看看大品牌玩爛的借勢營銷，為什麼你總學不會！
孫子曰：“故善戰者，求之於勢，不責於人，故能擇人而任勢。”在現實生活中如果善於造勢，做任何事情都順風順水，輕而易舉。
如果不能造勢，也要善於借勢，利用當時的有利形勢，選擇不同的人來達到目的。這樣就能易如反掌地達到目的。
我敢說，國人別的可以說不行，但研究兵法和三十六計，那確實是一等一的高手。
這些高手是集顏值與才能為一體的，那就是文案。
因為文案不僅會懂娛樂、懂生活、懂心理、懂裝X、總之就是個小靈通萬事通。
所有品牌的文案們，都對借勢又愛又恨，愛的是可以免費借一波流量，而恨的是生怕借的勢太LOW，跟不上節奏，那麼勢該怎麼借呢？
為了更好對文字的關注，此篇不配圖都是乾貨。
說到勢，分為造勢和借勢。就拿最近的支付寶錦鯉和趙麗穎馮紹峰結婚事件來講解。
先說借勢，只要娛樂圈有個風吹草動，品牌文案狗們都開始忙活起來，生怕錯過一波免費流量。那借勢的重點在哪?
1、跟事件有關聯，相似性
這個怎麼理解？比如趙麗穎馮紹峰結婚事件，一起發了一個官宣，那麼各大品牌文案一併出來了相同的“造型”，那就是兩張結婚證擺在一起，有區別的就是文案不同，但文案始終離不了結婚這個話題，比如某個安全套文案：“不想要孩子的話，可以考慮下XX安全套”等等，配圖是某個品牌安全套。
你會發現所有借勢品牌文案，都會做到一點，文案和海報都會和事件本身有千絲萬縷的關係。那就是品牌本身和事件本身找相關性。怎麼找相關性？
舉個簡單例子：比如一個杯子和一個鍋放在一起，你怎麼去找共性？在這裡可以把杯子和鍋的特點列出來：
杯子：透明、保溫、容積大等等。
鍋：不粘鍋、重量輕、容積大等。
你會發現這兩個共性是容積大特點，那麼你可以在容積這方面做文章。再比如太陽和星星，特點：
太陽：帶來溫暖、光明
星星：光明、閃耀
兩者的共性是光明。回到趙麗穎馮紹峰結婚事件，那麼這個事件本身特點是：
趙麗穎馮紹峰結婚：明星結婚、兩人曾扮演過唐僧和女兒國、“官宣”
衍生出來的共性是：度蜜月（旅遊品牌）、生小孩（安全套）、婚禮（婚慶公司）等等。
你會發現目前所有的品牌廣告都是按照官宣的模樣，放著自己產品，就可以引來一波免費流量，前提是你自家粉絲基數大。
因此，借勢這活，就兩種路子，按照原來模樣弄成類似的，或者兩者找共性輸出文案。最後就是多@本尊，有可能被翻牌哦。之前一個小問題去@阿里雲，沒想到阿里雲回覆了，這份驚喜不是誰都可以有的。
再重複一遍，借勢的兩條路子，看微博看娛樂圈或者熱門事件，能擺造型的就擺造型，不能擺造型的就是看熱點找共同性，輸出文案，再配上海報。
2、借勢的禁忌
禁區就是負面能量再火千萬別碰，比如離婚、出軌、偷情、偷稅漏稅等等，這些負面不要沾，一沾的話品牌就完蛋了。
接著說造勢。造勢可以參考雙11和支付寶錦鯉活動，造勢的基本準則是，品牌有知名度，並且造勢的時機和品牌聯動性比較好。
造勢和事件營銷有本質的區別，造勢一般是持續性事件，而事件營銷，只是短暫事件，營銷過後一地雞毛，什麼都沒留下，只留下甲方的天價營銷費用，並且造勢的成本也不低，要求PR和市場配合比較高。
至於造勢怎麼造，鄙人能力有限，無法給出造勢的方法和策略，還是當個吃瓜群眾吧。
如果你有疑問，記得關注我。
