、儲存、下載；
對那些收藏的乾貨，我們很少真正看完。
仔細想想，這很有意思。
還有一個關鍵問題，不知你是否想過：為什麼「乾貨」如此吸引人？
我仍然認為，最重要的原因是：人們內心深處天然地將「乾貨」視為與生存相關的要務。
是的，除了生存，一切都是浮雲。這是人作為基因加在我們身上的特性。
而乾貨，就是現成的實用方法，能讓我們更快地掌握，於是我們就能做成一定的事——而且往往是有用的，這對人的生存而言，當然有利。
3.幽默搞笑
毫無疑問，幽默搞笑的內容對人們有著天然的吸引力，幽默搞笑的人也會讓人產生天然的好感。
說到這，我就在想：如果薛之謙、韓寒、老羅沒了那幽默，還會有這麼火爆嗎？
幽默搞笑有很多形式：
相聲——郭德綱的大名還有國人不知道嗎？僅憑這樣一個節目，就能紅火如此多年，幽默搞笑的威力可見一斑。
脫口秀——比如近期大熱的吐槽大會等節目。
文字笑話——如段子。
視訊——如今的綜藝節目、電影、電視劇等，如果沒個幽默搞笑，簡直不正常。
表情包——表情包儼然已成為現代人生活的一部分，我甚至常常能看見人們盯著表情包不停地笑……
……
甚至有人說「娛樂至死」。由此可見一斑。
雖然形式眾多，但萬變不離其宗：幽默搞笑。
你是否想過：為什麼笑話好笑？
心理學上的解釋是這樣：笑話之所以好笑，一方面是因為它的情感功能滿足了我們的需要，比如說優越感，克服社會禁忌，克服焦慮；另一方面是突然的思維變換，讓我們有一種驚奇、頓悟的感覺。
總而言之，幽默搞笑是一個巨大的流量入口。在此之上，催生了一系列的產業。
4.爭議性話題
不知你發現沒有：很多人們追逐的熱點，都具備十足的爭議性。
在這方面，比如之前著名的方韓大戰、比如曠日持久的轉基因是否有害之爭、比如中醫是否科學之爭、比如功夫是否是騙局等問題。這些問題無一例外都受到巨量關注，微博也因此成了一個巨型APP。
不僅微博，很多大V也是如此野蠻生長。他們靠撕逼吸引關注，從而不斷漲粉。正是因此，很多大V的選題都劍走偏鋒，因為平淡的觀點不僅很難引起關注，也很難引起討論。
在這方面，我們敬愛的褚明宇老師可以說是行家，什麼上等人/下等人理論、手撕李開復/高曉鬆/馮唐等等，吐槽王思聰是下等人……
隨便列舉一點褚老師的語錄，來感受下其中所具有的爭議性：
管洛杉磯叫「 LA 」的都是下等人。沒錯，人分上等人跟下等人。
穿短袖襯衫的都是下等人。
轉筆的人都是下等人。沒錯，人分上等人跟下等人。
說「然並卵」的都是下等人。
東亞男性染頭髮的都是下等人，句號。
為什麼人們總喜歡關注爭議性話題？
一方面，愛湊熱鬧是人的天性。就像有人總結的：
人生三大水坑：隨大流，湊熱鬧，瞎操心。
人們在微博上就做三件事：等出事，找傻逼，看熱鬧。
另一方面，人們天然地會捍衛自己的觀點。
正如有人說的：所謂「三觀正」其實指三觀正好和我一致。
一旦自己的固有觀點被反駁，自尊心就會洶湧澎湃。人本能地並不關心真相，而更關心自己的存在感。相比而言，真相甚至是難以忍受的。所以日常工作與生活中，我們會發現「順暢有效的溝通」，是有多難。
這些你都沒想到嗎？你傻逼的樣子真特麼可愛。
5.與性相關的內容
據說：在日本，AV是可以創造巨量GDP的產業。
除了AV，各種吻戲、激情戲、葷段子等等，都是吸引流量的手段，「色流」的名號也因此而來。
如今的新聞中，充斥著大量與性相關的標題，這就是普遍的引流做法。
與性相關的內容為何吸引人？老祖宗早就回答過：
書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。
6.令人驚訝的話題
正如《超越感覺》提到的：印刷媒體也追求這種轟動效應 。正如一位報紙編輯所說：“在1到10分的尺度內，新聞記者一直試圖找1分和9分的人，而不是大多數人實際所在的從3分到7分的人（比較一般的位置）。
正如那句著名的話：狗咬人不是新聞，人咬狗才是。
如今，網路上遍佈著「震驚了」、「嚇尿了」之類的標題，到處都是令人驚訝的話題。因為只有這樣的內容，才能引起人們的注意。平淡如水的東西，who care？
做出流量，套路滿滿。所以現在明白了：大傳播之下必有妖孽。
什麼羅一笑你給我站住，什麼鳳姐求支援求鼓勵等等，都滿滿的是套路。
但也很容易看出：僅僅為了流量，就容易走上歪路。
掌握套路，但慎用套路。